путь к просветлению

Реферат на тему: Понятие рынка. Виды товарных рынков

Раздел: Маркетинг, товароведение, реклама     ВСЕ РАЗДЕЛЫ

Содержание1. Понятие рынка. Виды товарных рынков 2. Сущность и значение товарной политики 3. Задача 1 4. Задача 2 Список использованных источников 1. Понятие рынка. Виды товарных рынков Рынок — многогранное понятие. Можно отметить два основных подхода к его определению. Первый основан на выделении политико-идеологического и философского содержания: рынок рассматривается как способ организации общественного производства, поведения хозяйствующих субъектов, мышления. Второй подход акцентирует внимание на его конкретном экономическом содержании: рынок рассматривается как механизм, объединяющий спрос и предложение для обеспечения процессов купли-продажи товаров в данное время и в определенном месте. Исходя из этого основными элементами рынка являются: субъекты (продавцы, покупатели, поставщики, посредники и др.), объекты (товары, услуги, платежные средства и др.), отношения (обмен, партнерство, конкуренция и др.), среда (природная, социальная, культурная и др.). Важнейшим базовым отношением субъектов рынка являются взаимодействия по поводу обмена товара на эквивалентную в смысле выгоды ценность. Эквивалентность при этом устанавливается в форме взаимного соглашения продавца и покупателя. В идеале такое соглашение достигается при полной взаимной удовлетворенности участников обмена. В основе этого процесса лежит идея удовлетворения потребностей. Потребность — надобность, нужда в чем-либо, требующая удовлетворения. На рынке потребности проявляются в виде спроса. Он представляет собой форму проявления потребности в товаре, обеспеченную денежными средствами. Такой спрос называется платежеспособным. Вполне естественно, что каждое отдельное предприятие интересует спрос на его собственные товары. Говорить о спросе безотносительно к конкретному рынку бессмысленно. Поэтому в практическом маркетинге абстрактное понятие рынка не применяется. Рынок всегда конкретен. Товарные рынки разнообразны, среди них нет двух одинаковых. Для каждого из них характерно свое сочетание факторов и условий, определяющих соотношение спроса и предложения. Таким образом, прежде чем принимать какие-либо маркетинговые решения, предприятие должно определить — что для него является рынком. Только через четкое понимание рынка того или иного товара можно определить всю совокупность субъектов и объектов, функционирующих в данной сфере обмена, т.е. выявить реальных и потенциальных конкурентов, посредников, потребителей, условия торговли, реализуемые товары, что чрезвычайно важно для организации эффективной маркетинговой деятельности. Выбор рынка базируется на различных аспектах его структурирования. Поэтому в маркетинге классификация рынков осуществляется с использованием широкого круга признаков. Отметим лишь наиболее важные, имеющие первостепенное значение для целей практического использования. 2. Классификация рынков В зависимости от соотношения спроса и предложения различают рынок продавца и рынок покупателя. Рынок продавца возникает, когда спрос значительно превосходит предложение. При этом для продавца сбыт не представляет особых усилиу: в условиях избыточного спроса (дефицита) товары все равно будут реализованы.

Набор выпускаемых двигательных топлив (бензин А-76, бензин А-93, бензин А-95, дизельное топливо) образует ассортиментную группу «топливо». Товарная же номенклатура предприятия состоит из нескольких ассортиментных групп: «топливо», «масла и смазки», «ароматические углеводороды» и т.п. В основе товарной политики предприятий маркетинговой ориентации лежит определение оптимального ассортимента товаров. Это означает включение в товарную номенклатуру тех товаров, производство и сбыт которых, с одной стороны, ориентированы на потребности рынка, а с другой — положительно влияют на обеспечение экономической эффективности деятельности предприятия в целом, приносят ему прибыль и способствуют достижению других целей. Отсутствие детально проработанной товарной политики ведет к неустойчивости структуры ассортимента из-за влияния случайных или кратковременных изменений постоянно действующих факторов, потере контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью товаров. Принимаемые в таких случаях оперативные маркетинговые решения нередко основываются исключительно на интуиции, а не на трезвом расчете, учитывающем долговременные интересы. Напротив, хорошо продуманная товарная политика не только позволяет оптимизировать процесс обновления ассортимента, но и служит для руководства предприятия своего рода указателем общей направленности действий, способных скорректировать текущие ситуации. При формировании товарной политики предприятия, прежде всего, исходят из двух взаимодополняющих и взаимоисключающих принципов: синергизма (или внутренней взаимосвязи) и стратегической гибкости (или конгломерата). Осуществление эффективной товарной политики связано с двумя крупными проблемами. Во-первых, предприятие должно рационально организовать работу в рамках существующей товарной номенклатуры и, во-вторых, заблаговременно осуществлять разработку новых товаров. Поэтому формирование и реализация товарной политики предусматривает решение принципиальных задач, связанных: с управлением ассортиментом товаров; разработкой и внедрением на рынок новых товаров; товарной маркой, упаковкой, маркировкой; организацией сервисного обслуживания товаров. 3. Задача 1 Отпускная цена товара без НДС производителя в Республике Беларусь 300 руб. Кроме того НДС – 54 руб. (18%). Рассчитать предельную розничную цену в случае поступления этого товара в розничную торговую организацию, не относящуюся к потребительской кооперации, по прямым связям и через оптовую базу, если облисполком установил предельный размер торговой надбавки в размере 25%, налог с продаж не установлен. Решение: Максимальная торговая надбавка составит: 300 25% = 75 руб. НДС розничной организации: 75 0,18 = 13,5 руб. В итоге предельная розничная цена составит: 300 54 75 13,5 = 442,5 руб. 4. Задача 2 В инвестиционном портфеле акционерного общества 4 акции предприятия А, 5 акций компании Б, 10 акций – компании В с одинаковыми курсовыми стоимостями. Определить как измениться стоимость инвестиционного портфеля, если курс акций компании А увеличиться на 25%, компании Б – на 20%, а компании В – упадет на 10%.

