путь к просветлению

Реферат на тему: Конкурентоспособность торговой организации и ее роль в обеспечении эффективной работы на рынке

Раздел: Маркетинг, товароведение, реклама     ВСЕ РАЗДЕЛЫ

СОДЕРЖАНИЕ Введение 1. Конкурентоспособность торговой организации и ее роль в обеспечении эффективной работы на рынке 1.1 Теоретические основы оценки конкурентоспособности торговой организации. Методы оценки конкурентоспособности торговой организации 1.2 Маркетинговые ориентации деятельности (как основной приоритет конкурентных преимуществ торговых организаций) потребительской кооперации 2. Анализ ситуационного положения торговой организации на Рынке 2.1 Организационно – экономическая характеристика, оценка сильных и слабых позиций Сененского райпо, на рынке 2.2 Оценка конкурентоспособности Сененского райпо. 3. Пути повышения конкурентоспособности Сененского райпо на рынке 3.1 Стратегия развития Сенненского райпо как стратегический ресурс повышения конкурентоспособности на рынке 3.2 Программа лояльности как необходимое условие успешной деятельности розничной торговой сети в условиях конкуренции Заключение ВВЕДЕНИЕ В Белоруссии происходит усиление конкуренции, вследствие чего руководители торговых организаций находятся в постоянном поиске новых (адекватных условиям конкуренции) инструментов управления и рычагов повышения конкурентоспособности данных организаций. Содержательная сущность конкурентоспособности не имеет общепринятого формального, а тем более количественного определения. Помимо того, объектом анализа конкурентоспособности чаще всего является товар, а не вся деятельность организации. Теория конкурентоспособности организации и ее конкурентных преимуществ разработана во многих трудах специалистов. Однако новые тенденции в развитии мировой экономики потребовали пересмотра ортодоксальных взглядов. В последнее десятилетие наиболее значительный вклад в разработку проблем конкурентоспособности торговых организаций внесли американские экономисты И. Ансофф, М. Портер и др. Анализируя причины высокой конкурентоспособности торговых организаций, эти экономисты пришли к выводу, что она во многом зависит от наличия и эффективного использования сложившихся в стране базирования условий: необходимых факторов производства, развитого спроса, зрелости конкурентной среды, качества управления, разумной государственной политики и даже благоприятных случайностей. В соответствии с концепцией маркетинга, торговые организации достигают конкурентного преимущества путем разработки предложений, которые удовлетворяют потребителей в большей мере, чем предложения конкурентов. Торговые организации предоставляют большую потребительную ценность, предлагая клиентам более низкие, по сравнению с конкурентами, цены на аналогичные товары и услуги или, обеспечивая больше выгод, которые оправдывают более высокие цены. Актуально то, что маркетинговые стратегии должны учитывать не только потребности клиентов, но также и стратегии конкурентов. Первый шаг в этом направлении – анализ конкурентов, т.е. процесс выявления и оценивания основных конкурентных стратегий, которые позволяют торговой организации занять прочные позиции в борьбе с конкурентами и дают наиболее сильное из всех возможных преимуществ перед конкурентами. Для того, чтобы объективно оценить конкурентоспособность торговой организации и ее товаров на рынке, руководителю и экономистам необходимо пользоваться методиками, которые бы позволили в короткие сроки и без дополнительных поисков информации рассчитывать показатель конкурентоспособности.

