путь к просветлению

Реферат на тему: Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы

Раздел: Маркетинг, товароведение, реклама     ВСЕ РАЗДЕЛЫ

СодержаниеВведение 2Часть 11.1. Понятие маркетинга 4 1.1.1. Цели, функции, задачи маркетинга 1.2. Основные направления маркетингового исследования 8 1.4. История происхождения рекламы 11 1.3. Понятие рекламы ее цели, виды и функции 14 1.5. Классификация рекламы 21 1.6. Рекламные средства 25 1.6.1. Реклама в газетах 25 1.6.2. Реклама на радио 29 1.6.3. Реклама на ТВ 31 1.6.4. Реклама в Интернет 33 1.6.5. Реклама в метро 35 1.6.6. Наружная реклама 37Часть 21. Рынок наружной рекламы, динамика рынка наружной рекламы 1998 – 2000гг. 42 2.2. Классификация наружной рекламы 47 2.3. Анализ оборудования и цен на московском рынке наружной рекламы 1998-2000гг. 50 2.4. Рынок материалов для наружной рекламы. 54 5. Исследование конкурирующих фирм и доля крупнейших фирм владельцев от общего количества установленных конструкций за 1997 – 2000 г. 56 6. Распределение рекламных бюджетов крупнейших рекламодателей по ведущим фирмам – владельцев рекламных конструкций 60Часть 3.1. Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы. 66 3.2. Методы определения экономической и психологической эффективности рекламы и их практическое применение. 70 3.3. Российское законодательство о рекламе. 79 Заключение 87 Список литературы 89 Введение Реклама сопряжена с таким же количеством проблем, как строительство небоскреба. И большая часть этих проблем связана с фундаментом. Клод Хопкинс Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций. Чтобы быть в состоянии выполнять серьезные рыночные задачи, реклама должна опираться на серьезные рыночные дисциплины, понятия и категории, одна из которых маркетинг. В противном случае ваша реклама будет выполнять только дизайнерские, конкурсные или прочие задачи, не имеющие никакого отношения к ее основному назначению. Отсюда следует, что нельзя быть хорошим рекламистом, не будучи хорошим маркетологом. Более того, и хорошим рекламодателем быть нельзя, не имея хотя бы некоторого представления о маркетинге, теории продаж и собственно рекламе. Вряд ли сегодня нужно объяснять кому- то, что умелая реклама является мощнейшим средством, наращивания объемов реализации продукции предприятия. Необходимо чтобы на рынке знали марку вашего предприятия, и не эксперты, пользующиеся специальными каталогами и закрытой информацией, а самые широкие круги потребителей, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и средствах доставки грузов и т.д. В любом случае расходы на рекламу (а в некоторых странах в некоторых отраслях они составляют свыше 50% стоимости изделий) – это рискованные инвестиции, которые могут и не принести желаемой отдачи. Вероятность такого риска и определяется в рамках маркетинга Исследование рекламы включает выбор и предварительные испытания средств и способов рекламы, а также изучение эффективности их воздействия после применения рекламы.

