путь к просветлению

Реферат на тему: Основные направления научно-исследовательской работы в российском рекламном бизнесе

Раздел: Маркетинг, товароведение, реклама     ВСЕ РАЗДЕЛЫ

Однако, факторы, определяющие поведение человека на рынке, зачастую не осознаются им самим. В то же время большая выборка, по которой проводятся социологические опросы, делают результаты довольно надежными и прогностичными. В то же время, собственно психологические методы позволяют объективизировать психологические механизмы, лежащие в основе того или иного выбора, изучить мотивацию, структуру потребностей, иерархию целей, особенности темперамента и когнитивного стиля, направленности личности, словом, многочисленные психологические факторы, опосредующие поведение человека в сложных социальных ситуациях. Маркетинговые исследования в российской рекламной отрасли тесно переплетены с социологией с одной стороны и экономикой с другой. Такими исследованиями занимаются многие рекламные агентства. 3) Рекламный менеджмент. Менеджмент в рекламном агентстве (РА) тесно переплетен с маркетингом. Он заключается не просто в управлении агентством, а в использовании всей совокупности элементов маркетинга — принципов, форм, средств и методов управления рекламным процессом. Он включает планирование, создание рекламного сообщения, собственно управление и контроль над всеми операциями, в том числе постановку и разработку программ и стратегий маркетинга. В комплекс менеджмента входят: perso el ma ageme — подбор и расстановка кадров, то есть определенного персонала, для выполнения конкретных программ; crea ive ma ageme — руководство творческой службой; media ma ageme — руководство службой средств рекламы; raffic ma ageme — организация прохождения заказов и контроль за их исполнением. Помимо того, что менеджмент — это дисциплина маркетинга, совокупность технико-организационных и социальных аспектов управления предприятием, в нашем случае рекламным агентством, это также и орган управления РА, включающий: op ma ageme (высший менеджмент) — президент/генеральный директор, их заместители, члены правления/совета директоров; middle ma ageme (средний менеджмент) — руководители ведущих управлений/департаментов, самостоятельных отделов/служб; opera ive/low ma ageme (оперативный/низший менеджмент) — руководители низших звеньев управления, специалисты, отвечающие за узкий, конкретный участок работы РА. СТРУКТУРЫ, ОСУЩЕСТВЛЯЮЩИЕ КООРДИНАЦИЮ И ПРОВЕДЕНИЕ НИР В РОССИЙСКОМ РЕКЛАМНОМ БИЗНЕСЕ В России оформлены пока две структуры, осуществляющие координацию и проведение научных исследований в российском рекламной отрасли: вузовская и «отраслевая» наука. Академическая структура есть, но она связана больше со смежными науками: социологией, экономикой, психологией. Специалистов по рекламе на сегодняшний день во многих высших учебных заведениях страны. Учитывая специфику предмета, научное направление в учебных программах этих специальностях слито с основами практической деятельности. Перечислим основные ВУЗы, занимающиеся подготовкой рекламных специалистов: Москва: 1. Академия менеджмента инноваций ВГИК им. С.А. Герасимова 2. Государственная академия управления им. С. Орджоникидзе 3. Гуманитарно-экономическая академия 4. Гуманитарно-прикладной институт МЭИ (ТУ) 5.

