путь к просветлению

Реферат на тему: Сущность, сфера деятельности, особенности и виды рекламы

Раздел: Маркетинг, товароведение, реклама     ВСЕ РАЗДЕЛЫ

Золотистая фольга обертки была тщательно отогнута, чтобы покупатель мог прочесть большую часть названия фирмы, выпускающей именно этот сорт мыла; я перепортил полдюжины оберток, прежде чем добился желаемого эффекта. Идея заключалась в том, чтобы показать продукт готовым к употреблению: возьми его в руки, и, как говорилось в сопроводительном тексте, «ваша кожа станет нежна и на бархат похожа», - а моя задача состояла в том, чтобы изобразить его, это мыло, на бумаге под разными ракурсами.». Корни рекламы уходят в древность. О рекламной практике речь идет уже в самых первых документах письменной истории. При раскопках на территории стран Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях. В Древнем Риме и Греции рекламные объявления писали на деревянных досках, гравировали на меди или кости, громко зачитывали на площадях и в других местах скопления народа. В Риме на выбеленной известкой стене, разграфленной в клеточку, помещалось объявление-реклама, например о продаже раба. Потом там же появились специальные доски объявлений, позднее - стенды. На настенных «альбумсах» можно было прочитать: «Он прекрасно слышит обоими ушами, видит обоими глазами. Гарантирую его воздержанность в пище, честность, покорность». Или: «Полина, дочь Наджидивса, сдает с 1 июня таверну со своей утварью. Обращаться сначала к рабу Наджидивса – старшему». Римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы по маршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои товары. Одна из настенных росписей в Помпее расхваливала политического деятеля и призывала людей отдать за него свои голоса. Среди первых специалистов по рекламе были жители Помпеи, Геркуланума и Стабии- тех самых несчастных городов, погибших в 79 г. н. э. под лавой вулкана. Именно в этих городах было принято украшать входные двери своих домов. Над лавкой булочника выставлялись мельничный жернов и сноп пшеницы. У молочника была нарисована коза, у продавца птиц - вывешена клетка с птицами. Содержатели трактиров прикрепляли у входа в свои заведения ветви колючих кустарников - обычай, как говорят, перешедший каким-то путем в Россию, где над воротами постоялого двора хозяин прикреплял елку. Другую раннюю разновидность рекламы олицетворял собой городской глашатай. «Золотой век» Древней Греции видел глашатаев, которые ходили по улицам Афин: объявляя о продаже рабов, скота и прочих товаров. Вот как звучала «рекламная песнь», предназначенная для древнего жителя Афин: «Чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки, чтоб надолго сохранялась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса». Еще одной ранней разновидностью рекламы было клеймо. В наши дни для этих же целей пользуются товарным знаком и марочными названиями. К примеру, за полотно из г. Оснабрюка назначали ценуна 20% меньше, чем на продававшееся без марочных названий вестфальское полотно. По мере централизации производства и удаления рынков значение клейма постоянно росло. Повторным пунктом в истории рекламы стал 1450 г. - год изобретения Гутенбергом печатного станка. Рекламодателю не нужно было больше вручную изготавливать дополнительные экземпляры своих извещений.

Перед рекламой могут поставить множество конкретных Задачи рекламы задач в области коммуникаций и сбыта. Эти задачи можно классифицировать в зависимости от цели: предназначена ли реклама информировать, увещевать или напоминать. Некоторые из задач рекламы перечислены в таблице. Вид рекламы Рассказ о новинке или о новых применениях существующего товара информирование об изменении цены объяснения принципов действия Информативная товара описание оказываемых услуг исправление неправильных представлений или рассеивание опасений потребителя формирование образа фирмы. Формирование предпочтения к данной марке поощрение к переключению на вашу марку изменение восприятия Увещевательная потребителем свойств товара убеждение потребителя в необходимости принять коммивояжера данной фирмы. Напоминание потребителям о том, что товар может потребоваться им в ближайшем будущем напоминание потребителям о том, где можно купить товар Напоминающая удержание товара в памяти потребителей в периоды межсезонья поддержание осведомленности о товаре на высшем уровне. Табл.2 Главная цель фирмы часто выражается в лозунге или индивидуальном девизе, который не требует пояснений. Например, для некоторых крупных фирм этот девиз звучит следующим образом: «Катерниллар» - «Круглогодичное техническое обслуживание в любой части света». АТТ - «Универсальное обслуживание». «Дюпон» - «С лучшими вещами в лучшую жизнь с помощью химии». «Спарз энд Роубэк» - «Качество за умеренную цену». «Континентал бэнк» - «Мы сможем найти выход». Какой объем продаж порождается объявлением, повысившим уровень осведомленности о товаре на 20%, а предпочтение к марке - на 10%? Ответ на этот вопрос могут дать замеры торговой эффективности. Дело это не легкое, поскольку на сбыт оказывают влияние и другие факторы, в частности свойства самого товара. Одним из способов замера торговой эффективности рекламы является сравнение объема продаж с расходами на рекламу за прошедший период. Д.Монтгомери и Э.Силк провели замеры воздействия трех средств стимулирования - «директ мейл», распространения образцов товара, а также рекламы в специализированных журналах на уровень продаж фармацевтической фирмы. Полученные ими статистические данные показали, что фирма чрезмерно увлеклась «директ мейл» и выделяла слишком мало средств на рекламу в специализированных журналах. Еще одним способом замера является разработка экспериментальной рекламной программы. Отдел красок корпорации «Дюпон» разделил 56 сбытовых территорий на 3 группы: с высокой, средней и низкой долей рынка. Впервой группе расходы на рекламу оставили на обычном уровне, в другой - увеличили в 2,5 раза, а в третьей - увеличили в 4 раза. В эксперименте корпорация подсчитала, какого объема дополнительных продаж удалось добиться за счет возросших уровней затрат на рекламу. Было установлено, что с повышением уровня затрат на рекламу темп роста сбыта замедлялся и что в группе территорий с высокой долей рынка сбыт рос слабее. Реклама требует больших денег, которые легко растратить впустую, если фирма не сумеет точно сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные решения относительно рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов рекламной деятельности.