Результаты исследования дают возможность фирме разработать собственный ассортимент товаров в соответствии с требованиями покупателей, повысить их конкурентоспособность, разработать новые товары, выработать фирменный стиль. Исследование цены направлено на определение такого уровня и соотношения цен, который бы позволял получать наибольшую прибыль при наименьших затратах. В качестве объектов исследования выступают затраты на разработку, производство и сбыт товаров и услуг ( калькуляция издержек), степень влияния конкуренции, поведение и реакция потребителей на цены товара (эластичность спроса) В результате проведенных исследований выбираются наиболее эффективные соотношения «затраты – цены» (внутренние условия, издержки производства) и «цена-прибыль» (внешние условия). Исследование внутренней среды фирмы ставит целью определения реального уровня конкурентоспособности фирмы в результате сопоставления соответствующих факторов внешней и внутренней среды. Именно здесь нужно получить ответы на вопросы о том, что нужно сделать, чтобы деятельность фирмы была полностью адаптирована к динамично развивающимся факторам внешней среды. Согласно Международному кодексу деятельность по исследованию маркетинга заключается в объективном сборе и анализе добровольно полученной информации о рынках потребителей, товарах и услугах и должна проводиться в соответствии с принципами честной конкуренции, на основе общепринятых научных методов. 1.3. История происхождения рекламы. Современный мир насыщен рекламой, рекламные средства многочисленны, разнообразны и многолики, однако реклама не является порождением нашего времени. Слово «реклама» латинского происхождения (reclamare – выкрикивать). Уже в древнем Египте, Греции и Риме мелкие разносчики – торговцы громко расхваливали достоинства товаров, создавая прообраз устной рекламы. О рекламной практике речь идёт уже в самых первых документах письменной истории. При раскопках на территории стран Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях. Римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы по маршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои товары. Всё это предшественники современной наружной рекламы. Одна из настенных росписей в Помпее расхваливала политического деятеля и призывала людей отдать за него свои голоса. Другую раннюю разновидность рекламы олицетворял собой городской глашатай. «Золотой век» Древней Греции видел глашатаев, которые ходили по улицам Афин, возглашая о продажах рабов, скота и прочих товаров. Ещё одной ранней разновидностью рекламы было клеймо, которое ремесленники ставили на своих товарах, таких, как гончарные изделия. По мере того как молва разносила сведенья о репутации ремесленника, покупатели начинали искать товар с его клеймом. В наши дни для этих целей пользуются товарными знаками и марочными названиями. По мере централизации производства и удаления рынков значение клейма постоянно росло. Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450г., год изобретения Гутенбергом печатного станка. Рекламодателю не нужно было больше в ручную изготовлять дополнительные экземпляры своих извещений.

Эмоциональная (ассоциативная) реклама вызывает воспоминания. Она наводит на мысль. Воздействует через ассоциацию идей и представлений. Ее самое эффективное средство – рисунок, цвет и в меньшей степени звук. Огромное количество рекламных сообщений, можно сказать абсолютное большинство, представляет собой комбинацию этих двух видов. По способу выражения реклама делится на «жесткую» и «мягкую». «Жесткая» реклама очень близка по своему духу к мерам стимулирования сбыта и часто из сопровождает. Такая реклама имеет краткосрочные цели: воздействовать на объект таким образом, чтобы привлечь его к покупки с помощью кричащих, рассчитанных на внешний эффект объявлений. «Мягкая» реклама имеет целью не только сообщить о товаре, но и создать вокруг него благоприятную атмосферу. Чаще всего это эмоциональная реклама, играющая на символике. Она постепенно изменяет настрой потенциального покупателя в пользу какого-либо товара, формируя внутреннюю готовность к покупке. С точки зрения основных целей и задач реклама может быть следующих видов: - «имидж – реклама» - стимулирующая реклама - реклама стабильности - внутрифирменная реклама - реклама в целях расширения сбыта продукции - увещевательная реклама - сравнительная реклама - напоминающая реклама - подкрепляющая реклама - информирующая реклама Имиджевая реклама направлена на создание благоприятного образа (имиджа) фирмы и товара у партнеров и покупателей. Стимулирующая реклама направлена на стимулирование потребностей покупателей в приобретении продукции данной фирмы. Реклама стабильности в основном направлена на информирование покупателей и партнеров о стабильности в результатах работы фирмы, о ее устойчивом положении на рынке. Внутрифирменная реклама ориентированна на то, чтобы внушить сотрудникам веру в собственное предприятие. Средства внутрифирменной рекламы: - фирменная газета - хорошие взаимоотношения между руководителями и сотрудниками - многочисленные социальные льготы для сотрудников Реклама в целях расширения сбыта продукции – ГЛАВНАЯ СФЕРА РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Увещевательная реклама – наиболее агрессивный вид рекламы, основная задача которой - убедить покупателя купить именно этот товар или услугу. Сравнительная реклама - это разновидность увещевательной рекламы. Она основана на сравнении рекламируемого товара или услуги с товарами конкурентов. Напоминающая реклама – напоминает потенциальным покупателям о существовании определенных товаров и услуг или фирмы на рынке и его характеристиках. Подкрепляющая реклама – разновидность напоминающей рекламы. Она призвана поддерживать потребителей, уже купивших товар, убедить их в правильности сделанного выбора. Она ориентируется на то, чтобы закрепить данного покупателя в качестве постоянного. Информирующая реклама – эта реклама направлена на предоставление информации о фирме и ее продукции, товарах, услугах, их характеристиках, достоинствах нововведениях. Понятно, что та или иная конкретная реклама может включать в себя несколько видов рекламы одновременно. 1.5. Классификация рекламы. Множественность задач рекламы порождает и значительное разнообразие ее видов, средств распространения, вариантов ее создания и других элементов, из которых реклама складывается как система.

