Реферат на тему: Выявление потребительских ориентаций и предпочтений целевой аудитории при выборе названия электроустановочных изделий на базе компании ООО «ДЭК-Корпорация»

Раздел: Маркетинг, товароведение, реклама     ВСЕ РАЗДЕЛЫ

Некоторые бренды трудно правильно перевести с турецкого языка. Например, линия электроустановочных изделий БАСАК, или БАШАК, БУЛУТ, ЯВУТ (Эконом серия). Ко всему, по времени компания «Гюнсан» выходила на российский рынок позже, чем её основные конкуренты – Макел (MAKEL) и Вико (VIKO), хотя все пресс формы для производства электроустановок данных компаний изготавливают на заводе «Гюнсан». Таким образом, было решено адаптировать название товарных линий под российского потребителя. Для этого, первым делом ещё раз проанализировали конкурентов. Оказалось, что наиболее успешно продаваемые линии носят «цветочные» названия: у Макел – это мимоза, у Вико – жасмин. В связи с очень жёсткими сроками, требовалось срочно провести исследование для выбора оптимального названия торговых линий электроустановочных изделий. Было предложено несколько тематик. Т.к. была определена целевая группа – это как женщины - для них это предмет дизайна интерьера, так и мужчины – для них в первую очередь играет роль техническое совершенство, дизайн - как сам по себе, как машина. Но при выборе продукции для дома, в розничных сетях, – основные решения принимают женщины. При оптовых же покупках в основном фигурируют мужчины, менеджеры, от 25 до 45, то темы были предложены следующие: Тип 1 на рамке, название серий. Общий замысел в том, что – это нечто эстетическое, желательно женского или среднего родов, из разряда прекрасного. Музыка – Ноктюрн, симфония, аккорд, нота, до, ре, ми, фа, соль, ля, си, октава, пиано, форте, пиано, инвенция, мелодия, квинта, минор, а капелла, сопрано, тенор, бас, баритон, соната, сонатина, прелюдия, ансамбль, элегия. Музыкальные инструменты – скрипка, флейта, виолончель, арфа, альт, фортепиано, орган, аккордеон, саксофон, кларнет, мандолина. Цветы - астра, тюльпан, примула, ирис, лаванда, ландыш, шафран, вереск, георгин, хризантема, магнолия, орхидея, фиалка (жасмин, мимоза уже есть), хризантема. Деревья (небольшие, иначе возникают не те ассоциации) - сакура, бонсай, бамбук, тисс. Женские имена (англоязычные или славянские) - Виктория, Вероника, Глория, Карина, Юнона, Валерия. Эротика, чувства - нежность, гармония, страсть, надежда, радость, упоение, восторг, ликование. Танцы - Блюз, болеро, бостон, вальс, ламбада, линда, полонез, самба, танго, фокстрот, фламенко, грация. Театр – ария, ариозо, ариетта, опера, оперетта, драма, увертюра, премьера, балет. Тип 2 без рамочная конструкция Что-то более утилитарное, но также качественное, подчеркивающее особенности товара, возможны, например, слова – эконом серия. Автомобили – корола, карина, камри, виста, кабриолет, седан, универсал, комби, пикап. Имиджевые слова – престиж, каприз, элита, имидж, хит, миллениум, люкс, экстра, золото, платинум, стиль, мастер, эксклюзив. География – Париж, Венеция, Босфор, Верона, Эдем. По результатам мозгового штурма, было решено провести исследование на территории России по предпочтениям целевой группы в предложенных названиях. Свой выбор остановили на «цветах». Цель исследования: Выявление потребительских ориентаций и предпочтений целевой аудитории при выборе названия электроустановочных изделий на территории города Владивостока.