Отсутствие некоммерческих связей между продавцами и покупателями предопределяет относительную независимость отношений между ними. В зависимости от конъюнктурной оценки различают следующие рынки: развивающийся, сокращающийся, стабильный, нестабильный, стагнирующий. Каждый из них определяет особенности политики использования финансовых ресурсов и краткосрочных инвестиций. При благоприятной ситуации предприятие реализует атакующую стратегию, вкладывает средства в расширение ассортимента товаров и наращивание объемов их производства. Неблагоприятная конъюнктура ориентирует на оборонительную тактику ресурсосбереже-ния и выжидания, а иногда и ухода с данного рынка. Конъюнктурная оценка состояния рынка органично сочетается с качественной. Для более четкого и наглядного представления о классификации рынков по качественной структуре обратимся к рисунку 1. Рисунок 1. Качественная структура рынка: а — весь рынок; б — потенциальный рынок Потенциальный рынок составляет здесь 10% жителей (страны, региона, области и т.п.). В его состав входят покупатели, которые проявляют интерес к приобретению товара. Между тем одного желания недостаточно, необходимо располагать средствами для покупки. Платежеспособные же покупатели должны иметь доступ к товарам, способным удовлетворить их потребности. Если перечисленные условия выполняются, можно говорить о действительном рынке. Из числа его покупателей следует исключить тех, которые по тем или иным причинам (законодательные ограничения, состояние здоровья) не реализуют свою заинтересованность на квалифицированном рынке. Последний на рисунке 1 составляет 20% потенциального рынка или 50% действительного. Предприятие активно обслуживает 10% покупателей потенциального рынка, которые имеют возможность делать выбор из всего многообразия товаров, предлагаемых, в том числе, и конкурентами. Освоенный рынок образуют покупатели, отдающие предпочтение товарам данного предприятия. В нашем примере они составляют лишь 5% потенциального рынка и 50% обслуживаемого. Подобная классификация полезна для планирования маркетинга: будучи неудовлетворенным размерами продаж, предприятие рассматривает перспективы и выбирает инструменты расширения рынка — и прежде всего за счет обслуживания его части. С точки зрения особенностей и содержания маркетинговой деятельности выделяются следующие рынки: целевой, т.е. рынок, на котором предприятие реализует или собирается реализовывать свои цели; бесплодный, т.е. не имеющий перспектив для реализации определенных товаров; основной, т.е. рынок, где реализуется основная часть товаров предприятия; дополнительный, на котором обеспечивается продажа некоторого объема товара; растущий, т.е. имеющий реальные возможности для роста объема продаж; прослоенный, на котором коммерческие операции нестабильны, но имеются перспективы превращения его при определенных условиях в активный рынок (однако он может стать и бесплодным). Таким образом, проведение классификации по определенным признакам позволяет углубить маркетинговые исследования конкретного товарного рынка, имеющие целью определение условий, при которых обеспечивается наиболее полное удовлетворение спроса на товары и создаются предпосылки для эффективного их сбыта.

