путь к просветлению

Реферат на тему: Организация рекламной работы в розничном торговом предприятии

Раздел: Менеджмент (Теория управления и организации)     ВСЕ РАЗДЕЛЫ

При этом ускоряется реализация товара, повышается эффективность труда торгового персонала, снижаются различного рода расходы и издержки. Не менее важна информация для населения об отдельных торговых предприятиях, услугах, которые они предлагают, времени работы, методах продажи, специфических особенностях их деятельности. Торговой рекламе должны быть присущи такие черты добросовестной рекламы, как правдивость, конкретность, целенаправленность, гуманность и компетентность. Необходимо сказать, что для торговой рекламы как бы организует диалог между производителем и потребителем. Также она способствует постоянному совершенствованию выпускаемой продукции. Еще одна очень важная роль рекламы заключается в том, что реклама вводит на рынок новые товары и услуги, формируются новые потребности. Реклама является постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействует на него. Не зависимо от того любим мы ее или нет, реклама является частью нашей культуры, а лучшие ее образцы, с полным основанием можно отнести к произведениям прикладного искусства. Главным требованием со стороны потенциальных покупателей и потребителей является то, что реклама должна быть профессиональной и эффективной. А достижение этих качеств уже невозможно без рассмотрения рекламы с точки зрения науки. При этом – реклама оказывается в фокусе сразу многих наук: теории коммуникаций, психологии, маркетинга, менеджмента, математики, социологии и др. Реклама обобщает жизнь людей, увеличивает их опыт. В течение многих лет рекламу критиковали за то, что она заставляет людей желать ненужные им товары. Споры такого рода: что нужно или что хотят покупатели – несостоятельны. На рекламируемом рынке это определяет покупатель. 1.2. Классификация средств рекламы и их характеристика. В торговле используются разнообразные средства рекламы, представляющие собой носители информации для воздействия на объект рекламы. Средства рекламы достаточно широки и разнообразны, поэтому разными авторами приводится различная классификация. Так, доктор экономических наук, профессор Ф.Г. Панкратов классифицирует по признакам: - По назначению, рекламные средства могут быть рассчитаны на оптовых и розничных покупателей, на определенные группы населения (мужчины, женщины, дети, лиц ведущих домашнее хозяйство, спортсменов, туристов, школьников, фермеров и т. д.); - По месту применения, рекламные средства подразделяются, на внутренние используемые на самом торговом предприятии, и внешние - вне розничного или оптового предприятия; - В зависимости от характера используемых технических средств, различают следующие виды рекламы: витрино–выставочная, реклама в прессе, печатная реклама, аудиовизуальная, радио - и телереклама и другие. К витринно–выставочной рекламе относят оконные и внутримагазинные, витрины в розничных торговых предприятиях, витрины и товарные выставки на оптовых базах, ярмарках, биржах. В настоящее время все чаще торговыми предприятиями используется интернет – реклама. Основными преимуществами этого медиаканала является то, что интернет – адрес дается в средствах массовой, информации а потенциальный покупатель зайдя на сайт сразу же знакомится с устройством предприятия, узнает о предоставляемых услугах, предстоящих презентациях, а автоматическая система поиска дает точные определения о интересующем товаре, его цене и других характеристиках, есть ли в наличии, информацию о следующем ожидаемом завозе и т.д. Если же нету возможности посетить магазин, то можно оформить заказ не выходя из дома.

