путь к просветлению

Реферат на тему: Реклама и современный бизнес

Раздел: Экономика и Финансы     ВСЕ РАЗДЕЛЫ

смотреть на рефераты похожие на "Реклама и современный бизнес" АННОТАЦИЯ На дипломную работу “Реклама и современный бизнес”.Работа содержит введение, три главы, заключение и список литературы. В первой главе освещаются вопросы рекламной деятельности в эволюционном ракурсе, где приводятся краткая история рекламы, типология, социальные факторы основной сферы рекламной деятельности. Во второй главе, которая составляет основу дипломной работы, сосредоточены основные положения и характеристики современного рекламного процесса. Особое внимание уделяется вопросам правил рекламы, стилей обращения, выбора носителя рекламы и рекламной деятельности, местоположению рекламного объявления. В третьей главе даются виды рекламной деятельности, средства распространения рекламы, а также её связь с маркетингом. Важный акцент делается на рекламу в прессе, радио и телевидении как основе бизнеса в период рыночных отношений. Имеется заключение и список литературы. ПЛАН ДИПЛОМНОЙ РАБОТЫ ВВЕДЕНИЕ 4ГЛАВА 1 .ЭВОЛЮЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. 61.1 .Краткая история рекламы. 61.2 Типология рекламы. 121.3. Социальные сферы рекламной деятельности. 131.4. Цели и задачи рекламы в СМИ. 131.5 Оценка и выбор вариантов обращения. 16ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА СОВРЕМЕННОГО РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССА. 172.1 История слогана (девиза). 172.2. Правила рекламы. 202.3. Стиль обращения. 212.4.Создание рекламных объявлений. 222.5. Выбор носителя рекламы и местоположения рекламного объявления. 242.6. Компоновка, макет рекламного объявления 242.7. Жанры рекламы. 262.8. Проведение рекламной кампании. 332.9.Особенности проведения выставок. 462.10. Рекламное агентство и клиенты. 492.11.Структура организационного построения рекламного агентства SYMACO» 502.12. Руководство коллективом. 542.13. Необходимые условия успешной работы. 552.14 Требования к персоналу рекламного агентства. 562.15. Требования к себе как к руководителю. 572.16. Реклама и паблик рилейшенз. 582.17. Как преодолеть коммуникационный кризис. 592.18. Цели паблисити: 662.19. План паблисити: 672.20. Арсенал средств ПР- мена. 692.21. Социальные, этические и правовые аспекты рекламной деятельности. 722.22. Лживая реклама и ошибки при подготовке рекламных объявлений. 732.23. Реклама и дети: что можно- чего нельзя. 77ГЛАВА 3. ВИДЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ 813.1. Рекламная деятельность в системе маркетинга 813.2. Реклама в СМИ 843.3. Реклама в прессе 853.4. Реклама по радио 853.5. Телевизионная реклама 863.6. Наружная реклама 86ЗАКЛЮЧЕНИЕ 88СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ. 90 ВВЕДЕНИЕ Реклама- это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. В США и других промышленно развитых странах термин “реклама” (adver isi g) означает рекламные объявления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам, — “сейлз промоушн” (sales promo io ), престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности, — “паблик рилейшнз” (public rela io s), а также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую область рекламной деятельности, суть которой в направленных связях производителя с потребителем — “директ-маркетинг” (direc -marke i g).