В качестве наглядного примера можно привести проект Закона РФ "О поставках продукции и товаров для государственных нужд", вынесенный в феврале 1992 года на обсуждение Верховного Совета РФ при поддержке Правительства. Интерес представляют здесь три обстоятельства. Во-первых, в проекте указывается, что "объемы продукции, закупаемой для государственных нужд по заключенным государственным контрактам, не могут превышать 35 процентов общего годового объема товарного выпуска такой продукции". Отсюда видно, что, несмотря на то, что в Пояснительной записке к проекту Закона указано, что "принудительный государственный заказ на поставку продукции ... отменяется", поставки продукции для государственных нужд все равно будут невыгодны для товаропроизводителей и речь может идти только о том, чтобы оградить этих последних от давления правительственных органов. Впрочем, это намерение достаточно легко сделать недействительным, поскольку там же указано - "за исключением устанавливаемого Правительством РФ перечня отдельных видов продукции, выпускаемой предприятиями, занимающими доминирующее положение на товарных рынках, а также продукции, имеющей стратегическое значение для обеспечения государственных нужд"

Реферат по маркетингу понятие рынка

Рынок: понятие, структура, инфраструктура

Возникновение и развитие, понятие и признаки права. Понятие правосознания, основные функции, виды

Изучение товарного рынка г.Кургана на примере пива

Товарные рынки Украины

Проблемы конкурентоспособности товаропроизводителей на товарных рынках

Понятие заработной платы. Ее виды

Конкурентность российских товарных рынков

Сущность и виды финансовых рынков

Исковая давность. Договор поставки (понятие, юридические характеристики, содержание, виды)

Особенности правового ограничения монополистической деятельности на товарных рынках

Понятие, основные принципы и виды государственной службы

Организация коммерческой деятельности анализ товарного рынка жалюзи ООО "Хабаровск-трейд"

Инфраструктура товарного рынка

Понятие, формы выражения и виды статистических показателей

Анализа и оценки состояния конкурентной среды на товарном рынке на примере зернового рынка на территории России

Российский рынок труда. Место молодежи на рынке труда

Сегментация рынков труда: внутренние и профессиональные рынки

Федеральная служба по финансовым рынкам как участник государственного регулирования рынка ценных бумаг

Определения основных понятий 1-9 глав книги: "Рынок: микро-математическая экономика экономическая модель"

Понятие и структура валютного рынка Форекс

Понятие рынка труда, занятости, трудоустройства и права граждан в области занятости. Правовой статус безработного. Права и обязанности безработного

Понятие рынка и его сегментирование

Понятие рынка труда и тенденций его развития

Административное пресечение (понятие и виды мер пресечения)

Договор купли-продажи, договор имущественного найма, понятие и виды договора перевозки грузов

Понятие и виды обязательств, возникающих вследствие причинения вреда

Понятие Иска. Виды исков

Государственная и муниципальная служба (понятия и виды)

Правовое государство. Понятие и основные черты. Правовой статус товарной и фондовой биржи

Понятия и виды прав на чужие вещи. Установление, защита и прекращение сервитутов

Право: понятие, признаки, виды, функции, принципы

Происхождение права, теории происхождения права, понятие признаки, виды, функции, принципы

Понятие и виды материальной ответственности работников

Иммунология. Общие принципы и понятия. Иммунитет, его виды, стимуляторы, индукторы, цитотоксичность, апоптоз, киллинг, адгезия, интегрины, селектины, миграция, хоминг и многое другое

Общество. Понятие, структура, виды общества

Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования

Маркетинг рынка пива

Экономические системы: виды, понятие, структура

Маркетинг: необходимость и проблема анализа конкурентного положения предприятия на рынке (российская специфика)

Формирование понятия призмы и умение ее видеть

Валютные операции в РФ (понятие, виды, лицензирование)

Понятие и виды субъектов политики

Понятие и виды третьих лиц в гражданском процессе

Договор: понятие, содержание, виды.

Понятие, виды и форма сделок

Понятие, признаки и виды юридической ответственности

Таможенно-правовые нормы, понятие и виды

Понятие и виды юридических фактов

Общее понятие о способностях и их видах

Особенности товарных знаков на рынке СМИ

Понятие и виды экономических споров. Подведомственность и подсудность

Виды деления понятий: по видоизменению признака и дихотомическое деление

Виды определений понятия

Виды посреднической деятельности, обеспечивающие функционирование финансового рынка

Маркетинг как философия субъектов рынка

Основные понятия собственности, ее виды

Акционерное общество, понятие, виды, сущность, функции

Социальное регулирование. Понятие, функции и виды социальных норм

Объекты земельных отношений. Понятие земли. Виды земель

Норма права. Понятие, структура, виды

Договоры на выполнение работ: понятие, виды

Понятие и виды обязательств

Понятие и виды цiнних паперiв

Понятие, элементы и виды исков

Понятие и виды акционерного общества

Органы государственного управления: понятие, виды и функции

Имущественное страхование: понятие, виды и основные условия

Понятие и виды рекламных изданий

Товарная биржа в системе оптового рынка

Аграрные правоотношения: понятие, виды, особенности

Понятие и виды инвестиционного риска

Понятие и виды страхования жизни

Товарная биржа в системе оптового рынка

Понятие и виды культуры. Сущность науки. Структура естественнонаучного познания

Бандитизм. Понятие, состав и виды данного преступления

Договор хранения: понятие, виды

Кредитный договор: понятие и виды

Налоговый контроль: понятие, задачи, формы, виды и методы

Органы государства: понятие, признаки, виды

Понятие виды и функции юридической ответственности за экологические правонарушения