К достижению такой формы организации творческого труда в структуре рекламного отдела относятся: - Возможность осуществления рекламного процесса с использованием всего комплекса средств и методов рекламы и их органической связи в коммерческом предприятии; - Повышение ответственности сотрудников за выполнение всех операций, начиная от получения заказа на рекламу и завершения его исполнением и определением эффекта от ее применения; - Возможность применения прогрессивной системы расчета организации с сотрудниками отдела по конечному результату, что служит условием заинтересованности сотрудников в создании высокопрофессиональной и эффективной рекламы, применяемой к конкретному торговому предприятию. В функции отдела рекламы и художественного оформления входит творческая разработка рекламных материалов, подготовка текста и художественное оформление рекламной публикации, разработка макета оригинала рекламы, выбор необходимых средств передачи рекламы и нужного медиаканала и их согласование с администрацией коммерческой организации, представленная на рисунке 1.Рис. 1 – Стратегические направления работы отдела рекламы розничного торгового предприятия. Однако экономически целесообразность иметь в штате рекламного отдела большое количество специалистов. Поэтому, с одной стороны, можно привлекать специалистов, имеющих навыки практической работы в определенной области, для выполнения работ по контракту. Также можно создавать творческие коллективы для решения конкретных задач и расформировывать их после того, как работа будет выполнена. При этом следует ставить конкретную задачу создание рекламы, сроки исполнения, определить необходимые денежные затраты. С другой стороны, указанные выше работы могут передаваться для выполнения специализированным предприятиям, располагающим соответствующими материалами, оборудованием, штатом специалистов. Например, киностудиям, фото - студиям, типографиям и т.д. В рыночной экономике бытует мнение, что «если реклама не обеспечивает сбыт, ее нельзя назвать творческой». Рекламный отдел на розничном торговом предприятии своими силами и средствами должен осуществлять исследования, касающиеся фирменного представления, рекламных программ упаковок. Для более эффективной и гармоничной работы рекламного отдела его деятельность должна строиться таким образом, чтобы он мог сотрудничать со всеми службами и подразделениями коммерческой организации. Как мы уже говорили, иногда розничному торговому предприятию целесообразнее планировать организационный процесс в рекламе с учетом специализированных предприятий. Потому, что нередко организация не может располагать необходимыми средствами для ее изготовления, материалами и оборудованием для ее производства и размещения. А значит наибольшее значение в рекламном бизнесе, с учетом требований складывающегося рынка будут иметь рекламно – организационные агентства с так называемым «полным комплексом услуг». Эти агентства должны выполнять все виды работ не только в области рекламы, но и в области формирования общественного мнения, в сфере мероприятий по стимулированию сбыта и т.д. Рекламодатель, обращаясь к услугам рекламного агентства ставит перед собой, как правило, две основные задачи.

Эффективность использования прямой почтовой рекламы зависит от наличия у рекламодателя или рекламного агентства собственной базы адресов. Если рекламодатель или рекламное агентство рассчитывают охватить действительно потенциальных а не воображаемых покупателей, сократив при этом непроизводительную долю рассылки до минимума, им следует начинать с тщательно составленного адресного списка. В последние годы, наряду с традиционными почтовыми отправителями печатной продукции (листовок, плакатов, буклетов, проспектов и т.д.), управляющие директ – мейл активно используют новые носители на розничном торговом предприятии. К их числу можно отнести почту: - факсимильную; - электронную; - голосовую. Использование этих новых инструментов коммуникаций позволяет значительно снизить сроки поступления обращения к покупателю, а в некоторых случаях представляет канал оперативной обратной связи. В качестве одного из вариантов алгоритма проведения традиционной директ – мейл компании применимое торговой организацией можно назвать такие ее этапы: - формирование целей компании; - определение целевой аудитории; - уяснение отправителем планируемой ответной реакции получателя; - определение предварительного бюджета директ – мейл компании; - формирование адресной базы данных; - разработка идеологии общения; - выбор средств коммуникаций; - составление текста обращения; - разработка плана сопутствующих мероприятий; - разработка упаковки (конверта, бандероли, пакета и др) - непосредственное проведение мероприятий кампании; - анализ проведенной кампании, подведение ее итогов. На каждом из описанных этапов возложена ситуация, когда правильный выбор того или иного аспекта директ – мейл компании для розничного торгового предприятия может обернуться проведением маркетинговых исследований. Целесообразность зависит от многих конкретных факторов кампании, не самым последним из которых является объем ее бюджета. И так, кратко проанализировав основные коммуникационные свойства директ – мейл кампании мы перейдем к рассмотрению еще одного основного средства системы маркетинговых коммуникаций паблик – рилейшен. Специалисты насчитали свыше 500 научных определений паблик – релейшид. Дословный перевод термина с английского «связ с общественностью» отражает лишь одну из сфер функционирования ПР, поэтому не может быть использован для обозначения этой категории. Одним из распространенных подходов к пониманию ПР является представление его, как функции менеджмента. Например: «ПР является функцией менеджмента, которая устанавливает и поддерживает взаимовыгодные отношения между торговой организацией и общественностью от которой зависит успех или неудача» Если же рассматривать ПР с точки зрения системы маркетинговых коммуникаций, то можно определить ПР как формирование системы гармоничных коммуникаций торговой организации с ее целевыми аудиториями на основе полной и объективной информированности в рамках достижения маркетинговых целей организации. Важной причиной быстрого и широкого распространения ПР в последние годы является то обстоятельство, что непонимание основных направлений деятельности организации ее целевой аудиторией, возникающее в результате этого недоверия, в прямом смысле этого слова, дорого обходятся розничной торговой организации.