В Древнем Риме в день похорон особый глашатай зазывал желающих отдать последний долг покойнику такими словами: «Гражданин умер, кто из вас желает проводить его в гроб? — час для этого настал, сегодня вынос». Погребальный кортеж открывался музыкой, за ним шли плакальщицы, протяжно завывавшие погребальные песни. В более поздние времена за плакальщицами следовали актеры, декламировавшие соответствующие места из авторов и иногда и импровизировавшие разные сцены. Начальником этих артистов или мимов был архимим, который должен был в жестах и походке подражать покойному. Для большего сходства на нем была маска, изображающая умершего; далее двигались предки умершего, т.е. их восковые маски, так называемые IMAGI ES, висевшие в атриуме каждого дома в нишах, почерневшие, закопченные. Маски несли наемные актеры, которые были одеты в костюмы покойного, консульские или цезарские тоги, а иногда и в триумфаторский костюм. В Древней Греции глашатаи ходили по улицам с рекламными песнями, обращенными к древним афинянам. Одна из них звучала так: «Чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки, чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса». Античная культура является прекрасным образцом развитой рекламной деятельности. В этом смысле нельзя не согласиться с российскими исследователями, подчеркивающими, что становление и развитие рекламы началось задолго до появления книгопечатания. Анализируя систему видимых и слышимых выразительных элементов, используемых глашатаем, мы обнаруживаем одну-единственную мономаску «зазывалы» и одну- единственную жанровую структуру - «уличный крик». О ранней рекламной практике свидетельствуют и настенные росписи в Помпее, призывающие отдать предпочтение определенному политическому деятелю: «Если кто отвергает Квинтия, тот да сядет рядом с ослом». Нередко встречалась реклама любимого места отдыха древних римлян - античной бани (термы): «На доходы Фаустины баня моет городским обычаем и предлагает все услуги». Доподлинно известно, что древние ремесленники ставили специальное клеймо на свои изделия, заботясь таким образом о своей репутации и рекламируя качественную продукцию. На территории современной Индии вместе с различными предметами быта Хараппской цивилизации обнаружены надписи, нанесенные на печати, керамические изделия, бронзовые ножи, изделия из слоновой кости, медные пластинки. Часть печатей имеют отверстия, что позволяет рассматривать их «.как своего рода расписки или метки, которые прикреплялись к товарам». Как известно, символ — дитя своей эпохи: он рождается и умирает вместе с ней. О древних символах можно узнать по тому, какие изображения наносились на произведения прикладного искусства: монеты, медали, печати. Традиционно у каждого гончара на Руси имелось свое клеймо. Наследуя отцовское дело, сын-гончар не оставлял без изменения фамильный знак, но добавлял к нему новый оттиск, поясняющий, что дело перешло в его руки. Этот элемент получил название «отпятныш». Нередко изделия гончаров и ремесленников наряду с орнаментом содержали пожелания будущему обладателю вещи: «Благодатнеша плона корчага сия». Позже на изделиях гончаров — тарелках — можно было встретить слова приветствия гостям: «Чем хата богата— тем рада», демонстрирующие преемственность традиций: «Наши деды пили-ели просто, жили лет по сто».

Они забывали свою торговлю, как только на Рынке появлялся сказочник. Тесным кружком обступают его, соболезнованиями, стонами, восторженными криками или воплями встречая самые патетические места повествования. Если рассказ спокоен, они время от времени похлопывают в ладоши; когда же он переходит в пение, они страшно возбуждаются, случается, что даже плачут. Молдавский путешественник отмечал, что как-то они вскочили с мест, выхватили ружья, кинжалы, изъявляя готовность куда-то бежать и с кем-то драться. Оказывается, что сказочник дошел до описания, как прекрасную дочь султана мучили демоны и волшебники. Среди северных арабских племен религиозные обряды отправляло все племя и с помощью богов пыталось улаживать свои дела. «Отдельный человек выступал перед Богом прежде всего как представитель своего племени; именно то, что он являлся частью племени, давало ему право тревожить богов своими делами и позволяло надеяться на благоприятные результаты адресованных богам прошений; его личные заслуги и нравственные качества имели в какой-то степени второстепенное значение. Доклассовая, родовая пропаганда носила сугубо внутренний характер: обычаи и традиции распространялись и закреплялись среди членов рода на его собственной основе и имели важное значение для воспроизведения рода. Более широкое объединение родов — племя — имело свою собственную территорию, собственный диалект, общие религиозные представления и культовые обряды. Развитие производительных сил и производственных отношений оказывало определяющее влияние на характеристики массово-коммуникативных форм, а также на качество и размеры аудитории. Семейная община не только хранила общественно значимую информацию, но и способствовала развитию коммуникативных масок. Обнаруживается «теснейшая связь развития семьи и развития идеологии», отрабатываются маски «учителя» и «ученика». В то же самое время не наблюдается никакого взаимоисключающего отношения содержания обычаев одного рода к содержанию традиций и обычаев другого рода, никакой идеологической несовместимости массово- коммуникативных текстов родов и племен различных регионов планеты. Они как братья: древний индеец, древний араб, праславянин. Общими являются не только маски, но и первичные жанровые структуры. 1. Массово-коммуникативный уровень общения в отношении «мы—мы»: собрание — отчет (опрос); собрание — суд; собрание — инициация (в этих структурах, самых ранних по происхождению, были рождены маски «глашатая», «трибуна», «учителя», «рассказчика»). 2. Межличностный уровень общения в отношении «я — ты»: диалог — самоотчет; исповедь; медитация; пожелания (клятва); в рамках этого уровня можно рассматривать отношения «я — он», т.е. разговор с отсутствующим, диатрибу. 3. Автор может говорить о содержании разговора других: «я — он (мы — мы)», «я — он (я — ты)», «я — он (я — я)». Уже в ССМК-1 живое распространение текстов, протореклама являлись активными элементами «летучей публицистики». А ведь именно толки и слухи — летучая публицистика речи — ораторское искусство крестьян, создаваемые на основе народной молвы, включали в себя слухи и толки, оформляли их в развернутое повествование, объединяли сами требования в определенную систему.