Видимо, стоит беречь деньги и опираться на иные возможности, которые дают лучший результат. Опыт убеждает, что более логично использовать прежде всего рассылку по почте проспектов и каталогов, личные контакты специалистов с администраторами фирм, визиты коммерческих представителей к руководителям закупочных служб, специализированные выставки и ярмарки. На сегодня основные контуры рынка рекламы в России уже сформировались. К его особенностям следует отнести то, что оборот российских рекламных структур пока еще не велик. Кроме того, отметим крайнюю неравномерность развития и концентрацию рекламного бизнеса в Москве: из 20 крупнейших рекламных агентств России 19 находятся в столице и лишь одно - в Санкт- Петербурге. Из 80 производителей рекламных клипов 75 фирм сосредоточено в Москве, 4 - в Санкт-Петербурге и один - в Новосибирске. На Москву приходится около 90% объема отечественной рекламы. Доводы за и против рекламы. Производитель в условиях монополистической конкуренции может, манипулируя продуктом, добиться, по крайней мере, временного преимущества над конкурентами. Такой же результат, может быть, достигнут производителем с помощью рекламы и других приемов стимулирования сбыта. В то время как дифференциация продукта приспосабливает продукт к потребительскому спросу, реклама приспосабливает потребительский спрос к продукту. Цель рекламы фирмы, действующий в условиях монополистической конкуренции, простая. Фирма надеется увеличить свою рыночную долю и усилить лояльность потребителей по отношению именно к ее дифференцированному продукту. В переводе на специальные термины это означает, что фирма надеется, что реклама передвинет кривую ее спроса на право и одновременно уменьшит ее ценовую эластичность. Существует множество мнений относительно экономической и общественной желательности рекламы. Расходы на рекламу и стимулирование сбыта в 1987 г. в США были оценены в 110 млрд. $. Это намного превысило сумму, израсходованную правительствами штатов и муниципалитетами на социальное обеспечение. Следовательно, если реклама, как правило, является расточительной, любые потенциальные достоинства рынков с монополистической конкуренции вследствие этого ослабляются, и обнаруживается необходимость в корректирующей государственной политике. Рассмотрим доводы за рекламу и обвинения против рекламы: Доводы в пользу рекламы. В пользу рекламы можно привести следующие аргументы: 1) Реклама предоставляет информацию, которая помогает потребителям делать разумный выбор. В изменяющейся сложной экономике у потребителя существует острая потребность в близком знакомстве с новыми фирмами, новыми продуктами и улучшениями в существующих продуктах. Реклама и является средством распространения такой информации. 2) Реклама поддерживает национальную систему связи. Радио, телевидение, журналы и газеты финансируются частично за счет рекламы. 3) Считают, что реклама стимулирует изменение продукта. Удачная реклама частично основана на исключительных и полезных свойствах продукта фирмы. Следовательно, для того чтобы успешно конкурировать в сфере рекламы, фирма обязана улучшить свой продукт, чтобы обеспечить « основания для продажи». 4) Благодаря удачной рекламе фирма может расширить свое производство и посредством этого получить больший эффект.

