путь к просветлению

Реферат на тему: Информационная сущность рекламы (Доклад)

Раздел: Маркетинг, товароведение, реклама     ВСЕ РАЗДЕЛЫ

Необходимо отметить, что информация существует только там, где есть потребность в этой информации, т.е. никакие сведения или сообщения никогда не будут информацией для ее получателя, если они не нужны ему и не удовлетворяют его потребности в этих знаниях. Поэтому любая информация всегда направлена на удовлетворение потребностей в этой информации. За все время развития теории информации предпринималось множество попыток классифицировать ее. Почти все исследователи использовали разные признаки, по котором они проводили деление. Это зависело от того, для каких целей проводится эта классификация. Из-за различия в основополагающем признаке все классификации отличаются друг от друга. Так Евладов Б.В. делит всю информацию на четыре вида: контрольно-измерительная, учетно- статистическая, научно-техническая, общественно-политическая. Воробьев Г.Г. выделяет документальную, вычислительную, экономическую, административную, техническую и д.р. Афанасьев В.Г.: экономическая, научно-техническая, политическая и д.р. Э.П.Седова: экономическая, социально-политическая и духовная. Как можно заметить, большинство исследователей при классификации выделяют экономическую информацию. Некоторые исследователи даже дают определения экономической информации: . “Экономическая информация - такие сведения об экономической деятельности предприятия, которые отражают изменение ситуации внутри и за пределами предприятия”. . “Экономическая информация состоит из всех объективных фактов и всех предположений, которые влияют на восприятие человеком, принимающим решение, сущности и степени неопределенностей, связанных с данной проблемой или возможностью. Все то, что потенциально позволяет снизить степень неопределенности, будь то факты, оценки, прогнозы, слухи, должно считаться информацией.” . “Экономическая информация - информация, которая содержит знания об экономической политике государства, экономические знания, отражающие производственные отношения и их проявления в разных сферах экономики.” Т.о., информация является экономической, если она несет сведения об экономической деятельности. Конечно, провести точную грань между экономической информацией и другими видами информации невозможно, т.к. все сферы жизнедеятельности общества в той или иной мере оказывают влияние на экономику и экономическую информацию. Для чего необходима информация и экономическая информация в частности? Основное назначение информации - сообщить об окружающем нас мире. Экономическая информация используется в процессе принятия решения об изменении (или неизменении) характера деятельности предприятия ( любого субъекта экономических отношений) , вызванного переменами во внешней и внутренней среде, а также для подтверждения выполнения принятого решения. Для чего информация нужна при принятии управленческого решения? В процессе функционирования субъекта рынка происходит процесс принятия решения. Для получения наибольшей выгоды должны приниматься наиболее правильные решения. Все управленческие решения принимаются в следующих двух условиях: определенности ( субъект, принимающий решение, обладает необходимой информацией для принятия решения) и неопределенности ( субъект, принимающий решение, не обладает информацией, либо имеет ее недостаточное количество) Наиболее правильные решения , при всех равных условиях, будут приняты в условии наибольшей определенности, т.к. при уменьшении неопределенности уменьшается риск допустить дорогостоящую ошибку.

Предприятия, а также государство. Однако рекламой больше всего пользуются домохозяйства. Реклама передает потребителю информацию о продавце или его товаре, ценах на этот товар, сведения о месте продажи. Для многих потребителей местная реклама стала помощником и путеводителем по магазинам. Также реклама часто “рассказывает” об усовершенствованиях товаров, изменении в качестве и т.д. На каждом рынке есть новые покупатели, которые ничего не знают о существующих продавцах, их товарах, месте продаже и т.д. Эти покупатели нуждаются в информации о продавцах и их товарах. Испытывая потребность в товаре или услуге покупатели начинают поиск такой информации. Т.о. реклама представляет для него ценность, т.к. предает уже перечисленную выше информацию. “Встретив” рекламу, покупатель получает сообщение о продавце и его товаре или услуге. Это уменьшает неопределенность для покупателя и помогает ему принять верное решение о покупке. Общепринято деление рекламы на три вида : информативная, конкурентная и напоминающая. Эти виды рекламы я рассмотрю на примере рекламы Негосударственного пенсионного фонда “ЮГ”. 1. Информативная или первоначальная. Эта реклама ознакомляет возможного покупателя с новым товаром на рынке, месте его продажи. Например : “НПФ “ЮГ” оказывает следующие виды услуг : . . Адрес: . .” 2. Конкурентная, убеждающая или агитирующая. Рекламодатель с помощью различных средств и способов (умелое составление текста , подбор выразительных слов и т.д.) воздействует на психику человека с целью вызвать, сформировать или пробудить у него потребность в данном товаре или услуге. Выделяет рекламируемый товар из всех аналогичных товаров и убеждает покупателя приобрести именно этот товар. Например : “Воспользовавшись услугами НПФ “ЮГ” вы приобретете уверенность в завтрашнем дне, сможете накопить значительные суммы на своем вкладе, получить дополнительное образование и жилую площадь . . Подумайте о завтрашнем дне.” 3. Сохранная или напоминающая. Напоминает о ранее рекламируемом товаре, поддерживает приверженность марке, т.е. дает повторную информацию о товаре, т.к. потребитель вполне может “забыть” о существовании товара и заново начать поиск нужной ему информации. “Уверенность в завтрашнем дне - НПФ “ЮГ”.” Каждый вид рекламы выполняет обе функции рекламы , но все имеют разные цели. Так информативная и сохранная реклама выполняет преимущественно первую функцию, так как нацелены прежде всего на передачу информации. Агитирующая реклама создается для агитации в пользу товара, поэтому она выполняет преимущественно вторую функцию, но тоже передает информацию. Поэтому они отличаются еще и тем, что в каждом виде эти функции сочетаются в разных пропорциях. Такая классификация может использоваться при рассмотрении взаимодействия рекламы и жизненного цикла товара или услуги, разработке и анализе рекламной кампании, рассмотрении процесса формирования потребностей у потребителя, но она не совсем подходит при анализе содержания рекламного объявления, т.к. напоминающая реклама является по своей сути всего лишь краткой информационной. Поэтому для анализа содержания рекламного объявления необходима классификация рекламы на основе ее основных функций : Информирующую и Агитационную. 1. Информирующая - реклама , главная цель которой - сообщение информации о товаре или услуге. 2. Агитирующая - реклама, главная цель которой - агитация покупателя в пользу товара или услуги, убеждение его в необходимости приобрести рекламируемый товар или услугу.

