Реферат на тему: Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга

Раздел: Компьютерные сети     ВСЕ РАЗДЕЛЫ

Ульяновский Государственный Технический Университет Авиационный филиал Кафедра экономики, управления и информатики ФИО РЕАЛИЗАЦИЯ СЕТЕВЫХ КОМПЬЮТЕРНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В СИСТЕМЕ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА (Курсовая работа)Специальность: 061100 «Менеджмент» Предмет: «Исследование систем управления» Группа: СМд - 22 Руководитель: Приходько В.И.Допущен к, экзамену:Оценка: Ульяновск 2001г 1 Современное состояние глобального маркетинга.5 1.1 Функции, задачи и виды глобального 1.1.1 Основные принципы глобального 1.1.2 Функции глобального .9 1.1.3 Виды глобального .10 1.2 Основные цели маркетинговой 1.2.1 Внешняя Среда .16 2 Сегменты .16ГЛАВА 2 Интернет и его роль в 2.1 Общая характеристика сети .18 2.1.1 История развития сети .18 2.1.2 Состав .20 2.1.3 Административное устройство 2.1.4 Влияние структуры Интернет на 2.1.5 Технология Word Wide .22 2.2 Интернет как предмет и средство 2.2.1 Интернет и . 24 2.2.2 Новая парадигма маркетинга в эпоху электронной коммерции. 25 2.2.3 Новые подходы к рекламе, сбыту, расчетам с клиентами. 25 2.2.4 Основные клиенты в . .26 2.2.5 Конкуренция в .27 2.2.6 Обратная связь и поддержка 7 2.2.7 Сделки через .28 2.2.8 Особенности глобального маркетинга в 2.2.9 Смысл проблем, с которыми сталкивается 3 Реклама в .31 4 Разработка рекламной .31 5 Web-promo io : что рекламирует предприниматель в Интернет.33 СПЕЦИАЛЬНЫХ Введение I er e развивается довольно стремительно. Быстро растет количество изданий, посвященных Сети, что предвещает широкое ее распространение даже в далеких от техники областях. I er e превращается в полноценный источник всевозможной полезной информации для всех. Процессы развития глобальных информационно-коммуникационных технологий очень динамичны в настоящее время, а их возможности для общества и экономики еще только начинают масштабно использоваться. Еще два-три года назад Интернет рассматривался преимущественно как гигантская библиотека и главной его задачей считалась помощь в поиске нужной информации и организация доступа к ней. В настоящий "коммуникационный" этап своего развития главной задачей сети Интернет является помощь в поиске желательных партнеров и предоставление средств для организации с ними нужного вида коммуникаций с необходимой интенсивностью. Результаты последних исследований показали, что использование I er e -технологий может принести реальную экономию и прибыль. Ожидается существенный рост увеличения объемов I er e -коммерции, особенно в таких областях, как путешествия, розничная торговля, финансы, тематическая реклама, а также в компьютерном секторе. В данной курсовой работе помимо различных маркетинговых мероприятий сделан упор на рекламе в Интернет. Исследование Института рекламы подтверждает, что реклама в I er e превосходит по действенности радио- и телевизионную рекламу. Об этом говорят и специалисты компании PromoMar , финансируемой институтом. В подготовленном ими отчете I er e впервые противопоставлена традиционным средствам массовой информации как инструмент рекламы и торговли. I er e представляет собой реальную почву для рекламного бизнеса, эта отрасль растет за счет общения между клиентами и консультантами. I er e позволяет дистрибьюторам перевести обслуживание своих клиентов на новый уровень.