Цена товаров определяется в соответствии с государственным контрактом, если только им не предусмотрен иной порядок определения цен. Во многих случаях цена определяется с учетом действующего механизма государственного регулирования цен на отдельные группы товаров. Срок в отношениях по поставке товаров для государственных нужд имеет существенное значение, что следует из правовой природы поставки и самого определения договора поставки ( ст. 476 ГК ). Содержание контракта ( договора ) на поставку товаров для государственных нужд. Основная обязанность поставщика ( исполнителя ) передать товары государственному заказчику, иному лицу. Государственный заказчик обязан обеспечить оплату поставленных товаров. При 158 Такое понятие, как «извещение о прикреплении» было известно Положению о поставках товаров народного потребления, утвержденному постановлением Совета Министров СССР от 10 февраля 1981 г. 161. Пункт 7 Положения установил, что договоры на поставку товаров, распределяемых в плановом порядке, заключаются на основании плановых актов: извещений о прикреплении розничных торговых предприятий ( организаций ) и внерыночных потребителей к производственным объединениям, предприятиям, и организациям изготовителям на поставку товаров по прямым длительным хозяйственным связям, а также на год и иной период. См

Торговые предприятия организация работа

Организация и повышение эффективности работы по подготовке, переподготовке, повышению квалификации персонала на предприятии

Организация и планирование самостоятельной работы

К вопросу об организации и проведении самостоятельной работы курсантов под руководством преподавателя на компьютерной технике

Организация и ведение спасательных работ при пожарах

Организация труда при многостаночной работе

Направления совершенствования планирования сбытовой деятельности на предприятиях и в организациях (на примере опыта ОАО ”ПЛАСТУН”)

Организация учета и анализ оплаты труда на предприятии

Полномочия органов государственного управления, администраций органов МСУ, предприятий, учреждений и организаций

Организация внутреннего контроля сбыта готовой продукции на предприятии ОАО "Оникс"

Организация учета, анализа и аудита на малых предприятиях (на примере ПО ЗПК "Заготхлебпром" ст. Романовская)

Анализ структуры ассортимента, оценка качества, конкурентоспособности кожаной галантереи и коммерческая деятельность розничного торгового предприятия (на материалах ОДО "Нестерка" г.Минск)

Проект создания предприятия, действующего на рынке строительных работ г. Южно-Сахалинска

Руководитель предприятия: сущность и принципы его работы

Организация учета и контроля при налогообложении прибыли предприятия

Организация и ведение бухгалтерского учёта на малых предприятия

Разработка цикла лабораторных работ по основам работы в WINDOWS 2000

Понятия «социально-культурная деятельность», «культурно-просветительская работа», «культурно-досуговая работа»

План рекламной кампании для малого предприятия Полиграф

Ассортимент и качество рыбных полуфабрикатов, реализуемых в розничной торговой сети

Особенности функционирования розничной торговой сети

Розничные торговые сети на региональном рынке: проблемы и перспективы функционирования

Готовность молодого специалиста по социальной работе к самостоятельной работе с клиентом

Предприятие, цели создания и принципы функционирования. Внешнеэкономическая деятельность предприятия

Организация работы торгового предприятия "Тройка"

Финансовые методы повышения эффективности работы предприятий, организаций

Организация работы с документами на предприятии, документооборот

Организация работы предприятий общественного питания

Организация работы предприятия по производству колбасных изделий

Организация работы рекламного агенства на примере ТОО "Азия Директ"