После проведения всероссийского исследования, получился даже несколько неожиданный результат, ведь, в целом картина осталась прежней, но было включено в опрос, в дальнейшем, название «вереск», которое заняло второе место, после ландыша. Следующим этапом стало проведение патентного исследования на чистоту. Т.е. предстояло выяснить, не зарегистрировано в данной товарной группе торговой марки с таким же названием. Неприятной неожиданностью стало то, что очень многие названия уже были зарегистрированы. В этом смысле, можно обозначить ошибку данного исследования в том, что патентное исследование необходимо было провести до того, как исследование началось по всей территории России. На сегодняшний день, товарные линии электроустановочных изделий «ДЭК» носят следующие имена:Соло; Ландыш; Фиалка; Вереск; Фантазия; Имидж. Результаты полугодовых продаж показали предпочтения потребителей при покупке товарных линий «Ландыш» и «Соло», а также «Вереск» в ином ценовом диапазоне. Заключение Маркетинговые исследования являются неотъемлемой частью маркетинговой деятельности современной компании. Они позволяют укрепить рыночное положение фирмы за счёт адаптации её производства к предпочтениям потребителей. Перед проведением исследования необходимо разработать концепцию маркетингового исследования – проект его организации и проведения. При этом нужно учитывать наличие результатов аналогичных исследований, значимость результатов, их соответствие затратам на исследование, временные ограничения. Можно воспользоваться для проведения исследования услугами специализированных организаций, но в некоторых случаях лучше, если исследования проводит собственная служба маркетинга, т.к. заинтересованность в качественном и достоверном результате выше. На основании полученных данных исследования руководство компании принимает важные стратегические решения. На мой взгляд, маркетинговые исследования являются совершенно необходимыми для существования любой современной корпорации. В условиях жёсткой конкурентной борьбы, являющейся основой всей современной экономики, могут выжить лишь фирмы, которые ориентируются на нужды и предпочтения потребителей, а не на свои собственные выводы. Ведь, в конечном итоге, именно предпочтениями потребителей определяется развитие предприятия, его позиция на рынке и доля в ёмкости рынка. Список использованной литературы 1. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент – СПб: Питер, 2001 г. 2. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования – СПб: Питер, 2002г. 3. Колгушкина А. «Методика предпланового маркетингового исследования рынка сбыта бытовых услуг»// Практический маркетинг – №11/2000 4. Журнал «Маркетолог», подшивка за 2001 – 2002 гг. 5. Медведева Е.С. «Прикладной маркетинг», методическое издание 6. Внутренний документооборот ООО «ДЭК-Корпорации» 7. Голубков Е.П. Изучение потребителей 8. Никишкин В.В., Гурова И.В. 9. Роль маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения нового продукта на рынок 10. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг / Пер. с фр. – С-Пб.: Наука, 1996.

Гармоничный интерьер, который по праву можно назвать роскошным: строгая мебель, свечи в оригинальных подсвечниках «под золото», картины, предоставляющие возможность каждому желающему погрузиться в атмосферу екатерининских званых ужинов. Выбор блюд поражает воображение: «Олень под соусом из лисичек» или, к примеру, «Кулебяка с крольчатиной». О «Поручике Ржевском» вообще говорить не приходится, этот ресторан обладатель титула «Самый стильный ресторан Петербурга», который, помимо разнообразного меню, предлагает гостям и отличную карту вин: гурманы, к примеру, могут побаловать себя южноафриканским вином или фирменными коктейлями со специфическими названиями, например «Сперма бармена» или «КГБ». В качестве отличительной черты Анной была выбрана достаточно узкая целевая аудитория посетители класса VIP, люди, готовые отдать большие деньги за проверенное временем качество, комфорт и подобающую атмосферу. Именно такие клиенты становятся в итоге постоянными посетителями, обеспечивая ресторанам достойный оборот. Шесть правил успешного ресторана 1.PЦеновой диапазон ресторана должен напрямую зависеть от его целевой аудитории, а также от ценового диапазона его ближайших конкурентов

Скачать реферат Выявление потребительских предпочтений

Потребительский рынок и потребительское поведение в туризме и индустрии гостеприимства

Анкета по социологии. Выявление потребительского спроса жителей города N на алкогольную продукцию

Маркетинговое исследование потребительских предпочтений в сфере туризма с целью открытия филиала турфирмы "Смит"

Исследование потребительских предпочтений

Ценностные ориентации и предпочтения современной городской молодежи

Стафилококки. Выявление резистентности к метициллину и другим b-лактамным антибиотикам методом скрининга

Потребительский кредит

Товароведная характеристика ассортимента и потребительских свойств пушно-меховых товаров

Коммерческая деятельность. Изучение и прогноз потребительского спроса

Возможности выявления субстратных элементов в культурно-значимой лексике

Опрос (потребительская экспертиза)

Потребительское поведение (по Ф. Котлеру)

Культура как фактор потребительского поведения

Использование вопросов для выявления скрытых потребностей в продажах

Конструирование психосемантических полей как способ выявления ключей для выбора оптимального названия

Проблемы выявления дефектов и характеристики методов неразрушающего контроля

Анализ нормативно-правового обеспечения и выявление недостатков, препятствующих успешному развитию малого предпринимательству в РФ

Изучение отношений и предпочтений в классном коллективе

Цветовые предпочтения социальных групп, партий и общественных объединений.