Маркетологи выделяют, наряду с "общими функциями управления" (целеполагание, планирование, организация, координирование, учет, контроль) маркетинга, также и "специфичные для маркетинговой деятельности функции" : - комплескное исследование рынка (включая анализ и прогноз конъюктуры); - анализ производственно-сбытовых возможностей предприятия; - составление маркетинговой стратегии и программы; - осуществление товарной политики; - осуществление ценовой политики; - осуществление коммуникационной политики (ФОССТИС); - формирование структур маркетинговых служб; - контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности. Следует отметить, что многие зарубежные маркетологи считают, что маркетинг как прикладная наука - это и есть "ряд технических методов", которые призваны удовлетворить нужды, потребности и запросы покупателей и продавцов. Так определение маркетинга, данное А.Дайаном: "Маркетинг - это ряд технических методов, которые направлены на удовлетворение в наилучших психологических условиях для потребителей и в наилучших финансовых условиях для дистрибьюторов естественных или искусственно вызванных потребностей" Другие известные специалисты считают, что если рассматривать маркетинг "с точки зрения предприятия", то маркетинг представляет не что иное, как концепцию или совокупность методов для преодоления кризисных мест. 1.1.3 Виды глобального маркетинга В зависимости от объема охваченного рынка можно вести речь о массовом маркетинге, о продуктно-дифференцированном маркетинге и о целевом маркетинге. Массовый маркетинг — вид маркетинга, который характеризуется массовыми производством и маркетингом одного продукта, предназначенного сразу для всех покупателей. Например, одно время компания "Кока-кола" производила один вид напитка, реализуя его на всех рынках. Такой подход позволяет продавать продукты по наименьшим ценам. Под продуктно-дифференцироавнным маркетингом понимается вид маркетинга, который характеризуется производством и маркетингом нескольких продуктов с различными свойствами, предназначенных для всех покупателей, однако рассчитанных на разные их вкусы. Например, компания "Кока-кола" в настоящее время производит несколько типов безалкогольных напитков в разной упаковке. Эти напитки предназначены скорее для массовых потребителей, имеющих разные вкусы, а не для разных рыночных сегментов. Целевой маркетинг — вид маркетинга, который характеризуется тем, что осуществляются производство и маркетинг продуктов, разработанных специально для определенных рыночных сегментов. Например, компания "Кока-кола" производит напитки специально для сегмента диетического питания. В деятельности организаций в зависимости от их специфики и системы управления, а также особенностей функционирования маркетинг может играть различную роль : 1) может быть одной из функций производственно-сбытовой деятельности; 2) может быть более важной функцией, если организация испытывает трудности сбыта; 3) может быть наиболее важной, центральной функцией, если под углом зрения маркетинга рассматриваются все другие функции организации; 4) если все функции выполняются скоординировано, исходя из задач наиболее полного удовлетворения запросов потребителей, а последние выполняют в организации контролирующую функцию; 5) если маркетинг по отношению к другим функциям играет интегрирующую роль, а потребитель выполняет в компании контролирующую функцию; Если изначально маркетинг был связан с продажей физических продуктов (потребительских товаров, продукции производственного назначения), то сегодня он используется применительно ко всему, что может быть продано на рынке.

Маркетинговая деятельность по изучению потребителя определяет структуру потребительских предпочтений на рынке данной компании. Исследования мотивов поведения потребителей на рынке ставят целью прогнозирование поведения определенных групп потребителей на рынке. Анализ рынка преследует цель определения потенциальной емкости рынка для выпускаемой продукции, определение характера потребительского спроса, распределение спроса по разным регионам. Задачей маркетинговой деятельности по исследованию продукта является определение потребностей рынка в новых изделиях, улучшения или модернизации уже существующих. Проводимый анализ систем и методов реализации продуктов с точки зрения маркетинга позволяет определить, как можно лучше и эффективнее реализовывать продукцию данной компании в условиях конкретного рынка, кто может стать торговым посредником. В целях определения наиболее экономных путей и способов наращивания объема товарооборота проводятся исследования динамики продаж, издержек и прибыли предприятия. Проводимая маркетинговая деятельность по изучению конкурентов ставит целью установление главных конкурентов компании на рынке, выявление их слабых и сильных сторон, получение информации о финансовом положении конкурентов, особенностях производственной деятельности, управления. Исследование рекламы помогает определить руководству компании наиболее эффективные способы воздействия на потребителя, повышения его интереса к продукции. При проведении маркетинговых исследований по поиску наиболее эффективных способов продвижения товаров на рынке руководство компании определяет, какая система стимулов позволит заинтересовать оптовиков в закупке более крупных партий продукции. Все вышеуказанные цели маркетинговой деятельности касаются в основном процесса производства и распределения товаров и услуг, т.е. маркетинговая деятельность ориентирована на продукт или услугу. Кроме такого направления маркетинговой деятельности существует маркетинг, ориентированный на потребителя. С позиций маркетинга, ориентированного на потребителя, рассматривает определение целей маркетинговой деятельности Филип Котлер, профессор маркетинга Северо-западного университета США. В соответствии с даваемым им определением маркетинга как вида человеческой деятельности «направленной на удовлетворение нужд и потребностей путем обмена» цели маркетинговой деятельности рассматриваются в следующем аспекте: 1. достижение максимально возможного высокого потребления; 2. достижение максимальной потребительской удовлетворенности; 3. предоставление максимально широкого выбора; 4. максимальное повышение качества жизни. Однако, как утверждает сам Ф. Котлер, такой подход к определению целей маркетинговой деятельности имеет рад недостатков. Существует некоторая часть производителей, которые сомневаются в том, что возросшая масса материальных благ несет с собой и больше счастья. « Кредо таких производителей « чем меньше - тем больше». Кроме того, еще ни одному экономисту не удалось измерить полное удовлетворение конкретным товаром или конкретной маркетинговой деятельностью. Что же касается максимально широкого выбора, то здесь при ближайшем рассмотрении может оказаться, что «реальный выбор» подменяется «мнимым выбором», когда в условиях казалось бы «широкого» выбора в рамках одной товарной категории предлагаемые товары отличаются лишь незначительно. 1.2.1 Внешняя Среда маркетинга Процесс согласования запросов потребителей и возможностей организации протекает в определенной внешней среде, в которой осуществляется маркетинговая деятельность.