Понятие и виды акционерных обществ

Понятие и виды вещных прав

Понятие и виды времени отдыха

Понятие и виды договора перевозки

Понятие и виды договоров в гражданском праве РФ

Понятие и виды источников гражданского права

Понятие и виды источников коммерческого права

Понятие и виды налоговых правоотношений

Понятие и виды общей собственности

Понятие и виды объектов гражданского права

Понятие и виды обязательств в гражданском праве

Понятие и виды отпусков

Понятие и виды права природопользования

Понятие и виды правонарушений

Понятие и виды рабочего времени

Понятие и виды режимов и учета рабочего времени

Понятие и виды сервитутов. Эмфитевзис и суперфиций

Понятие и виды сроков

Понятие и виды трудового договора

Понятие и виды финансово-правовых норм

Понятие и виды юридической ответственности за земельные правонарушения

Понятие и основные виды правомерного поведения

Понятие преступления и виды преступлений

Понятие, виды и общая характеристика государственных (муниципальных) предприятий

Понятие, виды и формы сделок

Понятие, основания и виды законного представительства

Понятие, признаки и виды юридических лиц

Понятие, структура и виды норм права

Правовое понятие и виды документов на машинном носителе

Правонарушения: понятия, состав, виды

Транснациональные преступления - понятие и виды

Умышленная форма вины: понятие и виды

Пиринговые сети. Понятие и виды

Понятие и свойства информации, ее виды

История развития маркетинга, его сущность и значение. Понятие комплекса "маркетинг-микс"

Маркетинг на рынке услуг сотовой связи

Организационная структура службы маркетинга с ориентацией по функциям рынка

Понятие спроса и сбыта в современном маркетинге

Разработка маркетинговой программы продвижения на рынок нового вида бытовых услуг

Сегментирование рынка. Функции маркетинга

Специфика понятий бренд, торговая марка, товарный знак

Функции и виды организационных структур на промышленном рынке

Маркетинг на рынке ценных бумаг

Валюта: понятие, виды, котировка

Конфликт: понятие и виды. Конфликтная ситуация

Трудовой договор: его понятие, виды, значение, содержание

Отклоняющееся поведение: понятие и виды

Понятие об измерительных шкалах, их виды. Понятие о шкалировании

Связь мышления и языка, виды определений понятий

Социологическое исследование: понятие и виды

Виды понятий и отношение между ними

Леверидж: понятия, виды, сущность

Понятие и виды управления природопользованием и охраной окружающей среды

Безработица: понятие, причины, виды, социально-экономические последствия

Макроэкономическое равновесие на товарном и денежном рынках в кейнсианской модели

Понятие венчурной деятельности. Виды инноваций

Система национальных счетов: основные понятия, содержание и виды

Понятие, виды и процедура банкротства

Foreign exchange market (Иностранный обменный рынок)

Геоинформационный рынок популярных ГИС продуктов. Классификация технических и программных средств для ГИС

Государственное регулирование рынка труда

Налоги с населения и их роль в условиях перехода к рынку

Финансовый контроль в период перехода к рынку

Понятие административного правонарушения и состав административного проступка (Контрольная)

Региональные рынки и их функционирование

Понятие договора, классификация

Понятие и особенности аграрных правоотношений (Контрольная)

Развитие общего понятия и системы преступлений от Русской Правды к Судебнику 1497 г. (Контрольная)

Понятие трудового права. Предмет науки трудового права

Понятие и содержание основ конституционного строя РФ

Понятие международного договора

Государственный долг: понятие, состав и его обслуживание (по Казахстану)

Правовое регулирование на информационном рынке

Понятие надлежащего исполнения обязательств

Понятие правоспособности, её статусы и изменения

Биржа: понятие и значение

Страховой рынок в России и за рубежом

Страховой рынок: состояние, перспективы

Понятие, классификация и содержание основных функций государства

Понятие источника (формы) права

Реализация норм права: понятие и формы

Трудовые правоотношения: понятие, содержание, основания возникновения, изменения и прекращения

Предмет и понятие финансового права

Г. Вельфлин. Основные понятия истории искусства

Понятие счастья в поэме Некрасова "Кому на Руси жить хорошо?"

Анализ рынка бухгалтерских и аналитических программ

РЕФЕРАТЫ referat.star-info.ru.