Реферат на тему: Эффективность управления брэндом как обеспечение экономической эффективности функционирования предприятия

Раздел: Маркетинг, товароведение, реклама     ВСЕ РАЗДЕЛЫ

Эффективность управления брэндом как обеспечение экономической эффективности функционирования предприятия В отечественной маркетинговой литературе отсутствует единое понимание сущности брэнда. Как правило, под брэндом понимается последовательный набор функциональных, эмоциональных и самовыразительных обещаний целевому потребителю, которые являются уникальными, значимыми и трудно имитируемыми. С точки зрения предприятия брэнд – это в первую очередь, добавленная стоимость, которую целевой потребитель готов заплатить за товар, выпускаемый под конкретной торговой маркой. Также брэнд – это название, символ, подпись и любая другая особенность, предназначенная для идентификации товара или услуги и дифференцирования о конкурентов. Цель управления брэндом – стратегическое увеличение стоимости брэнда и силы брэнда. Достижение этой цели дает предприятию – владельцу брэнда дополнительную финансовую выгоду, выраженную в возможности повышения цен на товар или услугу, а также в повышении стоимости акций компании. Указанные возможности обусловлены, с одной стороны, взаимодействием брэнда с целевой аудиторией, с другой стороны, взаимодействием с партнерами и финансовыми организациями. Чем сильнее и значимее для потребителя уникальные рациональные и эмоциональные характеристики брэнда, тем большую цену он готов платить за товар, тем больше возможность получения прибыли компанией. Повышение прибыли в свою очередь ведет к повышению стоимости акций и к повышению стоимости самой компании, поскольку брэнд является своего рода нематериальным активом. В связи с тем, что брэнд способствует повышению стоимости компании, является её интеллектуальной собственностью его можно оценить, хотя процесс оценки затруднен его нематериальностью. В настоящий момент существует множество подходов к оценке брэнда, но все они окончательно не отлажены. Один из самых распространенных методов оценки стоимости брэнда предполагает вычисление разницы между ценой данного товара и ценой аналогичного товара без брэнда, помноженной на объем продаж. Также часто используется затратный метод, при котором цена брэнда соответствует сумме затрат на его внедрение и продвижение. Метод рыночного сравнения, при котором стоимость брэнда определяется через сравнение с уже имевшими место на рынке аналогичными сделками, реже всего используется в российской практике по причине малого количества подобных сделок и закрытостью информации об их стоимости. Несмотря на указанные сложности, связанные с оценкой реальной стоимости брэндов очевидна важность и актуальность проблемы эффективного управления брэндами, ведущая к экономическому процветанию компании. Сила брэнда представляет собой степень вовлечения целевой аудитории в потребление товаров, производимых под конкретной торговой маркой. Чем легче потребитель готов переключиться на потребление других торговых марок, тем ниже сила брэнда. Существует много методов управления брэндом, относящихся к различным его составляющим: упаковке, качеству, продвижению и т.п. Все они направлены на достижение указанной цели – повышение стоимости и прибыльности брэнда за счет укрепления его силы.

Часть из них была передана в состав фронтов и округов. В феврале 1942 г. они были расформированы из-за сокращения строительства рубежей обороны (Постановление № 1068сс от 25.12.41 г. В начале 1942 г. в инженерных войсках начинается создание крупных соединений — инженерных бригад, а с 1943-м — штурмовых инженерно-строительных бригад. В целом к концу войны в Вооруженных Силах числилось 100 инженерно-саперных и саперных бригад, 11 понтонных полков, 32 отдельных понтонно-мостовых батальона и другие части. Война постоянно требовала развития и совершенствования организационной структуры Красной Армии как одного из важных факторов, от которого зависела победа над сильным врагом. В основу работы ГКО по утверждению штатной структуры главных формирований были положены основные требования военного искусства, которые могли бы обеспечить прежде всего: — соответствие организационной структуры войск характеру выполняемых задач, в зависимости от создавшейся обстановки; — разумное соотношение родов войск, позволяющее наиболее полно проявить сильные стороны их боевых качеств; — повышение эффективности управления для обеспечения полной реализации боевых возможностей при наименьших затратах личного состава, вооружения и других материально-технических средств