Приехав на ежегодную встречу одноклассников, собравшихся со всей страны, можно достать цифровую камеру, внешне похожую на обычный фотоаппарат, и сделать два-три десятка снимков. Однако, усомнившись в композиции какого-то группового кадра, можно быстро решить, не переснять ли этот сюжет. Для этого достаточно посмотреть кадр на жидкокристаллическом дисплее, встроенном в заднюю стенку камеры. А, возвращаясь домой, можно вынуть из камеры диск памяти размером с кредитную карточку и вставить в свой портативный ноутбук, чтобы на его экране проверить качество изображений в полном формате и цвете. Тут же можно откорректировать снимки. Некоторые осветлить, другим добавить теплых тонов, а у третьих изменить масштаб. Для этого используется программа обработки графических файлов. При желании можно тут же отправить снимок любому бывшему однокласснику… Описанное выше – уже не фантастика. В итоге от старых навыков фотографу остаются, пожалуй, только манипуляции с объективом да нажатие на спуск. Да и как иначе, если речь идет об изменении самой информационной сущности фотографии – переходе от аналоговых процессов получения и обработки изображений к цифровым? Между прочим, еще недавно такой переход не казался неизбежным даже при замене «фотохимии» на электронику

Скачать ДОклад по рекламе

Сущность рекламы в маркетинге

Информационное обеспечение рекламы и фундаментальные принципы управления

Сущность рекламы, ее виды, средства. Сегментация и позиционирование

Социальная реклама на примерах рекламы государственных институтов

Сущность и функции рекламы

Методы привлечения внимания к рекламе. Сущность международной рекламы

Новые и сверхновые звезды (Доклад)

Подсолнечник (Доклад)

Мерзлотные явления в земной коре (кpиолитология) (. Иpкутская область. Доклад)

Газовая промышленность (Доклад)

Коста-Рика (Доклад)

Реки России (Доклад)

Таиланд (Доклад)

Чили (Доклад)

Зарубежный опыт государственного регулирования рыночной экономики на примере Франции (Доклад)

Английский Билль о правах 1689 г., Акт об устроении 1701 г. (Доклад)

Типы государства (Доклад)

Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя

Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

Устные высказывания и их особенности (беседа, лекция, доклад, диспут, дискуссия)

Сергей Сергеевич Прокофьев (Доклад)

Иван Сергеевич Тургенев. Жизнь и творчество (Доклад)

Образ иноплеменников по Повести временных лет (1060-1110) ([Доклад])

Кибернетика (Доклад)

Клиника и лечение трихомониаза у мужчин (Доклад)

Изучение и разработка очистки стоков от ионов тяжелых металлов (Доклад)

Обучение в Германии (Доклад)

Сомали в период колониального раздела и в период 50гг. XX века (Доклад)

Гана до обретения независимости (Доклад)

Политическая реклама как средство политического воздействия

Получение, использование цемента и его продуктов (Доклад)

Психология рекламы

Психотехнологии в рекламе

Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей

Эниология как паранаука (Доклад)

Богоматерь Донская /ГТГ/ Интерпретация темы Богоматери Елеусы (Доклад)

Социально-психологический тренинг (Доклад)

Этническая специфика (Доклад)

Устройство глаза человека (Доклад) (WinWord 98)

Что такое лечебное голодание (Доклад)

Жизнь и деятельность Роберта Милликена (Доклад)

Роберт Оуэн - социалист-утопист (Доклад)

Сравнительный анализ моделей обратимого электрорастворения серебра с поверхности твердого электрода (Доклад)

Нефть (Доклад)

Кредитные ресурсы коммерческого банка (Доклад)

Фьючерсные операции товарных бирж в России (Доклад)

Безналичные расчеты (Доклад)