Динамика изменения предпочтений в выборе видеопродукции

Тесты. Тесты по выявлению личностных диспозиций

Выявление эффективности методик технической и скоростно-силовой подготовки бойцов рукопашников младшего и среднего школьного возраста

Выявление эффективности методик технической и скоростно-силовой подготовки бойцов рукопашников младшего и среднего школьного возраста

Специфические приемы формирования цен на потребительские товары

Классификация ассортимента, характеристика видов и потребительских свойств строительных материалов для остекления

Потребительская корзина

Социально-экономическая роль торговой фирмы на рынке потребительских товаров

Проблемы и пути развития потребительской кооперации региона

Производственные и потребительские кооперативы как субъекты гражданского права

Теория потребительского поведения. Предельная полезность. Кривые безразличия

Due diligence: выявление рисков и оптимизация бизнес-процессов

Выявление скрытых дефектов рентгеноскопией. Защита корпуса от коррозии

Мотивационные предпочтения абитуриентов и студентов

Организация, оформление и учет потребительского кредитования в кредитных организациях

Потребительский кредит

Потребительский кредит

Потребительский кредит и его роль в развитии национальной экономики, повышении жизненного уровня населения

Развитие потребительского кредитования в Республике Беларусь

Анализ развития потребительского кредитования

Особенности выявления и задержания террористов-"смертников"

Искажения в бухгалтерской отчетности, способы выявления и роль аудита в оценке достоверности

Учет расчетов по оплате труда работников производственных предприятий потребительской кооперации

Административно-правовые методы выявления и предупреждения незаконного оборота наркотических средств

Выявление и устройство детей, оставшихся без попечения родителей

Латентная преступность и методы её выявления в современных условиях

Судебная товароведческая экспертиза потребительских товаров

Выявление функциональной зависимости в массиве данных

Потребительская кооперация в годы Великой Отечественной войны

Ассортимент и потребительские свойства икры лососевых рыб

Анализ деятельности, выявление проблем и перспектив развития муниципального музейно-выставочного центра г. Зеленогорска

Выявление значений понятий "сон" и "бессонница" в творчестве М.И. Цветаевой

Выявление специфики преподавания драматического произведения на материале пьесы А.Н. Островского "Бесприданница"

Актуальные проблемы потребительской кооперации

Анализ рынка потребительских товаров (на примере рынка безалкогольных напитков)

Выявление причин отсутствия необходимого спроса на услуги кафе "Кэт"

Маркетинговое исследование потребительского поведения посетителей салонов красоты г. Санкт-Петербурга

Маркетинговое исследование рынка потребительских товаров и магазинов торгового дома "Продсервис"

Оптовая торговля на потребительском рынке автомобилей

Понятие регионального потребительского рынка и факторы, его определяющие

Потребительские свойства одежды, материалов для производства обуви, меховых изделий

Потребительские свойства табачных изделий

Потребительское поведение

Процесс принятия потребительского решения

Социальные факторы потребительского поведения

Характеристика ассортимента и потребительских свойств мебельных товаров

Хранение потребительских товаров

Изучение потребительских свойств и пищевой ценности хлебобулочных изделий

Маркетинговая концепция формирования и оценки потребительской ценности жилой недвижимости с учетом образа жизни населения

Выявление отклонений психического развития у детей первого года жизни

Анализ выявленных проблем и их оценка

Технологии выявления навыков руководства

Выявление и предупреждение предпосылок дисграфии у детей старшего дошкольного возраста

Технология производства и потребительские свойства стекла листового

Характеристика ассортимента потребительских свойств мужской повседневной обуви

Появление и выявление подростковой депрессии

Выявление взаимосвязи доминирующего стиля управления и социально-психологического климата коллектива

Выявление индивидульно-психологических особенностей личности суицидентов через психолого-лингвистический анализ текстов предсмертных записок

Выявление особенностей идентификации как процесса обретения половой идентичности у детей дошкольного возраста

Выявление эффективности влияния различных приемов на процесс коррекции конструктивной деятельности детей младшего школьного возраста с задержкой психического и речевого развития

Потребительская корзина

Функции индивидуального предпочтения

Анализ и выявление наиболее оптимальных методов развития силовых способностей

Исследование финансового состояния предприятия для выявления угрозы возможного банкротства

Проблема потребительского кредитования в России до и после кризиса 2008-2009 гг.

Анализ и выявление путей повышения рентабельности

Анализ читательских предпочтений газет

Индекс потребительских цен

Место и роль потребительской кооперации в национальной экономике

Основная деятельность потребительской кооперации

Предпринимательский риск на потребительском рынке г. Черемхово

Развитие потребительской кооперации в конце XX - начале XXI вв.