Для вертолета Ка-52 разработан, изготовлен, поставлен ОАО «Камов» и отработан в составе вертолета экспериментальный образец турельной обзорно- пилотажной системы ТОЭС-520, состоящей из микроболометрического тепловизора и круглосуточного телевизионного канала. А планируется ли применение оптико- электронных систем УОМЗ на летательных аппаратах гражданского назначения? Что достигнуто в этой области, и какими Вы видите перспективы? Не только планируется: такие работы уже активно ведутся. Нами проведен маркетинговый анализ рынка потребителей авиационных оптико-электронных систем гражданского назначения, изучены номенклатура и технические характеристики изделий, производимых фирмами, активно работающими в этой области, определены основные технические и ценовые характеристики изделий, которые могут обеспечить их конкурентоспособность на внешнем и внутреннем рынках. Вывод однозначен: это направление соответствует техническим и производственным возможностям Объединения и относится к одному из перспективных. В этом году в составе ЦКБ УОМЗ создано специализированное конструкторское бюро по разработке оптико-электронных систем гражданского назначения с приоритетом в области авиационных ОЭС

Анализ рынка в рекламе

Маркетинговый анализ положения фирмы на рынке.

Анализ маркетинговых коммуникаций и рекламы предприятия

Маркетинговый анализ рынка платежных систем

Маркетинговые исследования рынка лекарственных препаратов группы НПВС с углублённым анализом ЛП Мовалис

Предприятие «Автодом-Атэкс» на рынке услуг автосервиса. Анализ положения. Стратегия развития. Бизнес-план организации поста по диагностике и ремонту электронных систем автомобилей

Роль рекламы в условиях рынка

Рынок ценных бумаг, анализ фондового рынка Армении

Анализ конкуренции банков на российском рынке ипотечного кредитования

Анализ положения ОАО "МегаФон" на рынке услуг связи

Анализ хозяйственной деятельности ОАО "Крестьянский рынок д. Пирогово"

Информационные системы маркетингового анализа

Маркетинговое исследование рынка персональных компьютеров

Маркетинговое исследование рынка сыроваренной продукции на Украине

Маркетинговые исследования в рекламе

Маркетинговое исследование рынка охранных сигнализаций

Маркетинговое исследование рынка цветных струйных принтеров HP 610 C SERIES

Маркетинговый анализ среды и разработка маркетинговых стратегий

Маркетинговые исследования рынка средств размещения Риги

Ситуационный анализ - важнейший метод маркетинговых исследований

Анализ конкуренции в маркетинговых исследованиях

Корреляционно-регрессионный анализ в системе маркетинговых исследований

Маркетинговое исследование рынка бесцветной стеклянной тары

Маркетинговое исследование рынка кинопродукции

Маркетинговое исследование рынка мобильных телефонов

Маркетинговое исследование рынка стоматологических услуг, для повышения эффективности работы фирмы "Полидент"

Маркетинговое исследование рынков ресторанов быстрого питания

Маркетинговые исследования рынка

Маркетинговые исследования рынка мороженого Согдийской области

Маркетинговые исследования рынка продовольственных товаров

Маркетинговые исследования рынка услуг сотовой связи г. Новосибирска

Маркетинговый анализ деятельности АО "Пролетарский завод"

Маркетинговый анализ деятельности строительного предприятия

Маркетинговый анализ ОАО "Обойный мир"

Маркетинговый анализ прожиточного минимума

Объекты и направления маркетингового исследования рынка

Тенденции рынка труда маркетинговых профессий

Маркетинговые исследование рынка мясных полуфабрикатов

Маркетинговые исследования рынка средств для похудения

Акция как инструмент рынка ценных бумаг. Российский рынок акций

Экзаменационные билеты по предметам Анализ финансовой деятельности и Анализ хозяйственной деятельности - первый семестр 2001 года

Рынок ценных бумаг. Валютный рынок

Рынок ценных бумаг и рынок капитала

Анализ сотового рынка в Москве

Анализ рынка углеводородов стран Центральной и Южной Азии

Анализ пропорциональности развития рынка банковских услуг

Анализ рынка бухгалтерских и аналитических программ

Статистический анализ рынка труда Тюменской области

Анализ рынка сбыта организации на примере корпорации "FABERLIC"

Сущность рекламы и её влияние на экономический рынок

Анализ рынка производства моторных автомобилей за период 1984- 1991гг.