Организация ритмичности работы предприятия

Организация работы зоны уборочно-моечных работ для автотранспортного предприятия г. Ижевска

Организация работы грузового автотранспортного предприятия и оценка эффективности его экономической деятельности

Совершенствование организации работы отдела контроля за поступлением налогов с физических лиц

Санитарно-гигиенические аспекты планировки, организации и работы родильных домов

Организация работ ремонтного участка АТП

Организация работы агрегатного участка комплекса ремонтных работ

Организация работы руководителя учреждения культуры с персоналом

Организация работы испытательной лаборатории на примере Товарищества с ограниченной ответственностью «Научно-Технический Инженерный центр»»

Литература - фтизиатрия (организация противотуберкулезной работы)

Организация работ по стандартизации

Международная организация труда- создание, структура, задачи и организация её работы

Организация работы отделения по ремонту роликовых подшипников

Организация научно-исследовательской работы

Внеклассная работа по русскому языку как форма организации учебно-воспитательной работы в национальной школе

Анализ организации и ремонтных работ на примере моторного цеха ПАТП-7

Организация работы грузовой станции

Организация коммерческой работы на внутреннем водном транспорте

Системный подход к организации оздоровительной работы в образовательном учреждении

Организация и работа с документами

Организация труда при ведении общесудовых работ

Организация и производство работ повышенной опасности

Работа командира по организации и планированию марша частью РЭБ

Планирование работ проектной организации

Организация работы ресторана «Русская кухня»» на 100п. Мест

Контрольная работа по организации предпринимательской деятельности

Организация работы и технико-экономическая характеристика Приморского отделения Сбербанка России № 8635 в г. Владивостоке

Организация и проведение аварийно-спасательных и других неотложных работ

Организация работы фермы ООО "Велюр" по получению второго приплода у хорьков

Организация работы с документами

Технология работы с документами в негосударственных организациях на примере ЗАО Строительная Компания "Технолига"

Организация процесса геологоразведочных работ

Организация договорной работы в компании – забота не только юридической службы

Организация работы администрации г. Богородска

Организация работы следователя ОВД по производству следственного эксперимента

Организация розыскной работы аппаратов УР и их компетенция

Признаки судебной власти. Организация работы таможенных органов

Организация работы детского кафе на 50 мест

Организация работы концептуального ресторана

Организация работы холодного цеха ресторана первого класса на 75 мест

Бизнес-план торгового предприятия и организация его разработки

Организация и проведение работы по управлению общественными отношениями

Организация оборота розничной торговли на предприятии

Организация работы фотоателье

Организация рекламной деятельности предприятия как инструмента коммуникационной политики

Организация технологического процесса склада. Экономическая эффективность механизации погрузочно-разгрузочных работ

Организация работы медсестры приемного отделения

Санитарно-эпидемиологические требования к устройству, содержанию и организации режима работы дошкольных образовательных учреждений

Мотивация и удовлетворенность персонала работой в организации

Организация работы в бригаде

Организация работы официантов

Организация работы современной кадровой службы

Системы организации коллективной работы

Влияние формальных и неформальных организаций на эффективность работы компании

Экономика и организация работ по селективным методам изоляции пластовых вод в условиях ЛУПНП и КРС

Групповая работа как форма организации кружка

Организация работы по подготовке школьного актива органами ВЛКСМ в 60-80-хх годах ХХ века

Организация работы с родителями в образовательном учреждении

Организация самостоятельной работы средних классах общеобразовательной школы

Самостоятельная работа как форма организации, способствующая повышению знаний учащихся на уроках окружающего мира в малокомплектной школе

Организация и работа малярной мастерской автосервиса

Организация психокоррекционной работы со страхами и тревожностью у детей старшего дошкольного и младшего школьного возраста

Результирующее содержание организационно-администоративной работы в системе социальных служб, учреждений и организаций