Проект повышения экономической эффективности предприятия торговли

Реклама и ёё роль в повышении эффективности организации торговли

Разработка проекта повышения эффективности системы адаптации персонала

Управление персоналом в системе эффективного менеджмента

Управление предприятиями торговли

Анализ и экономическое обоснование показателей по труду предприятия торговли

Оценка финансового состояния и эффективности функционирования предприятия ООО "Актор"

Проект структурированной кабельной системы для здания газопромыслового управления в поселке Пангоды

Организация и учет безналичных расчетов в системе финансового менеджмента предприятия торговли

Маркетинговая деятельность и управление ею на предприятии /на примере муниципального предприятия "Кировское троллейбусное управление"

Пути совершенствования управления персоналом на малом и среднем предприятии

Ценообразование и ценовая политика предприятия торговли

Планирование на перерабатывающих предприятиях и предприятиях торговли

Комплексная система обеспечения экономической безопасности предприятия

Учет финансовых результатов на предприятиях торговли

Оплата труда на предприятиях торговли

Аудит достоверности показателей бухгалтерской отчетности предприятий торговли и общественного питания

Анализ расходов предприятия торговли и пути их оптимизации

Технология, техническое оснащение и проектирование предприятий торговли и общественного питания

Методы управления персоналом: административные, экономические, социально-психологические

Управление внедрением нового вида продукции на предприятии

Аналитическая работа предприятия торговли

Анализ показателй по труду на предприятии торговли.

Предприятие как первичное звено народного хозяйства, экономические показатели его деятельности

Экономическая оценка трудового потенциала и его влияние на конечные результаты деятельности предприятия

Обеспечение работы с/х предприятия в условиях радиактивного заражения (WinWord)

Транспортное обеспечение коммерческой деятельности торгового предприятия

Стратегии обеспечения материальными ресурсами различных предприятий

Понятие стратегии и ее роль в обеспечении экономического развития фирмы

Обеспечение устойчивости работы промышленных предприятий в условиях ЧС

Роль банковского сектора в обеспечении экономического роста

Аудит особенностей функционирования предприятия

Направления обеспечения защиты информации на предприятии

Организационно-экономические мероприятия по совершенствованию качества выпускаемого программного обеспечения

Внешнеэкономическая среда и ее влияние на функционирование предприятия

Роль и значение налоговых органов в обеспечении экономической безопасности государства

Общие принципы функционирования предприятия

Роль внешней торговли в экономике России: пути повышения ее экономической эффективности

Вопросы повышения экономической эффективности деятельности предприятия с использованием информационных технологий

Разработка предложений по повышению эффективности системы управления активами на предприятии ОАО "Интерно-М"

Комплексный анализ повышения эффективности экономической деятельности предприятия (на материалах ООО "Хозпродторг", г. Смоленск)

Пути повышения экономической эффективности в коммерческой эксплуатации международных авиалиний

Организация, стили управления деятельностью организационно-исполнительной власти. Влияние на эффективность управления, на примере комитета по экономической политике Ханты-Мансийского Автономного Округа

Экономическая эффективность создания совместного предприятия, специализированного на выпуске дверных блоков

Методы оценки эффективности инвестиций и обоснование их экономической целесообразности по проекту

Расчет себестоимости продукции и экономической эффективности предприятия по производству офисных стульев

Повышение эффективности предприятий путем размещения их в оффшорных зонах

Проект разработки и принятия управленческого решения по эффективной организации маркетинговой работы на предприятии

Техническая оснащенность предприятия и показатели экономической эффективности

Организационные меры повышения экономической эффективности

Технико-экономический проект развития областного радиотелевизионного передающего центра. Определение экономической эффективности ОРТПЦ

Применение теории нечетких множеств в оценке экономической эффективности и риска инвестиционных проектов в условиях неопределенности

Повышение эффективности внешнеэкономической деятельности предприятия за счет внедрения электронных магазинов

Разработка инструментария оценки эффективности управления социально-экономическим развитием муниципальных образований

Основные резервы повышения экономической эффективности производства молока

Показатели экономической эффективности сельскохозяйственного предприятия на примере ЗАО "Агрокомплекс Маяк"