Реклама, при всей ее изощренности и ширине охвата, все же нацелена на продвижение конкретного товара (или группы товаров) вполне определенным потребителям сегменту рынка. Между тем современный бизнес нуждается в чем-то большем. Для достижения своей главной цели (сверхзадачи)P обеспечения максимальной прибыли бизнесу требуются более разносторонние связи. Он должен иметь рычаги управления настроением потребителей, научиться формировать это настроение, создавать общественное мнение, направлять его в своих интересах. Речь идет о путях, средствах и методах воздействия на умы и чувства потенциального покупателя в интересах фирмы. Эта деятельность, расширяющая поле возможностей маркетинга, способствующая достижению его целей на глобальном уровне, обычно выделяется в специальную дисциплину, получившую название «паблик рилейшнз» (PR), или «связи с общественностью». Некоторые принципы психологии рекламы 1.PСледует рекламировать не столько сам товар, сколько ту пользу, эффект, которого может ожидать от него потребитель

Цели и задачи курсовой реклама и современный бизнес

Новообразования в языке современной немецкой рекламы

Современные проблемы развития малого бизнеса в России и пути их решения на примере Краснодарского края

Малый бизнес в современной модели рыночного хозяйствования

Современные аспекты развития гостиничного бизнеса

Цели, задачи и функции прокуратуры Украины

Реклама (бренд, теле-реклама)

Налоговое администрирование: его цели, задачи, методы и формы

Социальная реклама на примерах рекламы государственных институтов

Естественно-научная база современных информационных технологий. Современные средства накопления, хранения и передачи информаци

Понятие, предмет, цели, задачи, функции криминологии

ИФЛА – всемирная организация библиотечных работников, её цели, задачи, структура, основные программы

Сегментация рынков промышленных товаров: цели, задачи и виды

Цели, задачи и принципы маркетинга

Клиническая фармакология в медицине. Цель, задачи, значение для практики

Предмет, цель, задачи и методологические особенности организационного поведения как прикладной науки

Принципы и методы социальной работы, цели, задачи

Цели, задачи и особенности национальных проектов в Ростовской области

Роль рекламы в современном бизнесе. На примере России

Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

Особенности рекламы в сфере гостеприимства и ресторанного бизнеса

Формирование современной, отечественной этики бизнеса

Малый бизнес и реклама

Социальная реклама Советского периода и в современной России

Социальная реклама и бизнес

Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность

Чем дело пахнет? (возможности применения запахов в рекламе и бизнесе)

Этика бизнеса: современные концепции

Насколько эффективна контекстная реклама в издательском бизнесе

Ключевые характеристики современной рекламы

Маркетинг как основа современного бизнеса

Современная реклама как культурно-психологический феномен

Разработка стратегии PR и рекламы в гостиничном бизнесе

Социологический анализ образа женщины в современной рекламе

Малый бизнеса и его роль в современной рыночной экономике

Современное состояние малого бизнеса в России

Стратегические цели экономической политики России в современных условиях

Задачи, пути и средства совершенствования профессиональной подготовки учителей начальных классов на современном этапе

Реклама: история, цели, виды, правила

Цели и стратегия в бизнес-плане

Петербургская школа философии права и задачи современного правоведения

Применение бизнес-инжиниринга к задачам государственного управления

Типы предложений по цели высказывания в печатной рекламе

Решение задач с помощью современых компьютерных технологий

Понятие, цели и функции рекламы

Использование современных информационных технологий с целью повышения познавательного интереса учащихся к учебной деятельности

Методы финансового анализа для целей оценки бизнеса

Концепции современного естествознания (билеты экзаменационные)

Вооруженные силы на современном этапе

Португалия, как новый сегмент туристического бизнеса в России

Модель экономического развития Южной Кореи на современном этапе

США: современный уровень социально-экономического развития. Характеристика современного состояния, анализ причин, перспективы развития

Социально-экономическое развитие современной Украины

Комплексный анализ современных ландшафтов и их эволюции на территории Катангского плато

Налогообложение предприятий малого бизнеса

Современные подходы к пониманию государства

Обязательства в Римском и современном гражданском праве

Возникновение (создание) юридического лица в современном гражданском праве

Государственные Думы России: история и современность

Реформа федеративных отношений в современной России

Российский опыт местного самоуправления: исторические модели и современное состояние

Развитие малого бизнеса на Украине

Наружная реклама

Римское право, его значение в истории правового развития человечества и в современной юриспруденции

Финансовые возможности новых форм страхового бизнеса за рубежом

Основные правовые системы современности

Трудовой договор, его значение и особенности в современных экономических условиях

