путь к просветлению

Реферат на тему: Тенденции развития социальной рекламы в Соединенных Штатах Америки

Раздел: Маркетинг, товароведение, реклама     ВСЕ РАЗДЕЛЫ

К примеру, Департамент Белого дома по контролю за оборотом наркотических средств (Whi e House’s Office of a io al Drug Co rol Policy – O DCP) принял в 1998 г. решение выделить 1 млрд. долларов на проведение в течение пяти лет рекламной компании по борьбе с незаконным оборотом и употреблением наркотиков. Это означает, что американское правительство готово нести такие беспрецедентные расходы, поскольку верит, что подобная реклама действительно может помочь изменить отношение молодых людей к проблеме наркотиков. Одна есть и другая сторона медали, свидетельствующая о том, что традиционная модель размещения социальной рекламы, при которой теле-, радиокомпании выполняли свои социальные обязательства, бесплатно предоставляя эфирное время для размещения рекламных роликов, постепенно перестает работать. Однако на сегодняшний день ситуация с бесплатным эфиром еще не такая критическая, о чем свидетельствуют исследования, проведенные Национальной ассоциацией дикторов ( he a io al Associa io of Broadcas ers – AB) и Рекламным советом, в результате которых было выявлено, что компании кабельного телевидения добровольно выполняют свои социальные обязательства, внося значительный вклад в развитие общественных услуг (в том числе и социальную рекламу). Недавнее исследование, проведенное Фондом семьи Кайзера (Kaiser Family Fou da io ), позволяет озвучить ряд конкретных цифр. Так телевизионные компании в среднем бесплатно выделяют 15 сек. каждого часа на социальную рекламу (чуть меньше 0,5% от всего эфирного времени). В дополнении к этому исследование выявило, что организации выступающие спонсорами социальной рекламы (такие как O DCP) покупают порядка 9 сек. каждого часа для размещения общественно значимых сообщений – это составляет примерно треть от всей социальной рекламы. Прежде чем продолжить разговор о современном рынке социальной рекламы в Соединенных Штатах, хотелось бы сделать шаг назад и посмотреть на то, с чего собственно все начиналось. Первая реклама, созданная общественной организацией, появилась в 1906 году: Американская гражданская ассоциация призвала защитить Ниагарский водопад от бесчинства, творимого электрическими компаниями. Однако правительство стало использовать социальную рекламу еще в годы гражданской войны, бесплатно публикуя объявления о найме в армию, о продаже государственных облигаций и военных парадах. В его глазах социальная реклама была мощным средством пропаганды. Президент США Дуайт Эйзенхауэр говорил, что каждый доллар, истраченный на рассказ об истории американского успеха, стоит пяти, потраченных на вооружение. Когда Америка вступила в Первую мировую войну, был создан Комитет по общественной информации. Он разъяснял публике, почему страна ведет войну и почему ее необходимо выиграть. В 1942 году комитет был преобразован в Рекламный совет (Adver isi g Cou cil - Ad Cou cil), взявший на себя задачу "мобилизовать нацию для победы". В послевоенные годы Совет стал координировать работу по социальной рекламе. Совет декларирует свою независимость от государственных дотаций и "поддерживается американскими деловыми кругами, включая индустрии рекламы и коммуникации".