Технический анализ рынка ценных бумаг на примере акций РАО "ЕЭС Россия" 2001-2002 гг.

Анализ инфраструктуры современного рынка

Анализ рынка и позиционирование

Комплексный анализ и прогнозирование товарного рынка в г. Тюмени

Анализ ситуации на рынке

Анализ конъюнктуры рынка услуг гостеприимства и перспективы его дальнейшего развития

Рост рынка рекламы восстановится после выборов

Медиаинфляция на телерекламном рынке. Или почему так быстро растут цены на рынке рекламы

Роль рынка в эволюции рекламы

Основные теории рынка. Макроэкономический анализ

Анализ работы и некоторые стратегии на рынке ГКО

Сравнительный анализ факторных рынков и их современное состояние в России

Анализ и прогнозирование конъюнктуры рынка ценных бумаг

Анализ рынка недвижимости г. Иркутска

Основные теории рынка. Макроэкономический анализ

Основы анализа фондового рынка

Анализ эффективности использования рынка ценных бумаг в Республике Беларусь

Анализ конкурентоспособности организации на рынке шампуней

Анализ поведения потребителей на рынке товаров и услуг

Анализ применения различных видов рекламы в зависимости от жизненного цикла товара

Анализ рынка MP3 плееров Pocket формата

Анализ рынка компании "Балтика"

Анализ рынка фитнес-услуг с.к. "Олимпийский"

Анализ ситуации на рынке бытовой химии и изучение ожиданий потребителей

Анализ статьевой рекламы

Комплексный анализ регионального рынка услуг салона красоты "Нефертити"

Рынок рекламы России

Сравнительный анализ политического товара и товара на коммерческом рынке

Анализ потребностей посредством сегментации рынка

Анализ рынка электромеханических преобразователей

Рынок рекламы товаров промышленного назначения

Анализ положения и стратегия развития предприятия "Автодом-Атэкс" на рынке услуг автосервиса

Анализ состояния рынка логистических услуг и пути его развития

Авиатранспортный маркетинг и анализ конъюнктуры рынка воздушных перевозок

Анализ деятельности туристических предприятий по формированию и внедрению туров на рынок и пути её совершенствования

Российский рынок акций: анализ и перспективы развития

Анализ земельного рынка России

Анализ рынка жилья 2006

Системный подход к анализу рынка сотовой связи в Иркутской области

Анализ рынка труда

Анализ состояния на рынке товара и моделирование ценовой политики фирм

Анализ структуры рынка нефтепродуктов России

Применение кластерного анализа для сегментации рынка

Маркетинговые исследования в оптовой торговле на примере комплексного исследования рыночных комплексов и оптовых рынков г. Екатеринбурга

Бизнес-план деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка г. Твери

SWOT-анализ, маркетинговые исследования

Экзаменационные вопросы и билеты по предмету МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИЗ за весенний семестр 2001 года

Анализ экологической ситуации Москвы, факторы и механизмы формирования

Маркетинговые войны на рынке web-дизайна

Анализ особенностей ведения мониторинга городских земель в городе Москва

Анализ выставочной деятельности известнейших торговых центров Москвы

Анализ маркетинговой деятельности в развлекательном и игровом бизнесе

Анализ маркетинговой деятельности предприятия на примере ТОО "Цветная"

Анализ маркетинговой деятельности ЧУП "Энергоконструкция"

Анализ маркетинговой стратегии предприятия

Анализ маркетинговых исследований на предприятии

Исследование рынка маркетинговых услуг г. Томска

Маркетинговое исследование товарного рынка молока

Маркетинговое планирование и SWOT-анализ

Международный рынок маркетинговых исследований

Повышение эффективности рекламной кампании: наружная реклама и неформальные вербальные маркетинговые коммуникации