Каждый магазин в силу особого позиционирования имеет свою торговую зону, в пределах которой потребители заинтересованы в его торговой услуге и готовы преодолевать имеющееся расстояние до магазина. Создание уникальных конкурентных преимуществ и отличительное позиционирование увеличивают торговую зону предприятия и уменьшает зону влияния его конкурентов, находящихся в пределах территории торговой зоны. Конкурентоспособность предприятия розничной торговли определяется способностью его внутренней среды реагировать на изменения внешней. Особенность внутренней среды предприятия состоит в том, что она находится под воздействием как управляющей подсистемы самого предприятия, так и подсистемы более высокого уровня (например, государства) и должна адаптироваться к изменению внешней среды. Цель адаптации состоит в том, чтобы предприятие могло с наименьшими потерями противодействовать возникающим во внешней среде неблагоприятным условиям или наилучшим образом использовать их. Таким образом, конкурентоспособность торгового предприятия можно охарактеризовать как разность эффекта двух взаимосвязанных уровней активности – во внешней и внутренней среде. Если эффект активности внешней среды преобладает, предприятие становится неконкурентоспособным. Еще одна особенность конкурентоспособности – четко выраженная потребительская ориентация. Рассматривать ее следует только относительно сегмента, на который ориентируется торговое предприятие. Опрос слишком широкого круга потребителей может дать низкий процент покупателей, удовлетворенных услугами магазина, вследствие привлечения нецелевых потребителей. Наоборот, магазин может быть популярным среди узкой группы людей, иногда даже не пользующихся его услугами. Однако это не свидетельствует о конкурентоспособности магазина, а говорит о важности правильного определения и классификации показателей конкурентоспособности и методики их оценки. Конкурентоспособность предприятия розничной торговли формируется под влиянием многих факторов: месторасположение, уровень квалификации торгового персонала и цен в магазине, ассортимент, организация мерчандайзинга, взаимоотношения с поставщиками и др. Для поддержания стабильного положения предприятия на рынке необходимо формировать устойчивые конкурентные преимущества, такие, как: - месторасположение предприятия торговли; - увеличение числа лояльных к предприятию покупателей; - прочные взаимосвязи с поставщиками; - низкие издержки, обусловленные эффектом масштаба; - лучший сервис; - уровень логистического обеспечения торговой сети; - квалификация торгового персонала . Являясь атрибутом рынка, конкуренция естественным путем возникает из рынка и одновременно служит непременным условием его существования и развития. Конкуренция - ситуация, когда существует несколько альтернативных направлений использования редкого блага, в котором заинтересованы различные группы людей, борющихся между собой за право распоряжаться этим благом. Термин «конкуренция» вошел в экономическую теорию из разговорного языка от латинского слова «co curre ia», означающего «столкновение», «состязание». В экономике конкуренция определяется следующим образом.

Сущность торговли проявляется в ее функциях в системе общественно-экономических отношений. Торговля выполняет две функции: функцию удовлетворения платежеспособного спроса населения, реализации доли каждого индивида в национальном доходе в определенных предметах потребления, тем самым обеспечивая воспроизводство рабочей силы; функцию обмена товаров путем купли-продажи, смены форм стоимости или возмещения при обмене затрат общественно необходимого труда. В процессе выполнения первой функции происходит реализация произведенных продуктов как потребительных стоимостей, в процессе выполнения второй - реализация их как стоимостей (обмен денежных доходов населения на предметы потребления). Главной является функция удовлетворения платежеспособного спроса населения. Выполняя свои функции, торговля обеспечивает производству возмещение затрат на изготовление товаров и получение прибыли, способствует непрерывности процесса воспроизводства. В процессе доведения товаров от производства до потребления торговля изучает спрос населения, составляет заказы промышленности на производство товаров народного потребления, способствует укреплению связей между отдельными отраслями экономики. Целевые функции торговли и всей экономики совпадают. В то же время торговля, являясь обособленной отраслевой системой, выполняет специфическую роль в общественном воспроизводстве . В Республике Беларусь правовую основу осуществления торговой деятельности, а также ее государственного регулирования определяет Закон Республики Беларусь «О торговле» № 231 от 28 июня 2003 г. Виды торговли показаны на рисунок 1.1 . Рисунок 1.1 – Виды торговли. Примечание – Источник: . Торговля как вид предпринимательской деятельности рассматривается в Законе Республики Беларусь «О торговле», вступившем в силу в 2003 г. В ст. 2 данного Закона торговля определяется как предпринимательская деятельность торговых организаций и индивидуальных предпринимателей, в основе которой лежат отношения по продаже произведенных, переработанных или приобретенных товаров, а также по выполнению услуг, связанных с продажей товаров. При этом товарами считаются предметы личного, семейного, домашнего потребления, продукция производственно - технического назначения и иное имущество, предназначенное для продажи. Видами торговли в соответствии со ст. 7 Закона Республики Беларусь от 28 июля 2003г. №231-311 «О торговле» являются оптовая торговля, розничная торговля и общественное питание . Розничная торговля - вид торговли товарами, предназначенными для личного, семейного, домашнего потребления и иного подобного использования, не связанного с предпринимательской деятельностью. Розничная торговля осуществляется, если иное не предусмотрено формой торговли, через торговые объекты (магазин, павильон, киоск, палатку, лоток, торговый автомат, автолавку, автомагазин и иные торговые объекты) на основании заключаемых договоров розничной купли-продажи . В Республике Беларусь насчитывается свыше 41,0 тыс. объектов розничной сети . Доля различных форм собственности в розничной торговле показана на рисунок 1.2 . Рисунок 1.2 - Распределение объектов розничной торговли Республики Беларусь по формам собственности.