Сегодня нужно придумать действительно что-то необычное, чтобы пробиться сквозь равнодушие. Заказчики социальной рекламы вынуждены полагаться на креативные (творческие) подходы, для того поощрять телевизионные компании размещать их рекламу. Поскольку телекомпании и студии кабельного телевиденья просто завалены роликами социальной рекламы от самых разных групп, необходимо выдумывать что-то особенно вызывающее, причем, как правило, в рамках ограниченного бюджета некоммерческих спонсоров. Соответственно, чем интереснее реклама, тем больше у нее шансов попасть в эфир. Некоторые группы интересов приходят к выводу о том, что смогут получить лучшие результаты, если будут напрямую работать с телекомпаниями или студиями кабельного телевиденья, в обход рекламных агентств. Например, Рекламный совет и Фонд Кайзера напрямую работали с телевизионными сетями для размещения роликов социальной рекламы. Такая модель гарантирует более эффективное размещение рекламных роликов, поскольку позволяет заранее обсудить условия (в т.ч. время) размещения рекламы, а также разработать рекламное сообщение под конкретную целевую аудиторию. Такие новые подходы могут оказаться запоздалыми. В результате исследования, проведенного Гарвардской школой здравоохранения ( he Harvard School of Public Heal h), было выявлено, что для того, чтобы действительно изменить отношение общественности, социальной рекламе следует отказаться от тактики шоков и страхов и начать использовать более искушенные маркетинговые подходы, используемые в коммерческой рекламе, включая спонсорство и прямую работу с новостными программами. Сообщения социальной рекламы могут попасть под критику в случае, если они идут не в контексте рекламы или используются нетрадиционные методы их размещения. К примеру, Департамент Белого дома по контролю за оборотом наркотических средств (O DCP) выплачивал средства телевизионным компаниям за то, что они вставляли "антинаркотические" послания в сюжет своих шоу. Когда это стало известно широкой публики, критики подняли вопрос о законности (в том числе моральной) подобного финансирования. По мере того, как разрабатываются все новые и новые подходы, социальная реклама начинает переходить на новые медиа-носители. Недавно Рекламный совет поместил одного из самых известных персонажей социальной рекламы – Мишку Смоки в киберпространство, теперь у него есть собственный интернет сайт. Рост новых СМИ и продолжающиеся расслоение старых создает двойственных эффект для заказчиков социальной рекламы. В условиях разнородной культурной среды становятся все сложнее и сложнее оказывать на общественность то влияние, которое в свое время оказал Мишка Смоки и Плачущий Индеец. Ранее можно было разработать одно сообщение или образ, и, используя несколько телевизионных сетей, донести их практически до всей целевой аудитории. Сегодня один рекламный ролик "не накроет" и трети телевизионной аудитории. Обратной стороной процесса фрагментации СМИ (и как следствие их аудиторий) стала возможность адресовать социальную рекламу определенным (специфическим) целевым аудиториям, используя для этого специализированные каналы коммуникации.

Возможность заполучить "прайм-тайм аудиторию" несколько не увеличилась и в текущем десятилетии. Исследование четырех крупнейших телекомпаний, проведенное Фондом семье Кайзеров показало, что в прайм-тайм на социальную рекламу бесплатно выделяется в среднем 5 секунд в час. Реально существует одна большая проблема, связанная, во-первых, с тем, действительно телекомпании выделяют достаточно эфирного времени для размещения SPA, а во-вторых, с тем, что в действительности очень сложно оценить объем социальной рекламы, выходящей в наши дни. Рекламный совет, к примеру, оценивает общий объем телевизионного эфира, выделяемого Совету бесплатно в 2000 г. примерно на уровне 316 млн. долларов, и полагает, что общий объем времени, выделяемого на PSA, составляет примерно 6 % от всего рекламного рынка. В 2000 г. Национальная ассоциация дикторов ( he a io al Associa io of Broadcas ers – AB), используя отчеты местных компаний, заключила, что местные СМИ выделили на социальную рекламу 5,6 млрд. долларов, из которых 1,8 млрд. ушли на телевиденье. В то же время, критики утверждают, что эти цифры могут быть ошибочными, поскольку они рассчитывались, исходя из максимальной розничной цены, в то время как эфирное время обычно продается со скидкой, особенно плохо продаваемые "споты", которые в конечном итоге занимает социальная реклама. Рост кабельного телевиденья открыл в определенной степени новые возможности. Исследования Фонда Кайзера выявили, что компании кабельного телевидения, от которых не требуется выполнения социальных обязательств (подобных тем, что накладывал Federal Radio Ac 1927 года), тратят на социальную рекламу примерно в два раза меньше от всего времени, выделяемого компаниями, работающими в эфире (в среднем 7 сек./час против 17 сек./час), однако больше времени во время прайм-тайм (8 сек./час против 5 сек./час). Пытаясь объяснить совершенно очевидное снижение объема социальной рекламы, размещаемой на бесплатной основе, многие представители рекламной индустрии указывают на сильные макроэкономические показатели в 1990-х годах, следствием которых стало практически полное отсутствие нераспроданного рекламного времени. Однако некоторые критики утверждают, что настоящая причина кроется в отсутствии четко прописанных обязательств и ответственности со стороны телевизионных компаний размещать социальную рекламу. Ни имея ни определенных минимальных ограничений, ни обязательств размещать социальную рекламу в определенное время, телекомпании располагают значительной свободой действий в принятии решений относительно того, в каком объеме размещать рекламу, чью рекламу размещать и когда ее размещать. Причем совершенно нет оснований считать, что в ближайшее время такая ситуация изменится. Как отмечают наблюдатели, по мере того, как обострилась конкуренция внутри телевизионной индустрии, неопределенное (нечеткое) толкование регулятивных мер становится все более серьезной проблемой. У идеи жесткого государственного регулирования условий размещения социальной рекламы есть как свои сторонники, так и противники. Одни считают, что введение таких мер могло бы внести ясность в этот процесс и создать равные условия для всех участников рынка, другие полагают, что время государственного регулирования осталось в прошлом, и наивно думать, что в современных политических и экономических реалиях правительство сможет заставить делать то, что не в их интересах.