Реализация маркетинговых усилий на международных рынках

Учет и анализ услуг в рекламной сфере на примере ООО "ПромоСпейс" г. Москва

Маркетинговые исследования на рынке труда

Tupolev 154M noise asesment (Анализ шумовых характеристик самолёта Ту-154М)

Анализ медико-биологических данных с использованием Excel и СПП STADIA

Генетический анализ при взаимодействии генов

Статистика населения. Методы анализа динамики и численности и структуры населения

Геоинформационный рынок популярных ГИС продуктов. Классификация технических и программных средств для ГИС

Нефтяная промышленность России и её роль на мировом рынке сырья

Статистический анализ демографической ситуации в Российской Федерации

Анализ доходов бюджета Российской Федерации

Денежная реформа и становление денежного рынка Украины (Грошова реформа та становлення грошового ринку України)

Нормативный и позитивный подход при анализе деятельности государства

Региональные рынки и их функционирование

Патентование избирательных программ в контексте формирования концептуального рынка

Анализ Конституции США и ее сравнение с Конституцией РФ 1993 года

Сравнительный анализ Конституции Литовской и Латвийской Республик

Сравнительный анализ социально-экономических прав, свобод и обязанностей в конституциях Китая и Испании

Системы органов государственной власти субъектов Российской Федерации и штатов Индии (сравнительный анализ)

Историко-правовой анализ Закона СССР "о разграничении полномочий между СССР и субъектами федерации"

Способы формирования муниципальной собственности: правовое регулирование и сравнительный анализ

Налог на прибыль. Анализ изменений налогообложения прибыли в связи с введением в действие главы 25 НК РФ "Налог на прибыль организаций"

Анализ налоговой системы России. Некоторые аспекты

Правовое регулирование на информационном рынке

Страховой рынок и его развитие в РФ

Страховой рынок в России и за рубежом

Сравнительный анализ конструкции трудового договора Украины, России и стран с развитой рыночной экономикой

Foreign exchange market (Иностранный обменный рынок)

Сравнительный анализ функциональных и семантических характеристик глагола to make в разговорном, газетно-публицистическом и научном стилях

Сопоставительный анализ фразеологических единиц с компонентом “mund”/”рот” в немецком и русском языках

Лексико-семантический анализ современных англоязычных рекламных слоганов

Анализ живописных произведений флорентийской школы конца XV - начала XVI веков

ТВ драматургия "Анализ книги Ю.М. Лотмана "Семиотика кино и проблемы киноэстетики"", "Проблема знаков"

Анализ газеты "Культура"

Анализ рассказа И.С.Тургенева "Свидание"

Анализ авторской пунктуации в художественном тексте

Анализ акцента литовца при произнесении русского текста

Анализ рассказа Блока "Потомки солнца"

Анализ стихотворения А.С. Пушкина "Фонтану Бахчисарайского дворца"

Анализ стихотворения Н.А. Заболоцкого "Завещание"

Морфемный анализ слов со скрытым j (й)

Сопоставительный анализ стихотворений А.С. Пушкина "Я помню чудное мгновенье..." и Ф.И. Тютчева "Я встретил Вас - и все былое..."

Этимологический анализ слова "буржуазия"

Сопоставительный анализ употребления перформативных глаголов в русском и английском языках

Анализ стихотворения А.А. Блока "О! Весна без конца и без краю!"

Сопоставительный анализ фразеологических единиц с компонентом “mund”/”рот” в немецком и русском языках

Сравнительный анализ лингвистического наполнения концепта «ЦВЕТ» в русской и английской культурах

Фадеев "Разгром". Анализ характеров героев. Краткое содержание романа

Анализ "Пиковой дамы" А.С.Пушкина. Три злодейства Германна

Новообразования в языке современной немецкой рекламы

Анализ формы и средств выразительности хора № 19 "Гроза" из оратории Йозефа Гайдна "Времена года"

Гармонический анализ "Новеллетты" F-dur ор.21 №1 Р. Шумана

Граф А. А. Аракчеев. Современный взгляд на личность на основе анализа и сравнительной характеристики исторических источников и литературы

Конвертер программы с подмножества языка Си в Паскаль с использованием LL(1) метода синтаксического анализа (выражения)

Модемы: назначение, сравнительный анализ моделей, принцип работы, эксплуатация на примере конкретной модели

РЕФЕРАТЫ referat.star-info.ru.