Ведь согласно еще одному определению, мотив это то, ради чего совершается действие. «Ради» чего-то человек, как правило, производит много разных действий. И вот эта совокупность действий, которые вызываются одним мотивом, и называется деятельностью, а конкретнее, особенной деятельностью или особенным видом деятельности. Особенные виды деятельности хорошо известны. В качестве примеров обычно приводят игровую, учебную, трудовую деятельности. За этими формами активности даже в обыденной речи закрепилось слово «деятельность». Однако то же понятие можно применить к массе других активностей человека, например, к заботе о воспитании ребенка, увлечению спортом или решению крупной научной проблемы. Кстати, определение мотива как предмета потребности не надо понимать слишком буквально, представляя себе предмет в виде вещи, которую можно потрогать руками. «Предмет» может быть идеальным, например той же нерешенной научной задачей, художественным замыслом и т.Pп. Уровень деятельностей четко отделяется от уровня действий. Дело в том, что один и тот же мотив может удовлетворяться, вообще говоря, набором разных действий

Сущность реклам реферат

Сущность прибыли, её роль в деятельности предприятия и порядок налогообложения

Особенности науки как специфической сферы деятельности человека

Преступления в экономической сфере деятельности

Сопоставительный анализ public relations и родственных сфер деятельности

Гражданско-правовая ответственность: понятие, особенности, виды, условия (контрольная по основам права)

Учет, аудит и анализ доходов и расходов обычной деятельности (по видам деятельности)

Анализ неэкономической сферы деятельности Г. Беккером

Субъекты предпринимательской деятельности: понятие, виды и характеристика

Расчет валовой добавленной стоимости по сферам деятельности. Определение числа естественного прироста (убыли) населения

Виды рекламы, не связанные с прессой

Виды рекламы в метро

Особенности хорошей рекламы

Сущность и виды финансовых операций, используемых при осуществлении финансовой деятельности предприятий и организаций

Сущность и виды административной квазисудебной деятельности в США

Сущность и виды инфляции

Сущность и особенности хозяйственных экономических споров

Психологические особенности следственной деятельности при расследовании отдельных видов преступлений

Сущность аудита и аудиторской деятельности

Сущность и виды предпринимательских рисков

Сущность, функции и виды денег

Инфляция: сущность, виды и последствия

Сущность, особенности и причины инфляции в РФ

Деньги: возникновение, сущность, функции. Виды денег

Сущность диагностики производственной деятельности

Сущность общения : его функции, стороны, виды, формы, барьеры

Сущность и основные особенности научно-технической революции

Сущность, виды, функции денег в экономике

Сущность и виды финансовых рынков

Сущность и виды конкуренции

Акционерное общество, понятие, виды, сущность, функции

Сущность и виды векселей

Банковские кризисы: сущность, факторы возникновения и особенности проявления

Экологическая сущность жизнедеятельности некоторых видов насекомых

Особенности и сущность бухгалтерского баланса

Сущность аудиторской деятельности

Административный процесс, сущность и виды

Право удержания: сущность и особенности реализации на практике

Виды и особенности промышленной деятельности исправительных учреждений

Промышленный маркетинг, его особенности, сущность и необходимость

Сущность рекламы и её виды на промышленном рынке

Международный менеджмент: сущность, структура, особенности развития

Инновационная деятельность фирм: методология, принципы, сущность

Сущность, структура, виды, средства и способы коммуникаций в организации

Психолого-педагогический эксперимент, его сущность и основные виды

Сущность и особенности теорий агрессии и подражания (Н. Миллер, Д. Доллард, А. Бандура)

Деньги: сущность, виды и функции

Налоги: сущность, виды и функции

Сущность и виды государственного кредита

Сущность, виды и роль денег в современной экономике

Финансовый рынок, сущность, виды, функции

Капитал как экономическая категория. Первоначальное накопление капитала. Сущность, формы и специфические особенности капитала в Украине

Развитие недвижимости: сущность и особенности

Сущность и виды лизинга

Сущность основных средств и их значение в деятельности фирмы

Сущность, виды и системы заработной платы

Виды и особенности регулирования деятельности некоммерческих организаций

Местные налоги: экономическая сущность, необходимость и проблемы взимания

Управление природными ресурсами и в области охраны окружающей среды, как вид управления в экономической сфере

Особенности гражданско-правового положения отдельных видов акционерных обществ

Понятие, сущность и содержание основных прав, свобод и обязанностей граждан России

НДС по обычным видам деятельности индивидуальных предпринимателей

Понятие и сущность юридического лица

Происхождения и сущность государства

Феодальное государство (экономическая основа, сущность, механизм, функции и формы)