Вместе с тем процессы интеграции, даже такие разные, как образование Соединенных Штатов Америки и создание Европейского Союза, тоже не лишены своей проблематики. Идеальный выход, возможно, будет шокирующим, но все же небезынтересным. В мире должно идти два взаимонаправленных процесса. С одной стороны, все страны мира должны интегрироваться во всемирное федеративное образование с открытыми границами, едиными системами налогообложения и социального обеспечения, а также средств наведения порядка. С другой стороны, мир должен идти по направлению предоставления максимальной личной свободы каждому индивидууму, превращая его в человека-государство. Подобный процесс уже идет, несмотря на то, что многие государства неосознанно ему сопротивляются. С появлением и развитием Интернета деление на страны отошло на второй план. Существует единое информационное поле, на основе которого строятся новые деловые отношения, сотрудничество в науке, искусстве. Эта тенденция, освободив человека от необходимости его физического присутствия в рамках отдельного государства, по сути предоставила ему невиданную ранее свободу, превратив интернетизированную часть человечества в общество совершенно нового типа

Тенденции современной социальной рекламе

Развитие делового туризма в Соединенных Штатах Америки

Тенденции развития социальной инфраструктуры

Рынок научно-технической продукции в России. Его современное состояние и тенденции развития

История, панорама современного естествознания и тенденции его развития

Современные достижения и тенденции развития приборов и аппаратов для научной и практической дисциплины

Проблемы и перспективы развития социальных отношений в современной России

Социально - экономическое политическое развитие России в начале 20 века

История развития социальной работы в России

Социальное и культурное развитие Венгрии в XII — начале XIII в.

Внеклассная работа и степень ее влияния на развитие социальных качеств личности

Становление и развитие социальной психологии

Религиозная ситуация в современной России: изменения, тенденции, противоречия

Социально–культурные проблемы развития России

Циклы и устойчивость в развитии социальных систем

Оценка уровня развития социальной политики в РФ

Социальные детерминанты экономического развития

Современные технологии управления: тенденции и перспективы

Социально-экономический анализ развития Орловской области

Основные социально-экономические направления развития Саратовского края в XVIII веке

Инструменты развития социальной ответственности организации

Специфика деятельности социального педагога по развитию одаренности у детей в условиях образовательного учреждения

Инновационные тенденции современной психологии

Социально-психологические условия развития мотивации достижения у детей младшего школьного возраста

Зависимость свойств адаптации от уровня развития социального интеллекта

Особенности развития социальных знаний в XVII веке

Социально-экономические факторы развития туризма

Значение развития социальной сферы предприятий

Шведская модель общественного развития. Социальные преобразования.