Напротив, иногда чрезмерный контроль сдерживает эффективность предприятия, не позволяя подчиненным в полной мере раскрыть свои возможности и проявить инициативу, способную привести к высоким результатам. Здесь речь идет не о контроле как таковом, а о своевременном получении обратной связи, об информационных процессах на предприятии, значительное число сотрудников которого являются надомными работниками. Несовершенство каналов обратной связи не позволяет управляющим своевременно получать всю необходимую информацию, чтобы постоянно отслеживать состояние дел в организации, влиять на повышение эффективности работы и способствовать достижению намеченных результатов. Однако не только для работодателя изолированность надомных работников имеет негативные последствия. Сами работники испытывают неудобство от того, что им не с кем посоветоваться по ходу выполнения работы, не всегда вовремя вносятся коррективы в производственный процесс. В результате получается так, что выполненная работа не отвечает предъявляемым к ней требованиям, следовательно, сотрудник, работающий на дому, впустую потратил время, и теперь ему придется приложить усилия, чтобы исправить создавшуюся ситуацию и переделать работу заново

Роль рекламы в обеспечении целей предприятия на рынке

Роль рекламы в условиях рынка (Контрольная)

Информационные технологии как инструмент повышения конкурентоспособности торгового предприятия

Роль собственного капитала в финансовом обеспечении деятельности предприятия

Транспортные расходы и расходы на рекламу: учет у предприятий торговли

Роль маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики

ИНФОРМАЦИОННО-ПРАВОВОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ АКЦИОНЕРНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

Информационное обеспечение управления предприятием

Реклама: история, цели, виды, правила

Теоретические основы функционирования срочного рынка и его социально-экономическая роль

Понятие стратегии и ее роль в обеспечении экономического развития фирмы

Анализ товарных запасов и товарооборачиваемости в оптовой торговле и в целом по торговой организации

Фондовый рынок как элемент рыночной инфраструктуры. Роль фондовой биржи в современной российской экономике

Роль и место унитарных предприятий в российском законодательстве

Разработка прикладного программного обеспечения деятельности предприятия в системе клиент-сервер

Оптовая торговля и её роль в повышении эффективности функции рынка

Роль рекламы в реализации страховых услуг

Роль рекламы в развитии турбизнеса

Миссия и цели предприятия (на примере ООО "СтройКлиматТехника")

Самоменеджмент и его роль в достижении целей человека

Общая характеристика предприятия РУП "Завод средств комплексной автоматизации", характеристика выпускаемой продукции и рынков ее сбыта

Роль нормирования оборотных средств в эффективной работе предприятия (на примере КФХ "Андреапольское" Андреапольского района Тверской области"

Режим наибольшего благоприятствования в рамках Всемирной Торговой Организации (ВТО)

Норманнская теория происхождения государства у славян и ее роль в российской истории

Философия и ее роль в жизни человека и общества

Современная структура банковской системы и ее роль в осуществлении государственной денежно-кредитной политики

Всемирная Торговая Организация

Роль и место подразделений по управлению персоналом в организации

Организация предпринимательской деятельности в России и ее роль и место в экономике РФ

Организация деятельности ТОО "АЯЗ" в условиях рынка

Понятие конкретной жизненной ситуации, ее роль в механизме преступного поведения

Исследование маркетинговой деятельности предприятия и разработка рекомендаций по ее совершенствованию

Сущность, основные цели и условия социального развития организации

Всемирная торговая организация

Оценка повышения уровня конкурентоспособности разрабатываемой техники и его экономической эффективности

Философия и ее роль в развитие общества

Казначейская система исполнения федерального бюджета, ее роль и пути укрепления в РФ

Как работает рынок

Рынок как форма организации общественного хозяйства

Закон конкуренции и современные особенности его проявления. Эффективность конкурентных рынков

Организация и оплата труда в условиях рынка

Саратовская духовная семинария и ее роль в преобразовании культурного пространства губернского города