Завершает курсовую работу заключение и список использованной литературы.ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ НАУК, СВЯЗАННЫХ С ТУРИЗМОМ. Как уже было сказано выше, российский рекламный бизнес, хотя и имеет свою историю, уходящую корнями еще в дореволюционное время, все-таки направление молодое, в отличие от зарубежного рекламного бизнеса. Неудивительно, что первые российские рекламисты шли одновременно двумя путями: Путь «проб и ошибок», то есть поиск своих путей в рекламной сфере. Заимствование идей и методов зарубежных рекламистов (в сове время все рекламисты считали своим долгом щеголять цитатами из трудов Джугенхаймера, Огилви и так далее) В дальнейшем стало ясно, что и тот и другой путь должны не только дополнять друг друга, но и опираться на отечественные разработки в этой области. На данный момент можно выделить следующие направления, по которым осуществляется научно-исследовательская работа в российском рекламном бизнесе: 1. Теория и методология рекламы; 2. Современное состояние и перспективы развития рекламы; 3. Социология рекламы; 4. Психология рекламы; 5. Философия рекламы; 6. История рекламы; 7. Менеджмент - организация и управление рекламной деятельностью; 8. Реклама и маркетинг; 9. Информационная деятельность в рекламе (каналы распространения рекламы); 10. Этические аспекты рекламной деятельности. Остановимся на некоторых из них поподробнее. 1) Психология рекламы. Разработки в этой области особенно важны в связи с тем, что в центре любой рекламной кампании, любого рекламного обращения должен находиться потенциальный потребитель данного вида товара или услуги. Эффективность рекламного сообщения в первую очередь зависит от четкой проработки портрета потребителя: определение его психологических и социальных установок и стереотипов, понимание его стиля жизни. Для того, чтобы предугадать мотивацию человека и соответствующим образом повлиять на нее, необходимо выявить те структурные элементы психики, которые могут быть управляемы, а, следовательно, и изменяемы в зависимости от задач рекламиста. Выявление таких элементов или «точек воздействия» — главная задача психологии рекламы, опирающейся в своих разработках на теории личности различных психологических школ. В своей работе психологи от рекламы используют психологические методы. Методы могут быть названы психологическими, если они имеют соответствующую процедуру измерения и используются для измерения свойств, функций и закономерностей психических явлений, к которым в научной психологии принято причислять все факты субъективного мира, начиная от бессознательных психических состояний, ощущений и переживаний, и заканчивая поведенческими аспектами и продуктами материальной и духовной культуры человека. Важной особенностью психологических методов является их зависимость от того, как каждое из многочисленных психологических направлений понимает природу психических явлений, строились и методические приемы, и процедуры измерения. Так, в психоанализе это методы беседы и проективных текстов, в бихевиористском направлении — это экспериментальные методики «проб и ошибок», в когнитивной психологии — это процедуры измерения состояний сознания с помощью психометрического шкалирования и репертуарных решеток Дж.

Рекламный Совет России. К осени 2000 года стал реальным штабом рекламной отрасли и обществ потребителей. В настоящее время в него входит 14 ассоциаций и объединений, связанных с рекламной деятельностью. В Рекламном Совете России представлены рекламный бизнес - Российская ассоциация рекламных агентств, Ассоциация рекламодателей, Торгово- промышленная палата РФ; средства массовой информации и общества потребителей. В план работы рекламного совета на 2002 год включено обсуждение актуальных и проблемных вопросов рекламной деятельности, в частности, проведение традиционной научно-практических конференций. Трудно переоценить роль различных профессиональных изданий в развитии российского рекламного бизнеса. Их авторы активно публикуют работы, которые могут быть отнесены к научно-исследовательским разработкам. Перечислим основные и наиболее значительные специализированные издания, публикующие научно-исследовательские статьи в области рекламы: 1. Лаборатория рекламы, маркетинга и PR 2. Рекламный журнал 3. Рекламные технологии 4. Рекламные идеи. YES! 5. Сообщение 6. Паблисити 7. Российский рекламный вестник 8. Рекламный мир 9. Реклама 10. Компания 11. Профиль 12. КАК 13. Реклама – Adver isi g 14. Дизайнер Стоит заметить, что основной объем публикаций в этих изданиях – практического плана. Среди последних наиболее интересных исследований можно выделить работы по теории статистического тестирования, психологии рекламы, менеджмента внутри рекламного агентства. Эти темы занимают умы рекламных специалистов. ЗАКЛЮЧЕНИЕ Итак, в данной курсовой работе автор рассмотрел основные направления развития наук, связанных с развитием рекламного бизнеса в России, в также состояние научно-исследовательских работ. Автор выяснил, что рекламный бизнес в России – динамически развивающаяся сфера деятельности. Рекламные специалисты используют научно обоснованные разработки по всем разделам рекламного бизнеса. На данный момент можно выделить целый ряд направлений, по которым идет научно-исследовательская работа в российском рекламном бизнесе. Основные из них: психология рекламы, реклама и маркетинг, реклама и менеджмент. НИР в России занимаются в основном две структуры: ВУЗовская и отраслевые профессиональные объединения. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ Книги: 1. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. – Новосибирск, 1993. 2. Музыкант В.Л. Реклама: Международный опыт и российские традиции. - М., 1996. Пресса: 1. Журнал «Рекламные технологии», № 1-5, 2000. 2. Журнал «Лаборатория рекламы, маркетинга и PR», № 7, 2001. Материалы сети Интернет: 1. «Наука о рекламе» (www.adver ology.ru)----------------------- Лидия Матвеева. "Психологические методы в маркетинговых исследованиях"// Рекламные технологии -№1-2 2000 г.