Резервы повышения экономической эффективности свекольного производства

Повышение эффективности финансовой деятельности предприятия ЗАО "ЧФМК"

Сравнительный анализ государственного управления в зарубежных странах, меры повышения его эффективности

Основные направления повышения эффективности PR-мероприятий на предприятии на примере ООО "Фуд-Мастер"

Анализ и оценка эффективности системы управления торговым предприятием

Анализ эффективности деятельности по управлению предприятием ОАО "Балаковорезинотехника" в условиях кризиса

Мотивация труда как фактор повышения эффективности деятельности предприятия (на примере МОУ ДОД "Дом детства и юношества" г. Златоуста)

Оценка эффективности использования трудовых ресурсов предприятия и пути ее повышения (на примере ОАО "Продсервис")

Оценки эффективности управления социально-экономическими образованиями

Разработка эффективной структуры управления предприятия

Формирование корпоративной культуры как фактор повышения эффективности управления персоналом

Экономическая эффективность работы аппарата управления

Основные направления повышения эффективности управления качеством образования в образовательном учреждении

Основные фонды автотранспортного предприятия и повышение эффективности их использования

Сравнительный анализ определения экономической эффективности инвестиционных проектов по разным методикам

Эффективность управления финансами в системе факторов стабилизации социально-экономического развития РФ

Анализ эффективности использования основных средств предприятия на примере ОАО "Гомельдрев" ДОК и разработка основных направлений по повышению эффективности их использования

Основные средства предприятия: их экономическая сущность, показатели эффективности использования

Оценка экономической эффективности инновационного проекта

Повышение эффективности деятельности предприятия за счет импортозамещния и совершенствования системы расчетов

Показатели, позволяющие оценить эффективность экономической деятельности предприятия

Система показателей повышения экономической эффективности производства

Технико-экономические мероприятия по повышению эффективности работы ремонтного хозяйства СП "Фребор"

Факторы повышения экономической эффективности промышленного производства

Экономическая эффективность предприятия

Экономическая эффективность производства зерна и пути ее повышения на примере ОАО "Новонадеждинское" Аннинского района Воронежской области

Экономическая эффективность сельскохозяйственного производства и пути её повышения

Эффективность или неэффективность управления предприятий государством

Проектирование повышения эффективности производственной структуры предприятия

Применение теории нечетких множеств в оценке экономической эффективности и риска инвестиционных проектов в условиях неопределенности

Повышение эффективности процесса представления знаний

Пути повышения эффективности образования

Экономическая эффективность инвестиций, направленных на расширение парка ПС АТП

Экономическая эффективность производства молока на примере ФГОУ СПО "Ялуторовский Аграрный колледж"

Основные разделы бизнес-плана, калькуляция темы и расчет цены программного продукта, технико-экономическое обоснование с расчетом экономической эффективности разработки

Прогнозирование экономической эффективности производства

Оценка эффективности управления цехом

Совершенствование системы мотивации как инструмент повышения эффективности деятельности организаций

Оценка экономической и экологической эффективности природоохранной деятельности на ВМП "Авитек" /г. Киров/

Эффективность проекта "NPV"

Расчёт экономической эффективности пассажирского АТП, на базе ЛиАЗ-5256

Расчет экономической эффективности (технологической радиосвязи на железнодорожном транспорте )

Экономическая эффективность производства ферритовых стронциевых порошков на ОАО "Олкон"

Экономическая эффективность производства молока на примере ФГОУ СПО "Ялуторовский Аграрный колледж"

Трактовка эффективности в рамках экономической теории

Оценка эффективности инвестиционного проекта

Обоснование эффективности зон повышенной проницаемости в плоской части цилиарного тела

Повышение эффективности производства в реорганизованном

Эффективность использования капиталов предприятия (на примере автотранспортного предприятия)

Управление человеческими ресурсами позволяет повысить эффективность бизнеса и удовлетворенность клиентов

Эффективное управление учебной деятельностью с помощью компьютерных информационных технологий