Организация работы социальных центров с обращениями граждан

Организация работ по ремонту кровли

Организация работы таможенных органов на воздушном транспорте

Организация работы аккумуляторного участка

Организация работы зоны ТО-2 для АТП г. Ижевска

Организация работы на станции Слябовая

Организация эксплуатационной работы на железнодорожных участках

Организация работы района управления в дорожном центре управления перевозками

Организация работы горничной в санатории

Организация работ налоговых органов по учету поступлений по налогам и сборам и задолженности по их уплате

Организация аналитической работы

Основы организации учета затрат и калькулирование себестоимости продукции, работ, услуг

Теоретические аспекты организации работы кафе

Режим наибольшего благоприятствования в рамках Всемирной Торговой Организации (ВТО)

Организация заработной платы на предприятии

Организация корпоративной компьютерной сети в предприятии

Организация финансов на коммерческих предприятиях. Экономико-статистический анализ производительности труда в хозяйствах центральной зоны Кировской области

Работа предприятия с банком

Организация и методология учёта реализации товаров и валовых доходов на предприятии и пути их совершенствования

Внутренний финансовый контроль отраслей, предприятий, организаций, общественных объединений, союзов, партий и движений

Роль маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики

Организация рекламной компании

Планирование и организация рекламных кампаний

Всемирная Торговая Организация и Россия

Организация заработной платы на предприятии

Оценка финансового состояния организации на примере предприятия в стратегической деловой игре "Никсдорф Дельта"

Технологическая схема работы предприятия

Организация предприятия

Организация предприятия по производству паркета

Навыки расчета основных экономических показателей и определение мероприятий повышения эффективности работы строительного предприятия

Организация заработной платы на предприятии

Планирование, организация и анализ хозяйственной деятельности предприятия

Организация складского хозяйства на предприятии

Выпускная квалификационная работа. Методические указания по выполнению и оформлению дипломных работ для студентов специальности 060800 "Экономика и управление на предприятиях (по отраслям)"

Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений

Организация и планирование предприятий связи

Организация управления на частном предприятии

Совершенствование организации труда руководителей и специалистов на предприятии

Проблемы налогообложения прибыли предприятий и организаций в современных условиях

Банкротство предприятий и организаций

Организация и планирование машиностроительного предприятия

Организация рекламной деятельности

Анализ показателей прибыльности и безубыточной работы предприятия

Организация кассовых операций в организациях розничной торговли

Организация ремонтного хозяйства предприятия

Содержание и задачи аналитической работы деятельности предприятий

Всемирная торговая организация и ее роль в мировой экономике.

Система тестов по оценке кредитоспособности предприятий и организаций

Финансы предприятий и организаций

Организация деятельности предприятия

Организация управления предприятием

Экономическое обоснование организации сборочного предприятия

Расчет технико-экономических показателей работы предприятия

Радиационная защита предприятия. Обеспечение устойчивой работы предприятия в условиях радиоактивного заражения

Бухгалтерский учёт в предприятиях и организациях

РАСЧЕТ ОСНОВНЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ РАБОТЫ ПРЕДПРИЯТИЯ

Особенности работы иностранного предприятия в России

Использование принципа финансовой пирамиды для организации эффективного предприятия

Влияние процессного подхода на работу предприятий

Организация финансового учета на предприятиях

Сущность и функции финансов коммерческих организаций и предприятий

Основные принципы организации безопасных условий труда на территории предприятия

Организация производственно-экономической деятельности сельскохозяйственного предприятия

Проектирование технологического процесса лесосечных работ предприятия с годовым объемом производства 150000 кубических метров

Организация и технологический расчет службы технического обслуживания на предприятии

Организации бухгалтерского учета по упрощенной форме учета на предприятиях малого и среднего бизнеса

Организация бухгалтерского учета в торговых организациях

Организация бухгалтерского учета на предприятии

Организация бухгалтерского учета на предприятии ЗАО НПП "Бетта"

Организация бухгалтерского учета на предприятии. Составление промежуточного баланса предприятия

Организация бухгалтерского учета на совместном предприятии с образованием юридического лица — субъекта внешнеэкономической деятельности

Организация внутреннего аудита на предприятии

Организация документооборота на предприятии

Организация первичного учета на предприятии

РЕФЕРАТЫ referat.star-info.ru.