В этот период важно не только сохранить теоретическую специальную и психолого-педагогическую подготовку учителя, но развить и углубить ее за счет непосредственного применения в практике. Школа молодого учителя способна решить эту важную задачу. В связи с предоставлением школе больших прав в организации экспериментирования, поисковой работы все большее признание получает деятельность проблемных (инновационных) групп. Такие группы учителей могут возникать как по инициативе руководителей школы, ученых-педагогов, так и самих учителей. Проблемная группа направляет свои усилия на изучение, обобщение и распространение как внутришкольного передового опыта, так и опыта за ее пределами. Необходимость деятельности такой группы обоснована в предыдущем параграфе. В том случае, если проблемная группа занята разработкой и внедрением собственной концепции или методической находки, она проводит опытно-экспериментальную работу в соответствии с основными признаками научно-исследовательской работы: обоснованием проблемы и темы исследования, формулировкой гипотезы, определением основных этапов и предполагаемых промежуточных результатов, выбором методов исследования, определением контрольных и экспериментальных классов

Исследовательская работа реклама и бизнес

Научно-исследовательская работа студентов и пути ее совершенствования

Основы планирования и управления программами научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ (НИОКР)

Стратегия научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ

Научно-исследовательская работа школьников в РБ

Основные направления работы органов внутренних дел

Жизненная история и спортивная карьера олимпийца: основные положения международного исследовательского проекта

Международная экономика (кон.раб Организация и планирование научно-исследовательской и опытно-кон

Основные направления в работе с ансамблем

Основные направления работы классного руководителя

Ознакомление с основными направлениями работы психолога

Методология научно-исследовательских программ И.Лакатоса

Разработка основных разделов проекта производства работ

Основные направления внешней политики республики Беларусь

Русский авангард. Основные направления и мастера

Основные направления социальной защиты населения России

Определение влияния ассортимента ткани на основные технико-экономические показатели работы прядильного и ткацкого производства

Трудовые ресурсы мира и основные направления их современной миграции

Основные направления внешней политики конца XIX начала XX вв.

«Нищелюбие» русских князей: основные направления защиты и помощи нищим на Руси

Состояние и основные направления реформирования налоговой системы в РФ, анализ системы налогообложения на предприятии

Основные направления и тенденции развития высшего образования

Органы внутренних дел Российской Федерации, правовые основы и основные направления деятельности

Психология как наука. Возникновение, развитие, обзор основных направлений

Возможности художественной литературы в научно-практической работе психологов и педагогов

Современная политическая глобалистика: анализ основных направлений

Основные направления паблик рилейшнз в международном олимпийском движении

Основные методы научного познания

Рынок корпоративных облигаций и основные направления повышения его эффективности

Основные направления денежно-кредитной политики в 2005 г.