Повышение эффективности формирования химических знаний школьников

Показатели эффективности коммерческой деятельности предприятия

Исследование путей повышения эффективности работы гусеничного двигателя /1-3/

Повышение эффективности производства

Построение эффективной системы управления персоналом организации

Рынок корпоративных облигаций и основные направления повышения его эффективности

Экономическая эффективность: противостояние или единство

Статистический анализ экономической эффективности производства продукции

Эффективное управление персоналом организации

Оценка экономической эффективности системы пластиковых карт банка

Анализ эффективности использования основного и оборотного капитала на примере строительного предприятия (укладка теплотрасс)

Разработка мероприятий по повышению эффективности функционирования проектно-строительной фирмы

Экономическая оценка эффективности транспортировки нефтепродуктов до конечного пункта

Эффективность использования оборотных средств предприятия

Принципы разработки ключевых показателей эффективности (КПЭ) для промышленных предприятий

Учет фактора времени при оценке экономической эффективности хозяйственных мероприятий

Оценка экономической эффективности

Специализация в судебной деятельности как средство повышения эффективности правосудия

Повышение эффективности животноводства

Пути повышения эффективности животноводства на примере колхоза

Планирование экономической эффективности инвестиций

Некоторые аспекты обеспечения эффективности работы системы управления базами данных

Оборотный капитал холдинга: принципы и эффективность управления

Эффективное управление персоналом

Повышение эффективности механической обработки за счет выбора рациональных условий

Экономическая эффективность занятий оздоровительной физической культурой

Состав и движение рабочей силы и эффективности использования рабочего времени. Технико-экономический анализ

Фактор времени в оценке экономической эффективности

Производительность труда и экономическая эффективность

Мероприятия по повышению эффективности системы безналичных расчетов пластиковыми карточками в ОАО "Белпромстройбанк"

Анализ эффективности инвестиционных проектов и проблемы оптимизации капиталовложений

Расчет экономической эффективности улучшения условий труда на ОАО "Птицефабрика Медновская"

Основные направления повышения эффективности производства и реализации молока

Повышение эффективности продукции скотоводства

Повышение эффективности производства яиц на основе внедрения оплаты труда в отрасли от валового дохода

Пути повышения эффективности реализации сельскохозяйственной продукции

Факторы, определяющие повышение эффективности лесопромышленного комплекса

Экономическая эффективность внутрихозяйственного производства и использования концентрированного органического удобрения "Агровит Кор" (на примере ОАО "Учхоз Зерновое")

Экономическая эффективность использования земельных угодий в ООО "Агрофирма"

Экономическая эффективность производства и продажи подсолнечника на примере ЗАО "Россыпное" Калачеевского района Воронежской области

Экономическая эффективность производства, переработки, хранения и транспортировки продукции животноводства

Обоснование экономической эффективности перехода на ресурсосберегающие технологии возделывания сельскохозяйственных культур (на примере ООО «Багаевск-Агро» Багаевского района Ростовской области)

Бухгалтерский учёт в экономическом анализе в системе управления предприятием

Бухгалтерская оценка эффективности инвестиционного проекта (на примере ЗАО "Новоясенское")

Анализ эффективности новых технологий повышения нефтеотдачи на месторождениях с высоковязкими нефтями на примере Мишкинского месторождения

Критерии эффективности управления государственной собственностью

Основы эффективности государственного управления

Эффективность создания системы государственого и муниципального управления

Внутренняя оптимизация как резерв повышения эффективности цепочки поставок

Медиапланирование как элемент эффективного управления рекламной компанией

Обоснование эффективности проекта по созданию тренировочной профессиональной спортивной базы в городе Рига

Оценка эффективности маркетинговой политики предприятия на примере ОАО "Нефтекамский хлебокомбинат"

Повышение эффективности рекламной деятельности на примере хлебопекарни "КОЛОС"

Система управления эффективностью продаж отдельных видов товаров

Анализ и оценка эффективности реализации продукции предприятия на отечественном и зарубежном рынке

Оценка экономической эффективности использования информационных технологий в медицине

Анализ и оценка эффективности управления в организации

Анализ эффективности и интенсивности использования капитала предприятия

Искусство эффективного управления

Комплексная оценка эффективности инновационного проекта

РЕФЕРАТЫ referat.star-info.ru.