путь к просветлению

Реферат на тему: Рынок рекламы как часть экономической системы

Раздел: Маркетинг, товароведение, реклама     ВСЕ РАЗДЕЛЫ

Экономические функции рекламы в воспроизводственном процессе заключаются в ее воздействии на хозяйственную деятельность людей на уровнях макро- и микроэкономики, в обеспечении информирования о товаре или услуге, их популяризации, повышении спроса и товарооборота. Информационно- коммуникативная – основная или прямая экономическая функция рекламы, к которой примыкают все другие функции, являющиеся косвенными. Среди основных можно выделить: функцию дифференциации товаров, функцию формирования, стимулирования и управления спросом, функцию распределения продукции, функцию ускорения оборота капитала, функцию долгосрочных инвестиций, функцию содействия экономическому развитию, функцию ценообразования и функцию поддержания конкуренции. Социальные функции рекламы заключаются в ее воздействии на все типы отношений людей (экономические, политические, правовые и другие) и являются продолжением практической реализации его экономических функций. Основная социальная задача рекламы – информирование общества о товарах и услугах. В начале XX века Джон Кеннет Гелбрейт высказал мнение о возможности манипулирования спросом с использованием рекламы. С помощью рекламы возможно создание новых потребностей. Крупные производители не могут позволить себе произвольную реакцию потребителей на предлагаемый ими товар. Современная экономика доказывает правильность этого убеждения. Таким образом, можно сделать вывод, что под воздействием рекламы формируются автономные расходы населения. Они стимулируют потребление, но потребление, которое носит автономный характер, которого могло бы и не быть без рекламы. Автономные расходы вызывают мультипликационный эффект, увеличивают загрузку производственных мощностей и занятость населения. Рекламные расходы влияют и на величину акселератора, то есть на взаимосвязь роста национального дохода и уровня инвестиций. Необходимо учитывать, что значительная их часть является дополнением к основным инвестициям, поэтому величина акселератора естественно увеличивается. Эти факты, согласно кейсианской теории, способствуют лучшей загрузке и более высокой степени занятости. Во втором параграфе первой главы «Определение рынка рекламы» реклама анализируется с позиции рыночного взаимодействия. В основе современного взгляда на рекламу лежит мнение о роли рекламы на рынках несовершенной конкуренции, согласно которому, реклама - дешевый источник информации для потребителя, усиливает конкуренцию и повышает информированность потребителя о продуктах-заменителях. Расходы на рекламу относят к издержкам обращения. Реклама оплачивается потребителем, приобретающим товар, как составляющая издержек производителя. Таким образом, расходы на рекламу можно отнести к издержкам экономического взаимодействия. Научно классифицируя затраты на рекламу, их можно определить как трансакционные издержки передачи информации. В условиях отсутствия сформировавшегося рынка рекламы затраты на рекламу являются внутренними. Формирование рынка означает обращение этих издержек во внешние, что резко уменьшает их объем, происходит экономия. В силу этих причин формируется рынок рекламы. Рынок рекламы в России имеет главную отличительную особенность – он молод, как и вся российская экономика.

Анализируя сравнительную эффективность рекламы, рекламодатель рано или поздно сталкивается с проблемой определения того оптимального количества денег, которое следует потратить на рекламу, то есть с проблемой определения рекламного бюджета. С одной стороны, на определенном этапе развития фирмы без рекламы не обойтись, с другой стороны – как найти тот уровень затрат, который будет наиболее эффективным. Рекламодателя в первую очередь интересует, на сколько увеличится прибыль его компании, если он будет вкладывать свои средства в рекламу. Соотношение этих двух величин в основном и определяет эффективность подачи рекламы в то или иное СМИ. Кроме того, имеет значение и период времени от момента оплаты рекламы до некоторого усредненного момента отдачи (увеличения прибыли, связанного с этой рекламой). Повысить эффективность использования рекламных бюджетов возможно за счет снижения трансакционных издержек. Общество нуждается в действенных институтах, то есть в определенных правилах и механизмах, структурирующих взаимодействия между людьми, которые бы снижали эти издержки. Внедрение специализированных посредников, рекламных агентств – способ снижения трансакционных издержек на рынке рекламы, повышения ее эффективности. Рекламный посредник может играть активную роль и управлять отдельными параметрами сделки, что неизменно ведет к изменению распределения результатов между субъектами обменных отношений рынка рекламы. Рекламные посредники имеют широкие возможности по сокращению трансакционных издержек. Превосходство посредников не является непоколебимым. В условиях конкуренции посредникам постоянно приходится повышать качество услуг и снижать издержки. За счет объединения издержек отдельных рекламодателей в единое целое совокупная стоимость, выплачиваемая посреднику, может быть снижена. Во втором параграфе второй главы «Становление рекламного бизнеса и рекламного рынка в России» рассматривается современная реклама в России, возникшая вместе c началом перестройки, развитием свободного плюралистического общества и свободных рыночных отношений в конце 80-х годов XX века. К августу 1998 года рекламный рынок, так или иначе, был сформирован и имел определенный опыт. Параллельно развивалось отечественное предпринимательство, стали появляться российские товаропроизводители, которые вскоре осознали необходимость продвижения товара на рынке и роль, которую в этом процессе играет реклама. Начался процесс формирования отечественного рекламного рынка, становления рекламных компаний и агентств. Разразившийся 17 августа 1998 года финансовый кризис затронул все сферы общественной жизни: политическую, экономическую, социальную, естественно, отразился он и на рекламном рынке. Восстановление рынка рекламы после кризиса произошло только в 2001г. Динамика развития российского рынка рекламы показывает ее связь с расходами на конечное потребление, коэффициент корреляции Пирсона между этими показателями за 1998 – 2001г. составляет 0,92, то есть существует сильная взаимозависимость. Анализируя взаимосвязь динамики потребления и развития рынка рекламы, необходимо отметить, что если в 1992-1996 годах рост внешнего спроса выступал фактором компенсирующим сужение внутреннего рынка, то в последующие годы ситуация меняется.