Финансовые средства предприятий и основные направления их использования

Оценка современного состояния оплаты труда в РФ и основные направления реформирования заработной

ООН: история создания и основные направления деятельности

Понятие и основные направления инвестиционной политики в Украине

Основные направления этнопсихологических исследований

Основные направления финансово-кредитной поддержки малого агробизнеса

Основные направления денежно-кредитной политики Центрального банка

Роль и место Сбербанка России в банковской системе. Основные направления деятельности

Анализ эффективности использования машинно-тракторного парка предприятия и обоснование основных направлений ее повышения (на примере ЗАО "Имени Ильича" Ленинградского района Краснодарского края)

Основные направления и методы совершенствования учета денежных средств в иностранной валюте

Основные направления развития лесного комплекса Коми АССР в 60-е годы ХХ века

Задачи и основные направления деятельности организационно-инспекторских (штабных) аппаратов органов внутренних дел

Основные направления развития права Российской Федерации

Основные направления, выдвинутые в процессе проведения административной реформы и оптимизация механизма управления

Задачи, особенности, основные направления современной теоретической лингвистики

Уроки Второй мировой войны и основные направления ее фальсификации

Основные направления в истории модернизма

Основные направления и школы в культурологии

Основные направления повышения конкурентоспособности продукции ОАО "Белорусские обои"

Неоевгеника – история становления, основные направления, перспективы развития

Внешняя торговля России. Основные направления развития, проблемы и эффективность

Нормирование труда - одно из главных направлений научной организации труда

Основные направления организации труда и их содержание

Основные направления повышения эффективности управления качеством образования в образовательном учреждении

Основные направления молодежной политики в Кореновском районе

Политические идеологии. Основные направления

Основные направления протестантизма

Основные направления демографической политики. Показатели демографической ситуации

Основные направления объективного подхода к анализу общества в современной западной социологии

Социальная политика и ее основные направления

Перспективы развития дорожной сети и основные направления технического прогресса автомобильных дорог

Аппарат высокого напряжения. Назначение. Основные узлы и принцип работы маломасляных выключателей

Основные направления античной философии

НДС – проблемы механизма его исчисления и основные направления по их устранению

Анализ основных технико-экономических показателей работы предприятия РУП "Завод "Электроника"

Механизм и основные направления социальной защиты в национальной экономике Республики Беларусь

Основные направления активизации инновационной деятельности в России

Основные направления оптимизации и совершенствования системы управления затратами на предприятии

Основные направления развития производственно-финансовой деятельности предприятия транспорта

Основные направления разработки прогрессивных норм затрат материальных ресурсов

Основные направления устойчивого развития предприятия в современных условиях (на примере ИП ЭПАМ Системз)

Расчет основных технико-экономических показателей работы участка цеха машиностроительного предприятия

Специфика безработицы в отечественной экономике и основные направления ее регулирования

Эффективность и основные направления НТП на современном этапе

Рекламный Бизнес

Психология в рекламном бизнесе

Рекламный бизнес за рубежом

Основные наказания в уголовном праве Российской Федерации

Маркетинг в рекламном бизнесе

Состояние рекламного бизнеса в России

Российский малый бизнес: проблемы и перспективы

Исследовательская работа

Общественное сознание как предмет исследовательской работы. Подходы к изучению общественного сознания

Методика проведения школьной исследовательской работы

Характеристика основных отраслей правовой статистики. Ее значение в практической работе правоохранительных органов (Контрольная)

Изучение основных правил работы с радиоизмерительными приборами (№23)

Реклама и современный бизнес

Реклама как бизнес

Маркетинг: решение исследовательских задач

Навыки расчета основных экономических показателей и определение мероприятий повышения эффективности работы строительного предприятия

Иностранные инвестиции в России: основные доноры, масштабы, направления и перспективы

Характеристика основных отраслей правовой статистики. Ее значение в практической работе правоохранительных органов

Роль рекламы в современном бизнесе. На примере России

Научное объяснение, его структура и основные разновидности. Предсказание

Творческое исследовательское задание

Основные психологические направления и их представители

Основные понятия в интернет-рекламе

Реклама и современный бизнес

Как заставить рекламу работать?

Место и роль рекламы в бизнесе

Преимущества и недостатки, основных средств рекламы

Обоснование типа судна для заданного направления работы

Основные этапы работы с информацией

Расчет себестоимости и основных показателей работы подвижного состава.