Социальные организации и самоорганизации. "Социальные институты"

Социально-психологические методы разрешения социальных конфликтов

Социальное взаимодействие и механизмы социального становления личности

Российское экологическое законодательство: современное состояние и перспективы развития

Банковская система России: современные проблемы и перспективы развития

Роль социального работника в организации социальной защиты семьи

Современная организация и перспективы развития ведомственных архивов в РФ

Профессиональные требования к социальному работнику. Личностные черты социального работника

Социальная политика и социальная работа: место и роль социальной политики в теории социальной работе

Социальная сеть в медико-социальной работе

Теоретические аспекты социального служения как разновидности социальной работы

Социальное страхование в системе социальной защиты населения РБ

Современное состояние и перспективы развития оптовой торговли

Социальная реклама Советского периода и в современной России

Гендерное измерение в современном социально-коммуникативном дискурсе: роль рекламы

Тенденции развития представления рекламной информации санаторно-курортного комплекса черноморского побережья для иностранных туристов посредствам электронной рекламы

США: современный уровень социально-экономического развития. Характеристика современного состояния, анализ причин, перспективы развития

Современные тенденции демографического развития России

Современные тенденции развития настольных издательских систем

Банковская система и тенденции ее развития в современных условиях

Реклама социально-культурной сферы

Особенности социально-экономического развития современной Франции

Методика факультатива "Современные тенденции развития русской литературы"

Современные тенденции развития каналов распределения

Современное транспортное машиностроение стран зарубежной Европы: тенденции развития и внутрирегиональные различия

Спонсоринг и социальная реклама

Романтизм и прагматизм социальной рекламы

Социальная реклама – когда прибыль больше, чем деньги

Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция

Социальная реклама в Великобритании

Социальная реклама в России

Социальная реклама на Западе и в России

Монополия на страх или социальная миссия рекламы

Социально-психологические воздействия рекламы на поведение потребителей

Социальная значимость физической культуры и спорта в современных условиях развития России

Некоторые тенденции развития массового политического сознания на современном этапе

Современные тенденции развития программных средств поддержки интерпретации каротажа и керна

Тенденции развития филармонического искусства в современной России

Тенденции развития современного естествознания

Тенденции и противоречия социально-экономической жизни в СССР во второй половине 1960 – начале 1980-х гг.

Современные тенденции развития и формирование ассортимента коньяка

Социальная реклама благотворительных фондов и органов опеки и попечительства Воронежской области (2006-2009 гг.)

Мировая экономика: структура и современные тенденции ее развития

Современные тенденции развития мирового рынка ценных бумаг

Тенденции развития транснациональных корпораций в современных международных экономических отношениях

Восприятие рекламы как социального явления

Основные тенденции развития современной мировой и отечественной культуры

Современные тенденции развития ванных комнат

Тенденции развития современного туристского рынка

Современные тенденции развития предпринимательства в России и Иркутской области

Тенденции развития ВМФ

Налоговая политика в рыночной экономике: формы, тенденции развития

Социально-экономическое и политическое развитие Канады в 1945-1965гг.

Социально-экономическое и политическое развитие страны в 90-е гг. XX в.

Кадровый потенциал в свете социально-экономического развития города и района

Новообразования в языке современной немецкой рекламы

Социально-экономическое развитие США

Тенденции развития рынка компьютерной графики и анимации

Влияние социальной среды на уровень развития лидерских качеств

Социальная стратификация и перспектива развития гражданского общества России

Влияние философии просвещения на социально-политическое развитие Франции XVIII века

Роль кредита в социально-экономическом развитии страны

Тенденции развития розничного товарооборота в Российской Федерации в период с 1992 по 2000 год

Язык рекламы и объявлений в современных СМИ

Тенденция развития производства и потребления магния

Определение основных показателей плана экономического и социального развития на 2001 год

Основные тенденции развития военно-политической обстановки в мире до 2015 г.

Иван Грозный: поиск альтернативных путей социально-политического развития Руси

Социально-экономическое развитие России в XVIII в.

Социально-экономическое развитие России в первой половине XIX в.