Метафоризация и ее роль в создании языковой картины мира

Анализ эффективности использования рынка ценных бумаг в Республике Беларусь

Взаимодействие Агентства Республики Казахстан по регулированию и надзору финансового рынка и финансовых организаций с банками второго уровня

Энтропия и ее роль в построении современной картины мира

Государственная регламентация отчетности предприятий в России, ответственности за ее искажение

Управленческий учет как элемент системы управления финансами предприятия и варианты его организации

Бухгалтерский учет и аудит продажи товаров торговой организации на примере ЗАО "Л.О.Т"

Аудиторская деятельность и ее роль в бухгалтерском деле

Торговая организация в системе гражданских правоотношений

Экономическая деятельность и ее информационное обеспечение

Символика цвета и ее роль в произведениях

Анализ прибыли и рентабельности торговой организации (на примере деятельности супермаркета "Солнечный круг")

Планирование экономических показателей деятельности торговой организации

Расчет выплат на оптовой торговой организации

Всемирная торговая организация

Деятельность Всемирной Торговой Организации после Уругвайского раунда. Взаимоотношения Республики Беларусь с ВТО

Последствия вступления Казахстана во Всемирную торговую организацию для его национальной экономики

Проблемы вхождения России во Всемирную Торговую Организацию

Международные торговые организации

Вступление России в Всемирную торговою организацию

Организация и документационное обеспечение управления персоналом

Учет расчетов с персоналом по оплате труда и анализ эффективности использования средств на оплату труда в торговой организации

Управление инновационной деятельностью торговой организации

Правящая элита и ее роль в политике

Активность ребенка и ее роль в развитии

Работа Т. Куна "структура научных революций" и ее роль в методологии научного познания

Наука и ее роль в современном обществе

Теоретические аспекты информационной эффективности финансовых рынков

Анализ рентабельности предприятия трикотажной фирмы "Виктория" и ее влияние на конкурентноспособность

Определение показателей эффективности работы предприятия

Повышение эффективности работы предприятия путем его реорганизации (на примере ОАО "Горизонт")

Фискальная политика государства и ее роль в государственном регулировании экономики

Роль маркетинга в решении проблем обеспечения конкурентоспособности строительного предприятия в рыночных условиях

Бизнес-план деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка г. Твери

Бизнес-проект деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка

Социально-экономическая роль торговой фирмы на рынке потребительских товаров

Организационно-методические аспекты формирования коммерческой деятельности предприятия на рынке товаров и услуг (на примере торговой группы "Солнечный круг")

Товарное обеспечение. Рентабельность торгового предприятия

Обеспечение работы с/х предприятия в условиях радиактивного заражения (WinWord)

Роль главы государства в обеспечении конституционных прав личности в РФ

Малое торговое предприятие

Совет Безопасности ООН и его роль в обеспечении мира и всеобщей безопасности

Формы и методы выхода предприятий на внешний рынок

Роль кредита в организации оборотных средств предприятия

Прибыль предприятия и её роль в современных условиях

Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы

Товарный знак и его использование в целях рекламы

Анализ состояния и перспективы развития рынка Интернет-рекламы в России

Сущность рекламы и её влияние на экономический рынок

Управление предприятием. Роль Директора в управлении магазина

Малое торговое предприятие

Спрос на торговом предприятии и методы анализа спроса

Анализ качества продукции на конкурентоспособность предприятия

Концепция управления персоналом с точки зрения адаптации ОСУП к условиям рынка /на примере предприятия/

Ситуационный анализ коммерческой деятельности предприятия « ЧП Масалев» и предложения по оптимизации торговых процессов

Проблемы реализации инвестиционного потенциала российских предприятий. Роль банков в привлечении инвестиций и финансировании промышленного производства

Системный экономический анализ предприятия с целью его финансового оздоровления

Роль ВМФ в обеспечении национальной безопасности России

Маркетинг: необходимость и проблема анализа конкурентного положения предприятия на рынке (российская специфика)

Реклама в маркетинговой деятельности предприятия

Достижение конкурентоспособности продукции предприятия

Стратегии обеспечения материальными ресурсами различных предприятий

Роль торговых марок

Роль главы государства в обеспечении конституционных прав личности в РФ

Реклама на предприятии – экономический аспект

Рост рынка рекламы восстановится после выборов

Медиаинфляция на телерекламном рынке. Или почему так быстро растут цены на рынке рекламы