Основные источники исследования – нормативные документы о рекламе в России, статистические данные различных организаций, периодические издания, ресурсы сети Интернет, а также данные наблюдений автора. Научная новизна выводов, полученных автором. 1. Рекламный бизнес приобретает возрастающее значение в реализации взаимосвязи производства и потребления, формировании спроса и обеспечении оборота общественного капитала. 2. Реклама увеличивает расходы сектора домашних хозяйств, повышая предельную склонность к потреблению. Кроме того, многие виды расходов, индуцированных рекламой, можно считать автономными. И то, и другое влияет на эффект мультипликатора в сторону его увеличения. 3. Не все расходы на рекламу могут быть компенсированы ростом цен. Поэтому они должны рассматриваться как инвестиции (в имя фирмы, в ее товарный знак), что вызывает увеличение акселератора. 4. Особенностью рынка рекламы является то, что покупателем рекламы- товара и рекламы-услуги, как правило, выступает не их конечный потребитель, а рекламодатель, реализующий через проведение рекламной кампании, прежде всего, свои интересы. Таким образом, контроль потребителя над рекламой оказывается утерянным. Потребление рекламы наступает в результате покупки и потребления других товаров и услуг, во многих случаях вопреки воле потребителя. В связи с этим можно говорить о навязывании рекламы, что требует мероприятий, связанных с ее регулированием и защитой суверенитета потребителя. 5. Рынок рекламы развивается исходя из потребности снижения трансакционных издержек, благодаря превращению внутренних издержек во внешние, сегментации, специализации, появлению фирм-посредников, концентрации и централизации рекламного бизнеса. 6. Оборот рекламных продуктов и услуг растет в результате суммирования внутрифирменных рекламных планов, возрастающий объем последних зависит от увеличивающейся сравнительной эффективности расходов на рекламу. Теоретическая и практическая значимость исследования заключается в возможности использования результатов исследования в качестве базы дальнейших теоретических и прикладных изысканий с целью прогнозирования направлений и динамики развития российского рынка рекламы. Даны рекомендации по качественному развитию отдельных сегментов рынка рекламы, рекламы в Интернет, выявлены специфика и перспективы развития Российского рынка рекламы. Материалы диссертации могут использоваться в учебных курсах по экономической теории, институциональной экономике, маркетингу и другим дисциплинам. Апробация результатов исследования. Основные положения работы обсуждались на четырех научных конференциях и отражены в соответствующих материалах. Структура работы. Диссертация состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы. Объем основного текста – 123 страницы, иллюстративно-справочный материал представлен 11 таблицами и 9 схемами. Список литературных источников составляет 125 наименований. Структура работы имеет следующий вид:Введение. 1 Глава 1. Рынок рекламы, основные элементы. 6 §1 Функция рекламы в воспроизводственном процессе. 6 §2 Определение рынка рекламы. 33 Глава 2. Становление и развитие рынка рекламы. 68 §1 Количественное и качественное развитие рынка рекламы. 68 §2 Становление рекламного бизнеса и рекламного рынка в России. 93 Заключение. 122 Список литературы. 124 ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ДИССЕРТАЦИИ.