Социально-экономическое развитие регионов РФ в 1996-2000 годах по федеральным округам

Социально-экономическое развитие России в первой половине XVI в.

Магдебургское право и его роль в социально-экономическом развитии городов Беларуси

Экономическое и социально-политическое развитие Украины в пе-риод Хрущевской оттепели

Мировые тенденции в развитии телекоммуникационной отрасли

Постмодернистские тенденции в современной прозе (А.Битов, В.Пелевин) и факультативное изучение данной темы в школе.

Туризм XXI века: факторы и тенденции развития спроса на рынке туристических услуг

Современные тенденции эпидемического процесса трансмиссивных природноочаговых инфекций

Государственное управление социально-экономическим развитием региона

Роль рекламы в современном бизнесе. На примере России

Современные тенденции в управлении организации

Тенденции и перспективы развития местных налогов

Анализ процесса социализации учащихся средней школы: особенности и основные тенденции развития

Основные направления и тенденции развития высшего образования

Развитие законодательства о социальном обеспечении: новые подходы

Влияние социального окружения на духовное развитие

Цифровая первичная сеть - принципы построения и тенденции развития

Развитие рекламы

Современная реклама

Социальная самоорганизация как условие развития местного самоуправления

Потребительство как социальный феномен современности

Концепция устойчивого развития: новая социально-экономическая парадигма

Социальная стратификация современного общества

Социальная роль спорта в развитии общества и социализации личности

"Постиндустриальное общество" - тупиковая ветвь социального развития?

Нарратив как междисциплинарный методологический конструкт в современных социальных науках

Всемирные тенденции развития городов

Глобалистика и социальная экология: становление и развитие

Особенности и тенденции развития российского книгоиздания в рыночных условиях

Основные тенденции развития инвестиционного рынка в эпоху глобализации

Управление социальным развитием территории на примере пермской области

Социальное развитие трудовых коллективов

Проект плана экономического и социального развития локомотивного депо

Социально-рыночное хозяйство ФРГ: особенности становления и развития

Бизнес-план - комплексный план социально-экономического развития фирмы

Специфика и тенденции развития рыночных отношений в РФ

Социальные проблемы на фоне современной экономики

Учет макроэкономических тенденций при определении стратегии развития банка

Культурный фон современной телевизионной рекламы

Проблемы социально-экономического развития Липецкой области

Тенденции развития взаимоотношений между печатью и государством в период 1890-1904 годов

«Прикладной» Wi-Fi: современные тенденции в измерениях и техучете

Особенности социально-экономического и политического развития России вторая половина ХVI-ХVII в.)

Особенности социально-экономического и политического развития Московского государства

Современные тенденции в системе международных отношений

Тенденции развития внешней политики СССР в послесталинские десятилетия

Современная реклама и дети

Экономическое и социальное развитие Древнего Рима

Тенденции развития банковской системы России

Тенденции и перспективы развития лизинга в России и за рубежом

Страховой рынок РФ: тенденции и перспективы развития

Товарные биржи: сущность и тенденции развития

Естествознание предмет, общие принципы и тенденции развития

Тенденции развития кооперативного движения в России в конце XX – начале XXI века в агропромышленном комплексе

История развития и тенденции становления аудита

Социально-экономическое развитие Бенина

Социально-экономическое развитие Габона

Социально-экономическое развитие Италии

История и социально-политическое развитие Гаити

Особенности социально-экономического развития регионов Республики Башкортостан

Анализ криминальной ситуации и тенденции ее развития в Чеченской Республике

Новые тенденции в развитии российской системы права

Практика и современные тенденции установления правового режима имущества супругов

Социально-правовая защита семьи в современном российском обществе

Тенденции развития технико-криминалистических средств обнаружения, фиксации, изъятия и исследования наркотиков

Язык и стиль современной рекламы: за и против

Основные тенденции развития органов внутренних дел России в 80-е - 90-е годы

Россия в ХVІІІ веке тенденции государственного развития

РЕФЕРАТЫ referat.star-info.ru.