Реклама на рынке труда

Роль и значение PR и социальной рекламы в практике социальной работы

Экономическое поведение предприятий в условиях несовершенной конкуренции. Монополистический и олигополистический рынок

Управление прибылью и рентабельностью торгового предприятия

Анализ конкурентоспособности предприятия

Бизнес-план торгового предприятия

Предприятие, цели создания и принципы функционирования. Внешнеэкономическая деятельность предприятия

Развитие малого бизнеса в России и его роль в переходе экономики страны к рынку

Роль малых предприятий в современной российской экономике. Перспективы малого предпринимательства в России

Значение финансовых рынков для предприятия

Роль кредитных учреждений на европейском финансовом рынке и тенденции их развития

Проектирование торговых комплексов и крытых рынков

Рынок ОВГЗ и роль НБУ

Роль персонала в обеспечении безопасности функционирования технологических систем

Анализ состояния расчетов и платежеспособности торгового предприятия

Роль бухгалтерского учета в управлении предприятием

Обеспечение работы с/х предприятия в условиях радиоактивного заражения

Организация и технология документационного обеспечения на конкретном предприятии

Реклама торгового техникума/школы, переведённая на английский язык (контрольная работа The Technical School Today)

Методические основы расчета стоимости имущества предприятий в целях стратегического управления

Роль судебных актов в обеспечении стабильности гражданского оборота

Статистические методы анализа финансового состояния предприятия в условиях рынка

Управление прибылью и рентабельностью торгового предприятия

Роль банковского сектора в обеспечении экономического роста

Бухгалтерский учет и его роль в управлении предприятии

Документационное обеспечение деятельности структурного подразделения коммерческого предприятия (на примере секретариата ООО "Витус")

Организационные формы бухгалтерского учета на предприятии и их совершенствование в условиях рынка

Роль аудиторского заключения о состоянии бухгалтерской отчетности предприятия для уменьшения информационного риска

Бухгалтерский баланс и его роль в управлении предприятием на примере ООО "Стандарт"

Пенсионный фонд РФ, его роль в осуществлении пенсионного обеспечения граждан

Сделки на рынке недвижимости. Договор купли-продажи предприятия

Внедрение автоматизированной системы торговой деятельности для предприятия ЗАО "Полиграфия и коммуникации"

Разработка автоматизированной системы управления торговым предприятием

Корпоративная локальная компьютерная сеть на предприятии по разработке программного обеспечения

Анализ и пути достижения конкурентоспособности предприятия (на примере ИЧТУП "Сибирский берег-Белоруссия")

Анализ маркетинговых коммуникаций и рекламы предприятия

Анализ факторов конкурентоспособности предприятия

Бизнес-план торгового предприятия и организация его разработки

Влияние маркетинговой деятельности на конкурентоспособность предприятия

Исследование рынка торгового оборудования Сибири

Конкурентоспособность товара и механизмы ее обеспечения

Маркетинговая деятельность торгово-производственного предприятия "Завод деревоизделий" г. Москвы

Маркетинговые исследования и их роль в управлении предприятием

Методы анализа рынка сбытов с целью установления цены продукта

Организационно-производственное обеспечение качества и конкурентоспособности продукции

Организация работы торгового предприятия "Тройка"

Основные концепции и методология анализа конкурентоспособности продукции промышленных предприятий

Основные характеристики и цели CXE, емкость рынка

Планирование деятельности торгового предприятия

Применение концепции маркетинга для организации деятельности предприятия на внешних рынках (на примере РУП "МТЗ")

Проект создания предприятия, действующего на рынке строительных работ г. Южно-Сахалинска

Рейтинговая оценка конкурентоспособности предприятия

Роль и значение рекламного слогана в рекламном обращении на примере туристских предприятий

Роль маркетинга на предприятии

Рынок, анализ ассортимента, экспертиза качества и конкурентоспособность свежих овощей

Система управления конкурентоспособностью предприятия ООО "Южно–Уральское книжное издательство"

Стратегия повышения конкурентоспособности предприятий сети ресторанов "Бонапарт"

Торговая марка "Seagate" на рынке накопителей Украины

РЕФЕРАТЫ referat.star-info.ru.