ПРИЛОЖЕНИЕ ОПОРА НА СТАНДАРТЫ Книга «Бизнес со скоростью мысли» (Business @ theSpeedofThought) посвящена описанию преимуществ, которые дает обладание «электронной нервной системой». А в настоящем приложении рассматриваются возможные подходы к ее построению — архитектурные решения и варианты практической реализации. «Электронная нервная система» строится на основе новых компьютерных технологий — аппаратной архитектуры ПК, дешевого коммерческого ПО и протоколов Интернета. Опора на стандарты в построении новых систем упрощает сопряжение всех их компонентов: аппаратного обеспечения, ПО и коммуникационной инфраструктуры. Ниже представлено общее описание методологии построения «электронной нервной системы» на базе ПК и операционной системы Windows, а также технологии рациональной организации электронных информационных потоков, предлагаемой корпорацией Microsoft. Приложение носит чуть более технический характер, чем книга в целом. Важные перемены в укладе компьютерной отрасли сделали построение всеобъемлющих систем компьютерного обеспечения бизнеса значительно более доступным

Сетевые компьютерные технологии в системе международного маркетинга

Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга

Общепризнанные принципы и нормы международного права как составная часть правовой системы России

Технология процесса принятия и реализации управленческих решений

Система автоматизації проектних робіт конструкторсько-технологічного призначення

Роль Международного валютного фонда в мировой валютной системе

Системы управления технологическими процессами и информационными технологиями

Мониторинг готовности региональной системы образования к реализации современной казахстанской модели образования

Системы счисления. Правила перевода чисел из одной системы счисления в другую

Особенности сосудистой системы легких. Малый круг кровообращения. Особенности венозной системы органов малого таза. Формирование внутренней подвздошной вены. Нижний портокавальный анастомоз

Современные сетевые и информационные технологии

Сетевые операционные системы

Адаптивные и интеллектуальные технологии для Сетевого обучения

История сетевого маркетинга

Сетевые проблемы в российских компьютерных журналах

Российский рынок экономических информационных систем. "ХАКЕРС ДИЗАЙН": сетевая система "Финансы без проблем"

Многоуровневый сетевой маркетинг

Особенности организации сетевого маркетинга на примере компании "Amazon.com"

Сетевые обучающие технологии и проблема глобализации образования

Проблемы реализации принципа разделения властей, действия системы сдержек и противовесов на примере Российской Федерации

Сетевые периферийные устройства HUB /концентратор/

Проблемы использования и пути развития интернет-компьютерных технологий в России

Сетевой уровень построения сетей. Адресация в IP сетях. Протокол IP

Обзор сетевого оборудования фирмы Cisco

Информационные системы и технологии

Организационный инструментарий управления проектами (сетевые матрицы, матрица разделения административных задач управления, информационно-технологическая модель)

Использование компьютерных технологий в деятельности милиции

ООН в системе международных организаций

Система технологий отраслей (Контрольная)

Отношение россиян к развитию компьютерных технологий

Система ценообразования и политика цен в системе маркетинга

Информационные системы маркетинга

Маркетинг. Компьютерное моделирование

Международная валютная система и валютный курс

Сетевое моделирование при планировании. Задача о коммивояжере...