Глобальные проблемы современности

Бизнес-план

Словообразовательные модели неологизмов в современном английском языке

Местоимения и слова-заместители в современном английском языке

Indirect speech acts in modern English discourse. - Косвенные речевые акты в современном английском дискурсе

Лексико-семантическое поле "женщина" в современном английском языке

Художник в мире арт-бизнеса

Культура в современном её понимании

Современные цивилизации

О некоторых проблемах современной английской лексикографии

Нравственные проблемы общества в современной литературе (Русские люди в рассказах В.М. Шукшина)

Роман Ивана Сергеевича Тургенева "Отцы и дети" в аспекте современного изучения классики

Способы образования неологизмов в терминологии в современном французском языке

Человек и природа в современной литературе

Тема войны и нравственности в произведениях современных писателей

Элементы разговорной речи в современных печатных изданиях для мужчин

Современная американская поэзия

Основные тенденции развития детского хорового творчества на современном этапе (на примере ведущих детских хоровых коллективов г.Минска)

Краткое содержание книги И. Тэна "Происхождение современной Франции"

Современная Россия

О кризисе современной исторической науки

Русско-иранские отношения (век 20 и современность)

Современные тенденции развития настольных издательских систем

Современное поколение персональных компьютеров

Анализ и оценка аппаратных средств современных ПЭВМ

Кэш-память современных микропроцессоров фирм Intel и AMD

Обзор современного программного обеспечения управления проектами

Современные криптографические методы

Современные представления о медиаторах лихорадки и их роль в патологии

Современные режимы ИВЛ

Галлюциногены (роль особенностей культуры, история открытия и современные взгляды)

Современные иммуномодуляторы

Использование ультрафиолета как современное бактерицидное средство.

Современная антисептика

Терроризм в современном мире

Проблемные вопросы борьбы с мошенничеством в современных условиях

Ядерный терроризм в современном мире

Современное состояние и охрана атмосферы

Экологические проблемы современного мира

Современные теории получения экологически чистой энергии

Современные проблемы климата земли

Цель и задачи проведения предпрактики

Коллектив, история и современность

Современный газетный заголовок. Работа с заголовком на уроках русского языка в школе

Трудовое воспитание школьников в свете современных воспитательных ценностей

Ресторанный бизнес, организация массового питания в Англии

Концепция разделения властей: теория и опыт, история и современность

Масонство: история и роль в современной политической жизни

Политическая карта мира. Современный этап международных отношений

Формирование России как евразийского государства и её роль в современном цивилизационном процессе

Современные российские политические партии

Система государственного управления в современных монархиях

Политическая реклама как средство политического воздействия

Взаимосвязь глобальных проблем современности

Политическая культура в современной России

Институт президентства в современном мире

Виды современного копировального оборудования. Что и как выбирать

Зарождение современных компьютерных роботов

Психология рекламы

Психология рекламы

Язык рекламы

Факторы, влияющие на девиантное поведение современного человека

Методы воздействия наружной рекламы

Особенности социализации современного подростка

Концепции качества жизни в современном обществе

Современные микропроцессоры (апрель 2001г.)

Современные технологии организации отдыха без лечения

Шпора по Концепциям современного естествознания

География ислама в современном мире

Отчет по практике (изучение современного состояния пахотных черноземов, используемых в с/х)

Современное состояние рынка труда Западной Сибири

Система ценностей современного студента

Современные формы социального неравенства

Перевод старорусских мер исчисления веса и объёма на современные

Современная физическая картина мира

Дианетика современная наука душевного здоровья (Доклад)

Структурно - семантические особеннности спортивной фразеологии современного английского языка

В.И. Вернадский "Учение о ноосфере и современное глобальное мышление"

НЛО - миф современной культуры

Развитие концепции гуманизма в современной западной философии /Мартин Хайдеггер, Жан-Поль Сарт, Карл Ясперс/

Концепция современного естествознания. Мировоззрение. Истина

СВОБОДА И ОТВЕТСТВЕННОСТЬ В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ

Глобальные проблемы современности

Концепции современного естествознания

Развитие взглядов на материю. Современная наука о строении материальной реальности.

Глобализационные процессы в современном мире

О вопросе клонирования в современном естествознании

Философия Современного Китая

Проблема человека в современной философии

Рождение современной химии

Выбор и анализ бизнес идеи

Малый бизнес и его место в рыночной экономике Запада и России

Современные средства денежного обращения

Пластиковые карточки - современный платежный инструмент

Кредитные риски: Их факторы и пути снижения в современных условиях

Современные платежные системы

Система кредитования и ее современные формы

Центральный банк Российской Федерации. Его функции и деятельность на современном этапе

История бухгалтерского учёта (Лука Пачоли - "отец современного учета")

Амортизация основных средств и их восстановление в современных условиях

РЕФЕРАТЫ referat.star-info.ru.