Типы экономических кризисов: "Длинные волны Кондратьева" (Доклад)

Кейнс и кейнсианство (Доклад)

Реклама и современный бизнес

Психоанализ в рекламе

Реклама и маркетинг

Реклама и маркетинг

Роль рекламы в условиях рынка (Контрольная)

Реклама в интернете

Реклама – организационно-экономические аспекты

Реклама и ёё роль в повышении эффективности организации торговли

Реклама

Особенности рекламы в сфере гостеприимства и ресторанного бизнеса

Реклама как бизнес

Товарный знак и его использование в целях рекламы

Восприятие транзитной рекламы: достоинства и недостатки

Использование рекламы в INTERNET и её эффективность

Реклама в политике

Анализ макроэкономических показателей США (Доклад)

Предпосылки создания и будущее новой европейской валюты - евро (Доклад)

Секретарь (Доклад)

Психодиагностика, реклама, менеджмент

Влияние рекламы на ценообразование

Язык и стиль распорядительных документов: язык и стиль коммерческой кореспонденции, язык и стиль инструктивно-методических документов. Реклама деловой речи. Правила оформления документов. Речевой этикет в документах

Издержки производства и их виды (Доклад)

Доклад на защите дипломной работы "Анализ финансового состояния рассмотрен на примере лечебно-профилактического учреждения - санаторий им. Лермонтова"

Анализ мирового финансового кризиса /октябрь-ноябрь 1997г./ (Доклад)

Деньги и их роль в экономике (Доклад)

Кризис конца 98 - экономико-политические аспекты (Доклад)

Причины финансового кризиса в Украине (Доклад)

Специфика искусства рекламы, его возникновение, синтетические характеристики.

Программа курса «Язык рекламы»

Сообщение-доклад по произведению И.С. Тургенева "Накануне"

Прямая реклама и система Public Relations как элементы маркетинга

Реклама в маркетинге

Реклама и продвижение товара

Реклама как средство стимулирования сбыта и формирования спроса

Анализ эффективности рекламы ПО ХимСтальКомплект в сети Интернет

(За)умная реклама — помогает ли повысить продажи?

Реклама

Федеральный закон о рекламе

Недобросовестная конкуренция в рекламе

Методы манипуляции в рекламе

Подготовка учеников к докладам

Реклама на предприятии – экономический аспект

Психологическая безопасность рекламы

Проблема рекламы в массовой коммуникации

Сложная простота газетной рекламы

Новая стратегия рекламы

Социальная реклама в России: особенности развития

Что такое социальная реклама

Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта

Социальная реклама как средство политического PR

Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция

Социальная реклама в Великобритании

Социальная реклама в России

Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы

Социальная реклама на Западе и в России

Мультибрендовая реклама

Фокусы рекламы: теория и практика

Оригинальные приемы почтовой рекламы

Место рекламы в механизме возникновения договорных отношений

Российская газетная реклама конца XIX - XX вв.

Реклама в Internet

Виды рекламы, не связанные с прессой

Творчество в рекламе

Реклама по-английски и по-русски: трудная легкость языка

Основные типы психологического воздействия на человека и их применение в рекламе

Тулуз Лотрек как мастер рекламы

Проблемы взаимодействия рекламы и потребителей

Контр реклама

Реклама и современный бизнес

Реклама в СМИ

Преимущества и недостатки, основных средств рекламы

Реклама

Социально-психологические воздействия рекламы на поведение потребителей

Реклама

Отношение к рекламе

История рекламы

Реклама в ЗМІ

Реклама в СМИ. Нравственные проблемы российской рекламы

Система маркетинговой информации и реклама

Зона психотехнологий (психологический консалтинг в рекламе)

Блеск и нищета рекламы на телевидении

В сетях рекламы

“Реклама – двигатель …” О лингвистической природе эффекта речевого воздействия в текстах телерекламы

Плюсы и минусы рекламы на транспорте

России нужна не социальная реклама, а социальная политика

Краткая история рекламы

Анализ эффективности рекламы в Интернет

Реклама на опорах освещения и контактной сети

Вариативные и стереоскопические изображения в наружной рекламе

Стоимость рекламы

Негативные эмоции в рекламе

Реклама на вокзалах и в аэропортах

Реклама в метро

Качественные исследования рекламы

Ценообразование в телевизионной рекламе: Эфирная математика

Слух как средство рекламы

Компьютеризованная реклама

Мастерская рекламы

Особенности журнальной и газетной рекламы

"Ляпсусы" российской рекламы

Реклама: из глубины веков, в будущее

Реклама в средствах массовой информации

Реклама и Рекламодатели

Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность

Печатная реклама

Менеджмент рекламы

Современная реклама

Реклама: теория и практика

Социально-психологические воздействия рекламы на поведение потребителей

Реклама продвижение товара

Психотехнологии в рекламе

Реклама и рекламная политика фирмы

Реклама в России

Формы и способы рекламы в контексте задач национальных парков

Реклама и организационно-экономические аспекты

Графическое и шрифтовое оформление рекламы

Реклама

РЕФЕРАТЫ referat.star-info.ru.