Компьютерные информационные системы

Международная компьютерная сеть Интернет

Диагностика конкурентной среды в системе маркетинга

Маркетинг в области международного туризма

Международный маркетинг

Стандартизация в области сетевого планирования учреждений

Международные валютные системы

Имидж в системе маркетинга

Россия и международный рынок технологий

Структурирование системы управления маркетингом предприятия сферы услуг

Система успешной реализации замыслов

Экзаменационные билеты по предмету МЕЖДУНАРОДНАЯ СИСТЕМА УЧЕТА И ОТЧЕТНОСТИ за весенний семестр 2001 года

Эффективное управление учебной деятельностью с помощью компьютерных информационных технологий

Компьютерные технологии в обучении студентов (составление интерьера).

Международная система авторского права и смежных прав

Внедрение компьютерных технологий в гостиничный бизнес

К проблеме групповой динамики сетевого сообщества

Реализация информационных технологий в дистанционном обучении физике в школе

Новые информационные технологии в процессе реформирования системы образования

Компьютерный интерфейс передачи в системе персонального радиовызова общего пользования

Манипулятивные технологии в системе массовых коммуникаций

Сетевые структуры

Задачи кадрового отбора и технологии их реализации

Оценка физического состояния школьников с использованием компьютерных технологий

Здоровьесберегающие технологии в системе высшего педагогического образования

Методические перспективы реализации новых технологий обучения движениям и овершенствования в них

Международные финансовые системы и международная система учета и отчетности

Международное регулирование внешней торговли. Внешнеторговая система России

Международная миграция рабочей силы в системе мирохозяйственных связей

Сетевые методы планирования и управления

Інформаційні системи і технології у фінансових установах

Современные системы и технологии противопожарной защиты зданий и сооружений

Современные компьютерные технологии при оценке запасов рудных месторождений

Компьютерные технологии как инструмент получения новой информации о строении океанических разломов

Общественный протест как информационный повод для газетных и сетевых публикаций

К вопросу определения понятия сетевых СМИ

Внедрение новых компьютерных и информационных технологий в учебно-воспитательный процесс

Сетевые средства поиска информации

Нейросетевая реализация системы

Информационные компьютерные технологии

Обзор сетевых архитектур

Сетевые ОС

Сетевые устройства и средства коммуникаций

Язык html: системы программирования html, особенности языка и реализация системы. Назначение, примеры программирования приложений

Сетевые методы планирования и управления

Корпоративные сетевые хранилища данных

Неволинские пояса в системе международных связей

Маркетинг и маркетинговая система АПК

Сетевые графики

Системы технологий промышленности. Строительные материалы

Здоровьесберегающие технологии в системе высшего педагогического образования

Международная валютная система и её элементы

Международные межбанковские системы безналичных расчетов

Вопросы охраны труда в сетевых графиках и календарных планах

Комплексный метод оценивания дополнительных аудиторских рисков, возникающих в условиях компьютерной обработки данных, на основе современных информационных технологий

Международная система финансовой отчетности (МСФО)

Интеллектуальная собственность и ее защита в условиях сетевых структур

Международное право и правовая система России

Экстрадиция в системе международного права

WEB технология, реализации информационного взаимодействия на основе телекомуникаций

Инструментальные средства компьютерных технологий информационного обслуживания управленческой деятельности

Информационная система компьютерного клуба

Информационные системы и технологии в менеджменте

Исследование коммуникации в сетевых сообществах

Інформаційні технології багатокритеріального експертного оцінювання альтернатив у соціальних системах

Компьютерные и информационные системы в образовании

Компьютерные системы

Компьютерные технологии ЗАО "Талисман"

Новые информационные технологии в системе непрерывного образования

Основы компьютерных технологий

Построение маршрута при групповой рассылке сетевых пакетов данных

Проектування триланкової розподіленої інформаційної системи для роботи з БД із використанням технології DataSnap (MIDAS)

Разработка оптимальной компьютерной системы для дизайн-студии.