Розничная торговля потребительскими товарами

Социально-экономические основы потребительской кооперации

Теория потребительского поведения

Теория потребительского поведения

Экономико-статистический анализ и выявление резервов доходности производства молока в ЗАСТ "Батькивщина" п. Бирюково Луганской области

Розничные цены на потребительском рынке

Роль микроэлементов в обменных процессах растений и на накоплении ими биологически активных веществ (Реферат (обзор литературы) () WinWord 97)

Реферат о Пугачеве

Реферат по научной монографии А.Н. Троицкого «Александр I и Наполеон» Москва, «Высшая школа»1994 г.

Профессиональная ориентация учащихся старших классов

Оборудование для ориентации полупроводниковых пластин

Несколько рефератов по Исламу

"Русский Тарзан" (реферат о российском пловце Александре Попове)

Маркетинг как система рыночной ориентации деятельности фирмы

Семь чудес света - древний мир, средние века и наше время (история цивилизации, реферат)

Реферат по книге Н. Цеда Дух самурая - дух Японии

Обзорный реферат по творчеству Ф.И. Тютчева

Небесная сфера. Ориентация на небе

Реферат - Физиология (строение и функции гемоглобина)

Ориентация спина фотона

Как написать хороший реферат?

Сборник рефератов о конфликтах

Исследование ценностных ориентации старшеклассников: содержание, сущность, основные цели

Девиация в сексуальной ориентации

Нарушения психосексуальных ориентаций по полу объекта

Границы сексуальной нормы и современные классификации нарушений психосексуальных ориентаций

Жизненные планы, ценностные ориентации и моральный облик молодежи

Социальная система и ценностные ориентации личности

Этапы профессиональной ориентации

Особенности педагогической ориентации специалистов по физической культуре и спорту

Реферат по статье Гадамера Неспособность к разговору

Реферат по экологии

Реферат о прочитаной на немецком языке литературы

Реферат для выпускных экзаменов

ДЫХАНИЕ - реферат за 9-й класс

Реферат по делопроизводству с вопросами: Подготовка документов к архивному хранению, Правила оформления реквизитов №№16, 19, 20, 22, Контракты (договоры)

Нарушения психосексуальных ориентаций

Психологические основы политических ориентации

Реферат Политико-правовые взгляды М.М. Сперанского и Н.М. Карамзина

Организационная структура службы маркетинга с ориентацией по функциям рынка

Профориентация и трудовая ориентация персонала

Черты характера и ценности ориентации

Проблемы профессиональной ориентации старшеклассников образовательных учреждений

Формирование ценностей ориентаций у подростков в системе деятельности классного руководителя

Влияние СМИ на ценностные ориентации личности

Изменения ценностных ориентаций членов сект как результат психологического влияния

Методология исследования соотношения семейных и внесемейных ценностных ориентаций

Особенности ценностных ориентаций у русских и калмыков

Профессиональная ориентация школьников

Смысложизненные ориентации человека в период ранней взроcлости

Типы характера. Неплодотворные ориентации

Ценностные и смысло-жизненные ориентации подростков с различным уровнем суицидального риска

Ценностные ориентации руководителей

Анализ ценностных ориентаций и жизненных смыслов личностной направленности менеджеров

Проблема ценностных ориентаций студенческой молодежи

Ценностные ориентации личности

Ценностные ориентации студенческой молодежи

Отбор и ориентация в спорте

Многообразие и противоречивость предпринимательских ориентаций

Отчет о производственной практике менеджера сервисной службы компании (производство топографо-геодезических работ)

История названия улицы имени 13-й гвардейской дивизии

Голосование избирателей: выборы, референдум

Порядок выборов Президента Российской Федерации

Правовое положение российских военных баз на территории стран СНГ

Технические резервы в страховой компании

Диагностика банкротства предприятия и разработка антикризисной программы (на примере ООО «Оптима»)

Компания "Барнс энд Ноубл" (зарубежная книжная торговля)

Без названия (Однажды, знойным летним днём ...)

Историко-географические предпосылки формирования облика города, застройка и происхождение названий улиц Москвы

Разработка и создание СКС на базе сетей Ethernet при подключении пользователей жилого дома к глобальной сети INTERNET

Выбор логической структуры процессора

Разработка информационно-справочной системы "Овощная база" /Prolog/

Сравнение эффективности методов сортировки массивов: Метод прямого выбора и метод сортировки с помощью дерева

Пример базы данных на Delphi 2.0

Принципы проектирования и использования многомерных баз данных

РЕФЕРАТЫ referat.star-info.ru.