Сущность права хозяйственного ведения по законодательству РФ

Перечень и сущность дефектов оказания медицинской помощи

Сущность и цели наказания в Российской Федерации

Понятие и сущность содержания образования. Источники и факторы его формирования

Особенности невербального общения в деятельности учителя

Сущность тоталитаризма в сравнении фашистской Италии и нацистской Германии

Сущность политической власти

Происхождение, сущность и типы государств

Политические партии: сущность, становление, современное состояние

Исследование физико-химической сущности коррозионных процессов для обоснования методов защиты металлов от коррозии

Психологические особенности управленческой деятельности

Сущность, структура и функции семьи

Спорт как специфический вид человеческой деятельности

Спорт как специфический вид человеческой деятельности

Сущность и функции рынка

Кредит, его сущность и принципы

Сущность, функции и формы кредита

Сущность социального страхования

Учет и анализ доходов организации от обычных видов деятельности

Предпосылки возникновения и сущность меркантилизма (Контрольная)

Информационная сущность рекламы (Доклад)

Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики

Сущность рекламы и её влияние на экономический рынок

Роль и сущность финансового менеджмента в условиях рыночной экономики

Сущность менеджмента

Психологические особенности управленческой деятельности

Трастовые операции как один из видов деятельности коммерческих банков

Сущность заработной платы, ее формы и системы

Диверсификация цен: сущность и современные модели

Коммерческая деятельность предприятия в сфере грузовых международных авиационных перевозок

Сущность и эволюция развития рынка ценных бумаг, его функции и структура

Происхождение, сущность и функции денег

Инфляция в переходной экономике: сущность, специфика, методы борьбы

Основы социально-экономического планирования: сущность, анализ, области применения

Сущность и причины инфляции

Экономическая сущность и роль государственного бюджета

Деньги их сущность и роль в общественном производстве

Вопросы о сущности налогов

Сущность налога и налоговая система

Сущность и структура ВВП и ВНП

Сущность инфляции

Держава Александра II, сущность эллинизма

Сущность Сталинизма

Сущность сталинизма

Сущность сталинского культа личности

Духовный ренессанс начала XX в. Его сущность и социальный смысл

Проблема сущности культуры

Сущность феномена музыки в метафизике А. Шопенгауэра

Сущность, проблемы и отношение к смерти в различных религиях

В чем сущность нигилизма Базарова

Особенности формирования учебной деятельности младших школьников при обучении математике с применением персональных компьютеров

Сущность и система стратегического планирования

Реинжиниринг: сущность и методология

Сущность и содержание финансового маркетинга

Единый налог на вмененный доход для отдельных видов деятельности

Экономическая сущность налога. Налоги и налоговая система РФ

Некоторые проблемы формирования единой системы органов исполнительной власти в сфере строительной деятельности

Сущность и основы социальной педагогики

Деятельность: понятие, структура, виды.

Демократия: сущность, становление и развитие

Сущность и классификация политических режимов

Тоталитаризм: происхождение и сущность

Особенности реализации различными видами учреждений права оперативного управления

Понятие, признаки и основные виды правоохранительной деятельности

Право в сфере образовательной деятельности

Сущность и назначение права

Сущность и задачи юридической службы

Экономическая сущность предпринимательства

Психологические аспекты и сущность управленческого контроля

Психологические особенности деятельности менеджера и основные требования к его личности

Общение как деятельность. Уровни общения и его особенности

Становление и сущность психоаналитики

Психологический анализ различных видов правоохранительной деятельности

Особенности эмоциональной сферы детей с нормальным и аномальным развитием

Сущность и типы педагогического регулирования взаимодействия детей дошкольного возраста

Особенности развития социально эмоциональной сферы ребенка старшего дошкольного возраста

Особенности высшей нервной деятельности человека

Информационная сущность рекламы

Любовь к ближнему и социальная гармония как сущность Торы

Cоциальная сущность проституции

Социальные институты: сущность, структура, функции

Социальная работа как особый вид деятельности

Сущность и функции трудовой мотивации

Перестрахование, его сущность и значение

Понятие и сущность права

Сущность государства

Сущность правосознания

Понятие и сущность уголовного процесса

Основные понятия теории физической культуры: их сущность и соотношение

Автоспорт - виды и особенности

Сущность и исторический опыт физкультурного образования

Сущность секса

Аристотелево понятие сущности (субстанции)

Культура и ее социальная сущность

Проблема природы и сущности человека

Сущность и назначение человека

Философия, ее предназначение, сущность и функции

Возникновение, природа и сущность философии

Феноменология психотерапии и сущность терапевтического анализа

Виды посреднической деятельности, обеспечивающие функционирование финансового рынка

Показатели рентабельности и сфера их применения в финансовом анализе и планировании деятельности предприятия

Сущность и функции финансов

РЕФЕРАТЫ referat.star-info.ru.