Дефицит платежного баланса возрастал быстрыми темпами. Ощущался недостаток в продуктах первой необходимости. Правительство объявило экономическую политику сокращения потребления. Пищевые продукты и одежда распределялись по карточкам. Возникла спекуляция и стал процветать черный рынок. Ухудшение экономического положения в Израиле именно в тот период, когда Европа начала отстраиваться и оправляться в хозяйственном отношении от ударов войны, привело к сокращению иммиграции в страну и даже к эмиграции из нее. За 1953-1954 гг. в Израиль въехало всего 50.000 евреев. Однако до конца 1952 года покинуло страну не больше 38.000 человек, т. е. около 5 процентов прибывших в нее со дня основания государства. Несмотря на все эти трудности, государство продолжало укрепляться. Правительственные учреждения успешно функционировали, выполняя возложенные на них задачи, и совершенствуя системы своей работы. Израильский парламент - Кнессет - проводил интенсивную работу в области законодательства. Уже в 1949 году был принят закон о всеобщем бесплатном обязательном обучении, распространявшийся на детей в возрасте от 5 до 14 лет

Рынок рекламы

Роль рынка в эволюции рекламы

Система рынков. Классификация рынков

Экономическая система Давида Рикардо

Базисные проблемы экономической системы

Экономические системы: виды, понятие, структура

Конкуренция, как важное условие функционирования рыночной экономической системы

Инвестиции и их место в экономической системе

Экономическая система Украины

Экономические системы

Войны как часть экономической борьбы

Экономические системы

Инвестиционная восприимчивость экономической системы депрессивного региона

Экономическая система А.Смита

Этапы формирования мировой экономической системы

Внутренние коммуникации как часть информационной системы

Доходная часть бюджетной системы Российской Федерации

Внебюджетные фонды как составная часть финансовой системы РФ

Инновационная политика России в условиях трансформации экономической системы

Макроэкономика как составная часть экономической теории

Прогнозирование как важнейший этап управления социально-экономической системой страны

Фирма, как основа рыночной экономической системы

Экономическая система общества

Экономическая система общества и собственность

Экономическая система: теория и практика

Экономические системы общества: есть ли альтернатива рыночному хозяйству?

Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы

Общие требования к рекламе, особенности и перспективы развития на российском рынке

Рост рынка рекламы восстановится после выборов

Реклама на рынке труда

Сущность рекламы и её виды на промышленном рынке

Банковская система и регулирование рынка

Товарная биржа в системе оптового рынка

Реклама – организационно-экономические аспекты

Определения основных понятий 1-9 глав книги: "Рынок: микро-математическая экономика экономическая модель"

Проблемы экономической безопасности России в условиях перехода к рынку

Рынок земли. Экономическая рента

Разработка системы управления продвижения изделий фирмы на рынок

Система показателей статистики рынка товаров и услуг

Реклама на мостах, путепроводах и над проезжей частью

Теоретические основы функционирования срочного рынка и его социально-экономическая роль

Налоговая система и ее роль в регулировании рынка

Социально-экономическая роль торговой фирмы на рынке потребительских товаров

Экономическая сущность рынков

Деформация рынка в условиях командно-административной системы

Некоторые вопросы оценки стратегий экономического поведения человека на рынке труда

Денежно-кредитная система и рынок ссудного капитала

Финансово-экономические программы. Российский рынок финансово-экономических программ

Социально-экономические функции рекламы в деятельности коммерческих банков

Реорганизация системы управления Нефтяными компаниями в условиях диверсификации рынка

Рынок ценных бумаг и ее составные части

Методы комплексного исследования состояния шинного рынка в системе маркетинга

Особенности рекламы в системе связей с общественностью на примере ООО ТД "БВК"

Экономическое содержание международного финансового рынка

Рынок труда и реализация трудового потенциала в системе

Экономические основы функционирования предприятий социально-культурного сервиса и туризма в условиях рынка

Система регулирования рынка ценных бумаг в России и за рубежом

Рынок труда и проблемы формирования социально-экономической модели занятости в Республике Казахстан

Текущее положение и тенденции развития в российском рынке недвижимости в условиях экономического кризиса

Экономические модели функционирования рынка труда

Реклама турагенства

Мировой лесной рынок

Кредитная политика государства и механизм ее реализации в условиях рынка

Региональные рынки и их функционирование

Правовое регулирование на информационном рынке

Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя

Классификация страхования ответственности и сегментация страхового рынка

Страховой рынок: состояние, перспективы

Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

Новая экономическая политика и командно-административная система

Оперативная память. Исследование рынка оперативной памяти

Технический анализ рынка ценных бумаг на примере акций РАО "ЕЭС Россия" 2001-2002 гг.