Реализация системы управления реального времени в ОС Windows

Сетевая безопасность

Сетевые возможности ОС Windows

Справочная система продавца–консультанта компьютерного салона

Геоинформационные технологии. Автоматизированные системы сбора и хранения и анализа информации. Основы автоматизированных систем проектно-изыскательских работ в природообустройстве

Дистанционное образование с применением современных компьютерных технологий

Анализ технологий совершения компьютерных преступлений

Анализ процессов в электрических цепях с ключевыми элементами на основе компьютерных технологий

Сетевая маршрутизация данных по смежным узлам на основе логической нейронной сети с обратными связями

Создание сетевой игры

Взаимодействие системы образов и темы природы как средство реализации подтекста тоски

Аналіз системи маркетингу туристичної фірми "Вир Мандрів"

Влияние международного маркетинга на структуры, планирование и контроль в масштабах предприятия

Інформаційні технології управління маркетингом

Маркетинговая деятельность в системе бизнеса. Технология создания ЗАО "21 век"

Международный маркетинг

Методи проведення маркетингового дослідження компанією "Бізнес. Маркетинг. Технології"

Организационно-методических положений проведения анализа в системе маркетинга

Разработка мероприятий по совершенствованию системы маркетинга А0 "Роботрон"

Сетевые коммуникации

Система целевого стратегического маркетинга на примере ООО "Губкинский механический завод"

Сущность и особенности международного маркетинга

Технология создания бренда ресторана национальной кухни: опыт реализации успешного проекта

Управление развитием сетевой торговли на примере мебельных салонов ООО "Дубль-дон"

Информационная система отдела маркетинга

Сетевые модели

Характеристика некоторых кластеров, применяемых в системе функционального компьютерного мониторинга

Всемирный конгресс финно-угорских народов в системе региональных международных отношений

Кипр в системе международных экономических отношений

Понятие стратегии международного маркетинга и её принципы в международном бизнесе

Развивающиеся страны в системе международных экономических отношений

Россия в системе международных экономических отношений

Система международного кредита: виды, термины, тенденции

Теория международной торговли и валютная система

Международная валютная система

Международные экономические отношения: промышленность, сельское хозяйство и транспортная система

Международная торговля как система международных экономических отношений

Международные валютные отношения и валютная система

Информационные технологии в системе менеджмента

Международная и отечественная классификация консультативных услуг в системе управления

Разработка конкурентоспособной ценовой стратегии предприятия ОАО "Петровское РТП" в системе стратегического маркетинга

Совершенствование системы управления в международном туризме

Использование информационных компьютерных технологий в коррекционно-развивающем обучении детей с общим недоразвитием речи

Коррекция дисграфии у детей младшего школьного возраста путем компьютерных технологий

Обучение иностранному языку с использованием компьютерных технологий: мультимедиа комплекс "Linguist"

Реализация кредитно-зачетной системы в высшем образовании Франции

Современные компьютерные технологии в обучении

Россия в системе международных военно-политических отношений

Газифікація с. Комиші Сумської області природним газом двохступеневою системою поліетиленовими газопроводами з розробкою газифікації житлового будинку та технології будівництва поліетиленовими газопроводами з висвітленням технології зварювання поліетилено

Системы технологий

Исследование социально–психологических характеристик личности с помощью компьютерных технологий

Особенности использования компьютерных технологий в коррекции нарушения чтения у детей младшего школьного возраста

Основные элементы сетевых графиков

Понятие о физической величине. Международная система единиц физических величин СИ

Требования системы классификации к гостиницам и их реализация на российском туррынке

Международная валютная система

Российская система противодействия отмыванию капиталов и финансирования международного терроризма

Оптимизация сетевой модели комплекса производственных работ

Прикладной системный анализ: сетевой анализ и календарное планирование проектов, метод прогнозного графа

РЕФЕРАТЫ referat.star-info.ru.