Экспедиционные исследования в рейсах НИС «Дмитрий Менделеев» и их основные научные результаты

Работа с процессами в С/С++. Основные приемы

Основные принципы работы ТЭС

Основные этапы разработки рекламы

Расчет себестоимости и основных показателей работы подвижного состава

Лексико-семантическое направление и его основные идеи

Расчет основных технологических параметров работы специализированных свиноводческих хозяйств с законченным оборотом стада

Сравнительный анализ изменений в основных положениях по составу затрат, включаемых в себестоимость продукции, работ, услуг

Основные положения боевой работы на АСУ

Пресса как основное средство рекламы - достоинства и недостатки, расценки в центральных и региональных изданиях, анализ конкретных примеров рекламы

Основные приемы работы в Ехсеl

Бизнес наружной рекламы

Разработка стратегии PR и рекламы в гостиничном бизнесе

Ветеринарная медицина: основные проблемы и этика научных исследований

Основные научные теории отношения руководителя к персоналу

Разработка основных принципов бизнес-планирования и определение путей эффективного управления в условиях экономики переходного периода на примере ООО "Бетон сервис"

Основные формы и направления использования архивных документов

Организация учебно-исследовательской деятельности старшеклассников в процессе обучения географии

Порядок работы с научной литературой и поиск источников информации

Роль и место самостоятельной работы на уроках и во внеурочное время в формировании научного мировоззрения и экологической культуры учащихся

Политическая идеология и ее основные влиятельные направления

Исследовательское поведение, интеллект и творчество

Направления психотерапевтической и коррекционной работы при неврозах у подростков

Тенденции развития ресурсов исследовательской компетентности у студентов-историков

Исследовательские стратегии и методы

Теория социальной работы как научная дисциплина: объект и субъект исследования, становление и развитие в работах отечественных исследователей 1990–2000 годов

Виды научных работ в области физической культуры, спорта и физической реабилитации

Концепция внедрения исследовательского принципа обучения в учебный процесс

Аналитическая химия, ее предмет, задачи, значение и основные понятия. Организация аналитического контроля в государстве. Классификация методов анализа. Направления развития аналитической химии

Анализ эффективности использования основных производственных фондов на предприятии и поиск направлений улучшения их использования на примере ПУВКХ г. Енакиево

Основные методы в работе информационно-консультационных служб

Разработка и экономическое обоснование направлений по повышению эффективности работы предприятия

Учет инфляции стоимости строительных работ в бизнес-плане

Штукатурные работы с основами охраны труда

Основные этапы развития и конструктивной эволюции техники в области самолетостроения

Оценка безотказной работы технической аппаратуры (задачи)

Принцип работы и назначение телескопа

How "DNA" testing works Анализ "ДНК" как проверяющие работы)

Отчёт по лабараторным работам по биологии за 1 семестр

Научный креационизм (Теория сотворения). Обновленная и улучшенная версия

Воспитательная работа в вооруженных силах и ее влияние на психику воина в боевой деятельности

Основные самолеты дальней, военно-транспортной и фронтовой авиации Военно-воздушных сил Российской Федерации

Организация и проведение спасательных работ в чрезвычайных ситуациях

Пути и способы повышения устойчивости работы объектов экономики в чрезвычайных ситуациях

Основные проблемы и перспективы развития и размещения отраслей агропромышленного комплекса в Донецком экономическом районе

Реклама турагенства

Основные тенденции, перспективы развития современного мирового хозяйства

Буровые работы

Основные вопросы реструктуризации государственного долга РФ

Основні методи боротьби з інфляцією

Совершенствование организации работы отдела контроля за поступлением налогов с физических лиц

Задачи, основные функции и система ОВД

Состав нормативных документов, регламентирующих организацию работы с документами

Контрольная работа по всеобщей истории государства и права

Контрольная работа по всеобщей истории государства и права

Парламент Великобритании и его основные характеристики. Функции палат

Конституция - основной закон государства

Основные права и свободы Российских граждан

Понятие, сущность и содержание основных прав, свобод и обязанностей граждан России

Международная организация труда- создание, структура, задачи и организация её работы

Контрольная работа по муниципальному праву Вариант 2

Налоговое право как основной институт финансового права

Правовое государство. Понятие и основные черты. Правовой статус товарной и фондовой биржи

РЕФЕРАТЫ referat.star-info.ru.