Политическая реклама как средство политического воздействия

Рекламная деятельность на транспортном рынке

Психология рекламы

Психотехнологии в рекламе

Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

Межкультурные аспекты перевода рекламы

Рынок зерна в России

Влияние рынка труда на социальную напряженность в обществе

Рынок труда и социальная сфера: уровень жизни, распределение доходов, занятость

Потребности и предпочтения населения г. Москвы на рынке банковских услуг

Сущность и функции рынка

Рынок природных ресурсов

Финансовый рынок

Формы и методы выхода предприятий на внешний рынок

Анализ пропорциональности развития рынка банковских услуг

Операции коммерческих банков на валютном рынке (Контрольная)

Технология проведения маркетинговых исследований рынка банковских товаров и услуг

Методы анализа финансовых рынков

Интернет-трейдинг: виртуальный рынок ценных бумаг

Транспортные расходы и расходы на рекламу: учет у предприятий торговли

Создание теории рынка Альфредом Маршаллом

Реклама и современный бизнес

Взаимодействие жизненного цикла товара и рекламы

Психоанализ в рекламе

Реклама и ее роль в коммуникационной политике (Контрольная)

Рынок продаж автомобильных дисков по городу Санкт-Петербургу и области

Маркетинговое исследование рынка сыра

Реклама в условиях рыночной экономики

Реклама

Реклама в интернете

Телевизионная реклама

Реклама в маркетинговой деятельности

Продвижение потребительских товаров на рынок

Рынок зерна в России

Маркетинговые исследования рынка

Рынок высокотехнологичной продукции и его особенности в Самарской области

Как создать эффективную рекламу?

Исследование рынка для определения цены товара (контрольная)

Выбор средств распространения рекламы

Слабости рынка и роль государства в их преодолении

Современное состояние рынка труда ФРГ

Маркетинговый анализ положения фирмы на рынке.

Анализ рынка сбыта организации на примере корпорации "FABERLIC"

Исследование рынка туристических услуг на примере региона Кавказских Минеральных Вод

Психоэкономическая направленность и принципы рекламы

Продвижение торговой марки пива на российский рынок на примере "ТИНЬКОФФ"

Реклама в политике

Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

Международный рынок туристических услуг

Forex. Мировой валютный рынок, технический анализ движения цены, волновая теория Эллиота, уровни Фибоначчи

Валютный рынок. Фундаментальный и технический анализ

Мировой рынок услуг и основные операции по их реализации

Валютные рынки и валютные операции

Мировой рынок золота. Золотые аукционы

Организация управления налогообложением в условиях рынка (на примере ГНИ Октябрьского района г. Орска)

Психодиагностика, реклама, менеджмент

Влияние рекламы на ценообразование

Классификация страхования ответственности и сегментация страхового рынка

Финансовый менеджмент. Основа обеспечения устойчивой позиции на рынке

Язык и стиль распорядительных документов: язык и стиль коммерческой кореспонденции, язык и стиль инструктивно-методических документов. Реклама деловой речи. Правила оформления документов. Речевой этикет в документах

Рынок. Предпринимательская деятельность

Анализ рынка производства моторных автомобилей за период 1984- 1991гг.

Бизнес-план деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка г. Твери

Концепция управления персоналом с точки зрения адаптации ОСУП к условиям рынка /на примере предприятия/

Взаимосвязанные товары на рынке

Разработка стратегии выхода на рынок ЗАО “ДАРМА” с применением программы имитационного моделирования Project Expert

Агентство наружной рекламы

Олигополия на рынке мобильной связи в Украине

Рынок ценных бумаг

Основы рынка ценных бумаг. Роль клиринговой палаты на фондовой бирже

Рынок ценных бумаг

Рынок ценных бумаг (rtf)

Состояние и перспективы рынка ценных бумаг в России

Евробумаги. Рынок и операции

Корпоративные облигации. Проблемы становления на российском рынке

Реформа рынка ценных бумаг в России

Рынок ценных бумаг

Рынок ценных бумаг (Контрольная)

Рынок ценных бумаг и банки

Рынок ценных бумаг и фондовая биржа

Фондовый рынок в России: теоретический и современный аспект

Инвестиционная деятельность на рынке корпоративных ценных бумаг

Технический анализ рынка ценных бумаг на примере акций РАО "ЕЭС Россия" 2001-2002 гг.

Сущность и эволюция развития рынка ценных бумаг, его функции и структура

Рынок ценных бумаг Японии (2003г.)

Акция как инструмент рынка ценных бумаг. Российский рынок акций

Развитие срочного рынка в России на современном этапе

Рынок ценных бумаг и его основные модели

Инфраструктура рынка

Исследование автомобильного рынка России

Рынок труда

Финансовый рынок и его функционирование (мировой и российский опыт)

Инфраструктура рынка

Поведение фирмы и социальные последствия функционирования рынка в условиях чистой монополии

Российский рынок труда. Место молодежи на рынке труда

РЕФЕРАТЫ referat.star-info.ru.